- Kategori
- Målretting og struktur
- Hva den endrer
- Legger til negative alders- eller kjønnskriterier på annonsegruppenivå
- Reversibel
- Ja, ekskluderingen kan tilbakestilles, inkludert en tidligere budjustering
- Data vi bruker
- age_range_view og gender_view fra søkekampanjene dine over de siste 30 dagene
- Typisk utløser
- 0 konverteringer, minst 5 klikk og kostnader over max(grense, 2x referanse-CPA)
- Prioritet
- Lag 3 (sløsing)
Hva den fanger oppHva denne anbefalingen fanger opp
AdBuilder ser per annonsegruppe på alders- og kjønnsgruppene i søkekampanjene dine. Så snart en gruppe koster klikk og penger, men ikke gir en eneste konvertering over måleperioden, blir den en kandidat for eksklusjon.
Det gjelder utelukkende søkekampanjer som er aktive (både annonsegruppe og kampanje aktivert). Gruppen «Ukjent» (alder eller kjønn ikke fastslått) ekskluderer vi aldri, fordi den ofte utgjør en stor del av trafikken din, og å ekskludere den ville fjerne for mange gode visninger.
Hvorfor det er viktigHvorfor sløsende demografisk målretting koster penger
Hvert klikk fra en alders- eller kjønnsgruppe som strukturelt ikke konverterer, er budsjett du bruker på feil folk. De pengene kunne gått til grupper som faktisk gir omsetning, eller til mer rekkevidde i den sterke målgruppen din.
Demografisk målretting i Google Ads er en praktisk knapp for å justere dette: du trenger ikke sette hele annonsegruppen på pause, du kutter bare den delen av publikummet som påviselig ikke gir noe. Denne anbefalingen gjør detektivarbeidet for deg og viser nøyaktig hvilke grupper det gjelder.
Hvordan det fungererHvordan AdBuilder oppdager demografisk sløsing
Vi henter per annonsegruppe aldersfordelingen (age_range_view) og kjønnsfordelingen (gender_view) fra de aktive søkekampanjene dine. Analysevinduet er som standard de siste 30 dagene, og slutter 3 dager tilbake, slik at sene konverteringer fortsatt kan komme inn og en gruppe ikke urettmessig telles som «0 konverteringer». På kontoer med lite volum forlenges vinduet automatisk, slik at det også der samles nok data til en rettferdig vurdering.
En gruppe markeres først som kandidat når den oppfyller alle vilkårene under. Kostnadsterskelen skalerer med kontoen din: så snart en referanse-CPA er kjent, er den bindende grensen den høyeste av den absolutte nedre grensen og to ganger den referanse-CPA-en. Slik melder vi bare grupper som har brent budsjett tilsvarende minst omtrent to tapte konverteringer.
- Ingen konverteringer: 0 konverteringer og under 1 euro i konverteringsverdi i vinduet.
- Nok trafikk: minst 5 klikk, slik at «0 konverteringer» faktisk sier noe.
- Over kostnadsterskelen: med referanse-CPA er kostnadene >= max(grense, 2x referanse-CPA); grensen er 25 euro på kontoer med middels og høyt volum og 10 euro på kontoer med lavt volum. Uten referanse-CPA gjelder fallbacken: minst 5 klikk og minst 5 euro i kostnader.
- Ingen midlertidig dipp: grupper som konverterte i de 60 dagene før vinduet ser vi bort fra, fordi de trolig er i en kortvarig nedgang.
- Ikke allerede ekskludert: grupper med et eksisterende negativt kriterium hopper vi over.
- «Ukjent» er aldri med, og per anbefaling viser vi maks 10 grupper, sortert etter høyest kostnad.
Hva du kan gjøreHva du kan gjøre
Du har to alternativer. Den direkte handlingen er å ekskludere gruppen: AdBuilder oppretter et negativt alders- eller kjønnskriterium på annonsegruppenivå, slik at den gruppen ikke lenger får annonser. For en annonsegruppe som Sommerkampanje der for eksempel 18-24 kostet femten klikk uten konvertering, er dette ofte den raskeste gevinsten.
Vil du være mer forsiktig, finnes det per gruppe et mildere alternativ: en negativ budjustering (grovt sett 40 til 70 prosent, større jo flere klikk uten konvertering det var). Du fortsetter da å annonsere til den gruppen, men til et lavere bud, slik at du fortsatt kan justere basert på nye data.
Begge tiltakene er reversible. Ved eksklusjon beholder vi den eksisterende budjusteringen på det opprinnelige kriteriet, slik at en tilbakestilling gjenoppretter gruppen nøyaktig slik den var, inkludert en tidligere manuelt satt budjustering.
- Ekskludere: negativt alders- eller kjønnskriterium på annonsegruppen (direkte besparelse).
- Senke budet: negativ budjustering som et mildere alternativ, du fortsetter å betjene gruppen til et lavere bud.
- Tilbakestille: det opprinnelige kriteriet gjenopprettes, inkludert tidligere budjustering.
Veelgestelde vragen
Hva betyr det å ekskludere en demografisk gruppe i Google Ads?
Du forteller Google Ads at en bestemt alders- eller kjønnsgruppe innenfor en annonsegruppe ikke lenger skal få se annonser. Du setter da et negativt demografisk kriterium på annonsegruppenivå. Resten av publikummet ditt fortsetter å se annonsene dine som vanlig.
Hvordan ekskluderer jeg en aldersgruppe?
AdBuilder gjør dette for deg: godkjenner du anbefalingen, oppretter vi det negative alderskriteriet på den aktuelle annonsegruppen. Vil du gjøre det selv i Google Ads, setter du den ønskede aldersgruppen til ekskludert under demografisk målretting for annonsegruppen.
Hvorfor blir gruppen «Ukjent» aldri ekskludert?
Hos en del av trafikken din fastslår ikke Google alder eller kjønn. Den «Ukjent»-gruppen utgjør som regel en betydelig andel av rekkevidden din og inneholder også konverterende trafikk, så å ekskludere den ville fjerne for mange gode visninger. Derfor lar vi alltid den gruppen stå.
Kan jeg tilbakestille eksklusjonen?
Ja. Handlingen er reversibel: ved tilbakestilling gjenoppretter vi det opprinnelige kriteriet, inkludert en eventuell budjustering som lå der. Du er altså ikke bundet til eksklusjonen.
Fungerer dette også for en Performance Max- eller Display-kampanje?
Nei. Denne anbefalingen ser utelukkende på søkekampanjer og ekskluderer demografiske grupper på annonsegruppenivå. Sløsing i andre kampanjetyper håndterer vi med andre anbefalinger, som å ekskludere plasseringer eller uønsket innhold.