- Kategori
- Søketermer og negative søkeord
- Hva den endrer
- Kobler eksisterende delte ekskluderingslister til søkekampanjer som mangler dem
- Reversibelt
- Ja, koblingen kan fjernes igjen
- Data vi bruker
- Delte ekskluderingslister, koblingene og medlemmene deres, aktive søkeord og søketermrapporten (90 dager)
- Typisk trigger
- En liste er koblet til de fleste av søkekampanjene dine, men ikke alle
- Prioritet
- Lav til middels: trygg, reversibel hygienetiltak
Hva den signalisererHvilke søkekampanjer mangler den delte ekskluderingslisten din?
En delt ekskluderingsliste er en sentral liste med negative søkeord som du kobler til flere kampanjer samtidig. Praktisk, fordi du dermed administrerer kontobrede ekskluderingsord ett sted i stedet for per kampanje.
Denne anbefalingen ser på listene du allerede bruker. Hvis en liste er koblet til de fleste søkekampanjene dine, men mangler i en eller flere kampanjer, er det nesten alltid en forglemmelse: de kampanjene mottar trafikken du egentlig ville ekskludere overalt. AdBuilder peker ut nøyaktig de manglende kombinasjonene av liste og kampanje.
Hvorfor det er viktigHvorfor en ekskluderingsliste bør gjelde overalt
Har du bevisst bygget opp en kontobred liste med negative søkeord, vil du at den skal fungere overalt. Én søkekampanje uten koblingen er en lekkasje: der kan nettopp de søketermene du ellers blokkerer i resten av kontoen, slippe gjennom. Det koster budsjett på trafikk som ikke konverterer.
Å samkjøre ekskluderingslistene dine handler også om konsistens. Rapportering og optimalisering blir vanskeligere hvis én kampanje bruker de samme negative søkeordene og en annen ikke gjør det. Dette tiltaket er trygt og fullt reversibelt, så du får kontobrede ekskluderinger i orden med noen få klikk.
Slik fungerer detSlik finner AdBuilder manglende koblinger
AdBuilder henter dine aktive delte ekskluderingslister (kun lister av typen negative søkeord) og ser hvilke aktive søkekampanjer hver liste er koblet til. En liste kvalifiserer bare hvis den er koblet til et strengt flertall av søkekampanjene dine, altså mer enn halvparten. Slik unngår vi å lese en bevisst nisje-avgrenset liste som ment for hele kontoen.
For hver kampanje som mangler en slik flertallsliste, foreslår AdBuilder koblingen. Men ikke blindt: to kontroller beskytter egen trafikk før en kobling foreslås.
- Aktivt søkeord-sjekk: ville et medlem av listen blokkere et aktivt søkeord i den kampanjen (for eksempel ditt eget merkenavn i merkekampanjen)? Da hopper vi over den kombinasjonen.
- Konverterende søketerm-sjekk: ville et listemedlem blokkere en søketerm som faktisk konverterer i den kampanjen? Da kobler vi ikke. En søketerm regnes som konverterende fra 2 konverteringer (eller en konverteringsverdi over kampanjens referanse-CPA), målt over de siste 90 dagene fram til tre dager tilbake.
- Det er ingen konverteringsterskel på selve anbefalingen: dette er en strukturell hygienesjekk, ikke en resultatvurdering.
- AdBuilder foreslår maks 50 manglende koblinger om gangen; tittelen teller antall kampanjer involvert.
Hva du kan gjøreHva du gjør med denne anbefalingen
Du gjennomgår de foreslåtte koblingene og velger om du vil bruke dem. Hver kobling er en ekskluderingsliste som knyttes til en kampanje; kombinasjonene som ville rammet egen trafikk eller konverterende søketermer er allerede filtrert bort.
- Koble alt: bruk hele anbefalingen på én gang og samkjør kontobrede negative søkeord overalt.
- Velg per kampanje: velg bare de koblingene du vil ha, og la resten stå.
- Reversere: har du brukt en kobling, kan du fjerne den igjen. Selve listemedlemmene endres ikke, bare koblingen mellom liste og kampanje.
Veelgestelde vragen
Hva er negative søkeord?
Negative søkeord (ekskluderingsord) er termer som annonsene dine ikke skal vises for. De hindrer irrelevant trafikk og sløste klikk. En delt ekskluderingsliste samler slike termer så du kan koble dem til flere kampanjer på én gang.
Hvordan lager jeg en delt liste med negative søkeord?
En delt liste lager du i Google Ads under det delte biblioteket (ekskluderingslister for søkeord). Denne anbefalingen oppretter ikke en ny liste; den handler om lister du allerede har som er koblet til de fleste, men ikke alle, søkekampanjene.
Blokkerer dette min egen trafikk?
Nei. Før en kobling foreslås sjekker AdBuilder om et listemedlem ville blokkere et aktivt søkeord eller en konverterende søketerm i den kampanjen. Er det tilfelle, faller den kombinasjonen bort og tilbys ikke.
Kan jeg reversere koblingen?
Ja. En brukt kobling kan du fjerne igjen. Bare lenken mellom ekskluderingslisten og kampanjen fjernes; innholdet i listen berøres ikke.