- Kategori
- Målretting og struktur
- Hva den endrer
- Legger til negative innholdsetikett-eksklusjoner på konto- eller kampanjenivå
- Reversibel
- Ja, du kan fjerne eksklusjonene senere
- Data vi bruker
- Aktive kampanjer på Display, Performance Max, video eller Demand Gen pluss eksisterende eksklusjoner. Ingen konverteringstall
- Typisk utløser
- Minst én aktiv kampanje som vises på Displaynettverket eller YouTube, med standardkategorier som ennå ikke er ekskludert
- Prioritet
- Middels, hører til laget for forebygging av sløsing
Hva den fanger oppHva denne anbefalingen fanger opp
På Displaynettverket og YouTube vises annonser ofte i innholdskategorier som sjelden fører til salg og er kjent som søppeltrafikk. Parkerte domener og feilsider gir for eksempel mange tilfeldige klikk, og i tillegg til sensitivt innhold (tragedie, seksuelt ladede sider) vil du som regel uansett ikke stå.
Anbefalingen dukker opp så snart kontoen din har minst én aktiv kampanje som vises på Displaynettverket eller YouTube: en Display-kampanje, en Performance Max-, video- eller Demand Gen-kampanje. Dette er en forebyggende beste praksis, ikke en alarm basert på dine egne tall. Google måler nemlig ikke disse kategoriene separat, så du kan ikke vente på sløsingen i en rapport. AdBuilder foreslår derfor å ekskludere de kjente problemkategoriene på forhånd.
Hvorfor det er viktigHvorfor du vil ekskludere uønskede innholdskategorier
Displaynettverket er enormt bredt. Annonsen din kan lett havne ved siden av innhold der nesten ingen har kjøpsintensjon, eller der et klikk hovedsakelig skjer ved et uhell (tenk en annonse i en spill-app). Disse visningene og klikkene koster budsjett, men gir sjelden noe tilbake.
Merkevaresikkerhet spiller også inn. Ved siden av tragedie, grovt språk eller kontroversielle temaer vil du som merke som regel ikke være synlig. Ved å ekskludere disse kategoriene på forhånd forebygger du både sløsing og uønskede plasseringer i samme steg, uten å måtte samle data i ukevis først.
Hvordan det fungererHvordan AdBuilder bestemmer anbefalingen
AdBuilder sjekker først om kontoen din har aktive kampanjer med kanaltype Display, Performance Max, video eller Demand Gen. Finnes de ikke (for eksempel en konto med bare søkekampanjer), vises ikke anbefalingen.
Deretter sjekkes hva du allerede har ekskludert. Både kontobrede innholdseksklusjoner og eksklusjoner på kampanjenivå teller med: en kategori som allerede er ekskludert på alle relevante kampanjer, regnes som dekket. Fra den kuraterte listen på elleve kategorier faller de allerede dekkede bort. Anbefalingen åpner bare hvis minst én av de fire forhåndsvalgte standardkategoriene fortsatt er åpen. Er alle fire allerede dekket, forblir anbefalingen stille, slik at den ikke minner deg evig om valgfrie kategorier du bevisst har latt stå åpne.
Det er bevisst ingen konverteringsterskel: dette rådet er ikke datadrevet, men en fast beste praksis. Jobber du med Performance Max, gjelder et forbehold. Den kanaltypen støtter denne eksklusjonen bare på kontonivå; ved en eksklusjon på kampanjenivå hoppes Performance Max-kampanjer over. AdBuilder nevner det i selve anbefalingen.
- Forhåndsvalgt som standard: parkerte domener og feilsider, dødsfall og tragedie, sensitive sosiale saker og seksuelt ladet innhold.
- Valgfritt (huk av selv): grovt språk, barnslig eller grenseinnhold, under bretten, kampspill, voksenspill, religion og livssyn, og politikk.
- Kategorier som allerede er ekskludert kontobredt eller på alle relevante kampanjer hoppes over.
- Bare aktive (ENABLED) kampanjer på Display, Performance Max, video eller Demand Gen telles med.
Hva du kan gjøreHva du kan gjøre
Du bruker eksklusjonen med ett grep. De fire standardkategoriene står allerede avhuket; de valgfrie kategoriene kan du selv legge til hvis de passer for tilbudet ditt (religion og politikk er for eksempel bare relevante å ekskludere hvis du ikke har noe med det å gjøre).
Velg deretter om du ekskluderer på kontonivå eller kampanjenivå. Kontobredt er mest komplett og det eneste alternativet som også dekker Performance Max-kampanjer. Liker du ikke en eksklusjon senere, tilbakestiller du den bare ved å fjerne innholdsetiketten.
- Huk av eller fjern hukingen for de foreslåtte kategoriene; de fire standardkategoriene er allerede klare.
- Velg eksklusjon på kontonivå (dekker også Performance Max) eller bare på de berørte kampanjene.
- Legg til valgfrie kategorier som religion eller politikk bare hvis de ikke passer for tilbudet ditt.
- Tilbakestilling kan alltid gjøres ved å fjerne eksklusjonen igjen.
Veelgestelde vragen
Hvordan ekskluderer jeg innholdskategorier i Google Ads?
Du ekskluderer innholdskategorier med negative innholdsetikett-kriterier, på konto- eller kampanjenivå. AdBuilder gjør dette i ett steg: den foreslår et kuratert sett uønskede kategorier og setter opp eksklusjonene etter din godkjenning.
Hvorfor er denne anbefalingen ikke basert på mine egne tall?
Google måler ikke disse innholdskategoriene separat, så du ser ikke sløsingen igjen i en rapport. Derfor er dette en forebyggende beste praksis: de kjente problemkategoriene ekskluderer du på forhånd i stedet for i etterkant basert på data.
Gjelder dette også for Performance Max?
Ja, men Performance Max støtter denne eksklusjonen bare på kontonivå. Ekskluderer du bare på kampanjenivå, hoppes Performance Max-kampanjene dine over. Velg kontobredt hvis du vil dekke dem også.
Kan jeg tilbakestille eksklusjonen?
Ja. Å ekskludere en innholdskategori er fullt reversibelt: du fjerner den tilhørende innholdsetiketten igjen, og kategorien er med igjen som vanlig.
Hvorfor ser jeg ikke denne anbefalingen?
Anbefalingen vises bare hvis du har en aktiv kampanje på Display, Performance Max, video eller Demand Gen, og minst én standardkategori fortsatt er åpen. Har du bare søkekampanjer, eller er de fire standardkategoriene allerede ekskludert, forblir den stille.