- Kategori
- Targeting og struktur
- Hva den endrer
- Legger til negative plasseringskriterier på konto- eller kampanjenivå
- Reversibel
- Ja, en ekskludering kan du fjerne igjen senere
- Data vi bruker
- Plasseringsrapport (detail_placement_view): kostnader, klikk, konverteringer og konverteringsverdi over analysevinduet (standard 30 dager)
- Typisk trigger
- Plassering med minst 5 klikk, 0 konverteringer og mindre enn EUR 1 i konverteringsverdi, med kostnader over sløsingsgrensen
- Prioritet
- Middels (sløsingslag)
Hva den fanger oppPlasseringer som koster penger uten å gi noe tilbake
På Displaynettverket, via søkepartnere og i Performance Max vises annonsene dine på eksterne nettsteder, i mobilapper og på YouTube-videoer og -kanaler. Hver av disse posisjonene kalles en plassering. En del av dem gir aldri noe tilbake: klikkene koster penger, men det kommer ingen konvertering ut av det.
AdBuilder leser plasseringsrapporten (detail_placement_view) for de aktive kampanjene dine og stiller opp kostnader, klikk og konverteringer per plassering. Plasseringer som brente budsjett uten en eneste konvertering foreslås ekskludert. Vi ser kun på typer du faktisk kan ekskludere separat: nettsteder, mobilapper, YouTube-videoer og YouTube-kanaler.
På en ren søkenettverkskonto gir denne anbefalingen ingenting, ganske enkelt fordi det da ikke finnes Display- eller søkepartner-plasseringer å vurdere.
Hvorfor det er viktigStopp sløsing på Display og Performance Max
Display- og Performance Max-budsjett lekker lett til plasseringer med lav kjøpsintensjon. Tenk på parkerte domener, lavverdi-apper og mobilspill der annonsen din ofte trykkes på ved et uhell. De klikkene teller med i kostnadene dine, men fører sjelden til en konvertering.
Ved å ekskludere slike plasseringer stopper sløsingen, og du beholder budsjett til plasseringer som faktisk gir resultater. Du gjør kontoen renere uten å måtte røre budene eller annonsene dine.
Slik fungerer detHvilke plasseringer vi ekskluderer, og hvorfor
Vi henter prestasjonene per plassering over analysevinduet (standard 30 dager; dette vinduet er dynamisk og kan være lenger på kontoer med lavt volum). En plassering blir først en kandidat når den oppfyller alle betingelsene nedenfor.
Kostnadsgrensen er relativ. Finnes det konverteringsdata på kontoen, må kostnadene minst tilsvare to forventede konverteringer: kostnad større enn eller lik det høyeste av den faste bunngrensen og to ganger referanse-CPA. Den faste bunngrensen er EUR 25 på kontoer med middels eller høyt volum og EUR 10 på kontoer med lavt volum. Referanse-CPA er CPA-en til kampanjen plasseringen tilhører (eller gjennomsnittet over plasserings-utvalget), begrenset av den kontobrede CPA-en, der vi bruker den laveste av de to. Har kontoen ennå ingen konverteringsdata, faller sjekken tilbake på den faste nedre grensen: minst 5 klikk og minst EUR 5 i kostnader (skalert med lengden på vinduet).
For å unngå å kutte en god plassering som tilfeldigvis hadde en dårlig periode, hopper vi over plasseringer som fortsatt konverterte i de 60 dagene før vinduet (dipp-beskyttelse). Kunne den kontrollen ikke gjennomføres en gang, melder anbefalingen at du selv bør sjekke om det ikke er en midlertidig dipp.
Plasseringer som allerede er ekskludert (kontobredt eller på alle involverte kampanjer) faller bort, slik at vi ikke foreslår doble ekskluderinger. Av de gjenværende kandidatene viser vi de dyreste, opptil maks 25 plasseringer. Denne anbefalingen kjører kun når konverteringsmåling er aktivert.
- Type er ekskluderbar: nettsted, mobilapp, YouTube-video eller YouTube-kanal
- 0 konverteringer og mindre enn EUR 1 i konverteringsverdi i vinduet
- Minst 5 klikk, slik at 0 konverteringer faktisk betyr noe
- Kostnader over sløsingsgrensen (2x referanse-CPA med en bunngrense på EUR 25, eller EUR 10 på kontoer med lavt volum; uten konverteringsdata minst EUR 5 og 5 klikk)
- Konverterte ikke i de 60 dagene før vinduet (dipp-beskyttelse)
- Ikke allerede ekskludert og ikke manuelt ignorert
Hva du kan gjøreEkskludere plasseringene på konto- eller kampanjenivå
Anbefalingen viser de aktuelle plasseringene med kostnader og klikk, samt den totale sløsingen over vinduet. Du ekskluderer dem i ett steg. Fordi det legger til et negativt plasseringskriterium, kan du alltid fjerne ekskluderingen senere hvis en plassering likevel viser seg relevant.
Vil du beholde bestemte plasseringer, la dem rett og slett stå utenfor utvalget ditt. Anbefalingen tvinger ingenting på deg: du bestemmer hvilke plasseringer som kan fjernes.
- Ekskludere på kontonivå: gjelder umiddelbart for alle kampanjene dine
- Ekskludere på kampanjenivå: kun for kampanjene der plasseringen kostet penger
- Justere utvalget: behold tvilstilfellene og la resten være
- Angre: fjern det negative plasseringskriteriet på et senere tidspunkt
Veelgestelde vragen
Hvordan ekskluderer jeg plasseringer i Google Ads?
Via denne anbefalingen med ett klikk: AdBuilder har allerede samlet de sløsende plasseringene for deg. Du velger om du ekskluderer dem kontobredt (for alle kampanjene dine) eller kun for kampanjene der de kostet penger. Bak kulissene legger dette til et negativt plasseringskriterium.
Gjelder dette også for Performance Max- og Display-kampanjer?
Ja. Anbefalingen er først og fremst laget for kampanjer med rekkevidde på Displaynettverket, via søkepartnere og i Performance Max, siden annonsene dine da vises på eksterne nettsteder, apper og videoer. Vi vurderer plasseringene fra plasseringsrapporten til de aktive kampanjene dine.
Hvorfor ekskluderer ikke AdBuilder bare enhver plassering med 0 konverteringer?
Fordi 0 konverteringer bare betyr noe med nok trafikk og nok kostnader. Vi krever minst 5 klikk, mindre enn EUR 1 i konverteringsverdi og kostnader over en grense som skalerer med konto-CPA-en din (2x referanse-CPA, med en bunngrense på EUR 25, eller EUR 10 på små kontoer). I tillegg hopper vi over plasseringer som konverterte kort tid før.
Kan jeg angre en ekskludering?
Ja. En plasseringsekskludering er et negativt kriterium du bare kan fjerne igjen. Blir en plassering relevant på nytt over tid, fjerner du ekskluderingen og den er med igjen.
Hvorfor ser jeg ikke denne anbefalingen for kontoen min?
Vanligvis fordi det ikke er noe å ekskludere: en ren søkenettverkskonto har ingen Display- eller søkepartner-plasseringer, eller ingen plassering kommer over sløsingsgrensen. Anbefalingen kjører også kun når konverteringsmåling er aktivert, og allerede ekskluderte plasseringer ser vi bort fra.