- Kategori
- Målretting og struktur
- Hva den endrer
- Utvider budstrategimålet der det lønner seg, erstatter svake annonseelementer og foreslår en bedre landingsside
- Reversibel
- Ja. Bud- og målendringer kan tilbakestilles, og den gamle annonsen settes på pause, ikke slettes
- Data vi bruker
- Visningsandel tapt på rangering, visninger og kostnader, pluss Quality Score-komponenter (annonserelevans, forventet CTR, landingssideopplevelse)
- Typisk utløser
- Søkekampanje som taper minst 20% visningsandel på rangering, med minst 500 visninger eller 50 euro i kostnader i vinduet
- Prioritet
- Bud-lag: etter opprydding i sløsing og kvalitet, før budsjettskalering
Hva den fanger oppHva betyr visninger tapt på rangering?
Google rapporterer per søkekampanje hvilken andel av de mulige visningene du har gått glipp av, og hvorfor. Det er to årsaker: du taper visninger på grunn av budsjett (dagsbudsjettet var brukt opp) eller du taper visninger på grunn av rangering (annonsen din var for lavt rangert i auksjonen til å bli vist). Denne anbefalingen ser bare på det siste: andelen du taper på grunn av posisjon, målt via search_rank_lost_impression_share.
Tapt visningsandel på grunn av rangering betyr at det fantes etterspørsel og annonsen din kvalifiserte, men konkurrentene passerte deg i auksjonen. Det skyldes et for lavt bud, en lavere Quality Score, eller en kombinasjon av begge. Til forskjell fra budsjetttap løser du ikke dette ved å frigjøre mer penger: du må stille sterkere i auksjonen.
Hvorfor det er viktigHvorfor tapt rangering koster deg rekkevidde
Hver prosent visningsandel du taper på rangering er rekkevidde du går glipp av på søk du selv har valgt. Det handler altså ikke om tilfeldig trafikk, men om auksjoner du var med i og tapte. På kampanjer som ellers konverterer sunt er dette ofte den billigste veksten som finnes: du trenger ikke finne på nye søkeord, du må bare vinne oftere.
Fordi anbefalingen bevisst utelater budsjetttap, vet du at mer budsjett ikke hjelper her. Løsningen ligger i bud eller kvalitet. Derfor kobler AdBuilder signalet direkte til konkrete løsninger i stedet for å vise det som en løsrevet melding.
Hvordan det fungererHvordan AdBuilder oppdager tapt rangering
AdBuilder samler per søkekampanje visningsandelen som ble tapt på rangering over et vindu på 30 dager som slutter på T-3 (de siste 3 dagene hoppes over fordi dataene ennå ikke er komplette). På mindre kontoer kan et lengre, volumavhengig vindu (60 eller 90 dager) brukes, fordi visningsandelen der er mer stabil og mindre støyende over en lengre periode.
Tapet vektes med det estimerte antallet budberettigede auksjoner per dag (visninger delt på visningsandel), ikke med rene visninger. Slik teller ikke dager der du bare fikk en liten andel for lite. Dager uten gyldig visningsandel bidrar ikke til vektingen.
- Bare søkekampanjer med status aktivert telles med.
- Volumgrense: en kampanje telles bare med ved minst 500 visninger eller minst 50 euro i kostnader i vinduet (ellers er det støy på minikampanjer).
- Terskel: den vektede andelen visninger tapt på rangering er minst 20%.
- Maks 6 kampanjer markeres, sortert etter høyest tapt rangering.
- En kampanje vises bare hvis den har minst én brukbar løsning; uten handling vises ikke anbefalingen.
Hva du kan gjøreHva du kan gjøre med tapt visningsandel
Per kampanje bestemmer AdBuilder hvilke løsninger som er relevante, og tilbyr dem i en veiviser. Du velger selv hva du vil bruke. De tre veiene er:
- Utvide budet: ved et Smart Bidding-mål som kjører effektivt settes målet litt videre, slik at du vinner oftere. Dette skjer bare med fungerende konverteringssporing, minst 10 konverteringer, og hvis kampanjen presterer innenfor målet: Mål-CPA økes da med 15%, eller Mål-ROAS reduseres med 10%. Kampanjer i læringsfasen (mål endret de siste 14 dagene) røres ikke.
- Forbedre annonsen: er annonserelevansen eller forventet CTR ifølge Google under gjennomsnittet, erstatter AdBuilder de elementene Google eksplisitt merker som svake (etikett LOW) med sterkere overskrifter og beskrivelser. Uvurderte elementer blir stående.
- Forbedre landingssiden: er landingssideopplevelsen under gjennomsnittet, får du et forslag til en bedre side (wireframe) basert på destinasjons-URL-en og tilhørende søkeord.
- Budveien er avhengig av konverteringsdata; annonse- og landingsveien er kvalitetsvurderinger fra Google og er tilgjengelige også uten konverteringssporing.
Veelgestelde vragen
Hva er tapt visningsandel?
Tapt visningsandel er andelen av de mulige visningene du går glipp av på søk du annonserer for. Google deler dette inn i tap på grunn av budsjett og tap på grunn av rangering. Denne anbefalingen ser bare på tapet på grunn av rangering: auksjoner der du deltok, men endte for lavt til å bli vist.
Hva er forskjellen mellom visninger tapt på rangering og på budsjett?
På grunn av budsjett betyr at annonsene dine sluttet å vises fordi dagsbudsjettet var brukt opp. På grunn av rangering betyr at annonsen din kunne vises, men ble forbigått i auksjonen, som regel av et for lavt bud eller en lavere Quality Score. Denne anbefalingen handler utelukkende om rangering; mer budsjett løser ikke det.
Hvor mye tapt rangering kreves før anbefalingen vises?
Den vektede visningsandelen som tapes på rangering må være minst 20%. I tillegg må kampanjen ha nok volum: minst 500 visninger eller minst 50 euro i kostnader i analysevinduet. Uten det forblir anbefalingen stille.
Blir budet mitt automatisk økt?
Bare hvis du velger det i veiviseren, og bare hvis vilkårene er oppfylt: fungerende konverteringssporing, minst 10 konverteringer og en kampanje som presterer innenfor målet. Mål-CPA økes da med 15% eller Mål-ROAS reduseres med 10%. Uten pålitelig konverteringssporing tilbyr AdBuilder bare annonse- og landingssideforbedringene.
Gjelder dette også for Display- eller Performance Max-kampanjer?
Nei. Denne anbefalingen fungerer bare på søkekampanjer, fordi visningsandel tapt på rangering bare rapporteres der. For Display eller Performance Max gjelder ikke dette signalet.
Kan jeg tilbakestille endringen?
Ja. En bud- eller målendring kan tilbakestilles til den gamle verdien, og hvis det opprettes en forbedret annonse, settes den gamle annonsen på pause i stedet for å slettes, slik at du kan gjenopprette den. Landingssideforslaget er et forslag du publiserer selv.