- Kategori
- Quality Score og landingsside
- Hva den endrer
- Med ditt samtykke pushes en mer relevant, komplett annonse til Google Ads (ny annonse inn, gammel satt på pause), og deretter tilbys et landingssidetrinn: bedre destinasjons-URL eller en wireframe.
- Reversibel
- Ja. Den nye annonsen erstatter den gamle, som kun settes på pause. Du kan reversere ved å aktivere den gamle igjen.
- Data vi bruker
- Quality Score-komponenter per søkeord (annonserelevans, forventet CTR, landingsside-opplevelse), visninger og klikk over 30 dager, samt destinasjons-URL-en og innholdet der.
- Typisk utløser
- Quality Score 1 til 4, minst 50 visninger, og både annonsen (relevans eller forventet CTR) og landingsside-opplevelsen under gjennomsnittet.
- Prioritet
- Høy. Kvalitetslaget, rett etter målingsproblemer og retningslinjesaker.
Hva den avdekkerTo flaskehalser i samme annonsegruppe
I Google Ads består Quality Score av tre deler: annonserelevans, forventet CTR (click-through rate) og landingsside-opplevelsen. Denne anbefalingen slår inn når en annonsegruppe svikter på to områder samtidig: annonsen er svak (annonserelevans eller forventet CTR er under gjennomsnittet) og landingsside-opplevelsen er også under gjennomsnittet.
Det er noe annet enn bare en svak annonse. Hvis kun annonsen svikter, får du den frittstående anbefalingen for annonsekvalitet. Er landingsside-opplevelsen også under gjennomsnittet, tar AdBuilder tak i begge deler samtidig, fordi en ny annonse alene ikke løser en svak side.
Hvorfor det er viktigHvorfor Quality Score i Google Ads teller tungt
Quality Score er med på å avgjøre hvilken posisjon annonsen din vises i, og hva du betaler per klikk. En lav score (1 til 4) betyr ofte en høyere klikkpris for en svakere posisjon: du betaler mer for å synes mindre. De to delene denne anbefalingen påvirker, er nettopp de delene du selv har kontroll over.
Annonserelevans og forventet CTR forbedrer du med en annonse som faktisk tar opp søkeordet og fortjener klikket. Landingsside-opplevelsen forbedrer du med en side som passer søkeintensjonen. Det du selv kan påvirke ved Quality Score, ligger altså for det meste i disse to leddene, og det er nettopp der denne anbefalingen griper inn.
Slik fungerer detSlik finner AdBuilder de svake gruppene
AdBuilder ser per søkeord på Quality Score-dataene fra Google Ads de siste 30 dagene (de tre siste dagene telles ikke med, fordi de tallene fortsatt etterslepes). Kun aktive søkeord i aktive annonsegrupper og kampanjer telles med.
Et søkeord kommer i bildet hvis Quality Score ligger mellom 1 og 4 og det er minst 50 visninger. Deretter må en annonsedel være svak: annonserelevans eller forventet CTR under gjennomsnittet. Er det tilfelle, sjekker AdBuilder om også landingsside-opplevelsen (delen etter klikket) er under gjennomsnittet. Hvis ja, er dette en sak for den kombinerte anbefalingen.
For landingssidetrinnet gjør AdBuilder en ekstra sjekk. Fordi samme destinasjons-URL ofte ligger under flere annonsegrupper, teller AdBuilder klikkene på den siden på tvers av alle grupper som finner siden svak. Først fra 100 klikk på siden er det verdt å bygge en ny side, ellers lander det for få besøkende til at forbedringen merkes.
I tillegg sjekker AdBuilder om en annen gruppe bruker samme URL med hell. Fungerer siden bra andre steder, er siden trolig ikke i stykker, men treffer den bare ikke søkeintensjonen til denne gruppen (en mismatch). Finner alle grupper på den URL-en siden svak, svikter siden selv.
- Vindu: siste 30 dager, med de siste 3 dagene ekskludert.
- Søkeord-terskler: Quality Score 1 til 4 og minst 50 visninger.
- Annonse svak: annonserelevans eller forventet CTR under gjennomsnittet.
- Landingsside svak: opplevelsen etter klikket under gjennomsnittet.
- Klikk-terskel for landingssidetrinnet: minst 100 klikk på siden, summert over gruppene som finner den svak.
- Maks 5 grupper samtidig, sortert på visninger (størst først).
- Grupper med en pågående A/B-test hoppes over; forbedringen skjer der allerede.
Hva du kan gjøreDe to trinnene: først annonsen, deretter landingssiden
AdBuilder skriver på forhånd en mer relevant, komplett annonse. De eksisterende overskriftene og beskrivelsene skrives om på plass (fastpinnede posisjoner beholdes) og de tomme plassene fylles opp til Googles maksimum på 15 overskrifter og 4 beskrivelser. Flere sterke, relevante tekster gir høyere Ad Strength og dermed bedre sjanse for høyere Quality Score. Godkjenner du, setter AdBuilder den nye annonsen live og pauser den gamle. Det er reversibelt: du aktiverer bare den gamle igjen hvis du vil tilbake.
Det andre trinnet avhenger av diagnosen. Ved en mismatch (siden fungerer i andre grupper) er anbefalingen å velge en destinasjons-URL som passer bedre til denne gruppen; å bygge siden på nytt er da som regel ikke nødvendig. Finner alle grupper siden svak, kan du få generert en optimalisert landingsside-wireframe til webteamet ditt. I begge tilfeller får du tre konkrete tips for å forbedre landingsside-opplevelsen (matche søkeintensjonen, lastehastighet og mobilvisning, og et tydelig budskap med call-to-action).
- Trinn 1 (alltid): push den mer relevante annonsen til Google Ads. Gammel annonse settes på pause, kan reverseres.
- Trinn 2 ved mismatch: velg en bedre passende destinasjons-URL for denne gruppen.
- Trinn 2 uten mismatch: generer en wireframe for en bedre landingsside.
- Tre konkrete tips for å forbedre landingsside-opplevelsen følger alltid med.
Veelgestelde vragen
Hva påvirker min Quality Score ved denne anbefalingen?
To deler du selv styrer: annonsen (annonserelevans og forventet CTR) og landingsside-opplevelsen. Denne anbefalingen slår inn når begge er under gjennomsnittet, og tar tak i begge.
Blir den gamle annonsen min slettet?
Nei. Pusher du den nye annonsen, setter AdBuilder den gamle på pause i stedet for å slette den. Vil du tilbake, aktiverer du den gamle annonsen igjen. Endringen er altså reversibel.
Må jeg ha konverteringsmåling satt opp?
Nei. Dette er et kvalitetssignal basert på Quality Score, ikke på konverteringer. Anbefalingen vises også uten konverteringsmåling satt opp.
Siden fungerer bra i andre annonsegrupper. Hva da?
Da er siden trolig ikke i stykker, men treffer den ikke søkeintensjonen til denne gruppen. AdBuilder gjenkjenner det som en mismatch og anbefaler en bedre passende destinasjons-URL i stedet for en ny side.
Hvor mange av disse anbefalingene kan jeg få samtidig?
AdBuilder tar for seg maks 5 svake annonsegrupper samtidig, sortert på visninger slik at gruppene med mest trafikk kommer først. Du får én anbefaling per annonse.