- Kategori
- Bud og budsjett
- Hva det endrer
- Setter budjusteringen for én enhet til -100%, slik at den enheten utelukkes innad i kampanjen
- Reverserbar
- Ja, utelukkelsen kan reverseres i ett steg slik at enheten er med igjen
- Data vi bruker
- Kostnader, klikk og konverteringer per enhet over 30 dager pluss de 60 dagene før det, budstrategien og eksisterende enhetskriterier
- Typisk utløser
- Smart Bidding-kampanje som konverterer andre steder, med en enhet som brukte >=5 klikk og minst €25 (eller 2x referanse-CPA) uten en eneste konvertering, heller ikke i de 60 dagene før
- Prioritet
- Bud-nivå: lavere enn direkte sløsings- og kvalitetsfikser, høyere enn budsjettskalering og vekst
Hva det varslerEn enhet som bare koster penger
AdBuilder ser per søkekampanje på ytelsen per enhetstype: mobil, desktop og nettbrett. Denne anbefalingen slår til når én enhet bruker opp betydelig budsjett, men ikke gir en eneste konvertering, mens kampanjen faktisk konverterer på de andre enhetene. Tenk deg en kampanje der desktop og nettbrett henter konverteringer greit, mens mobil bare stabler opp kostnader.
Det gjelder eksplisitt kampanjer med en Smart Bidding-strategi: mål-CPA, mål-ROAS, maksimer konverteringer eller maksimer konverteringsverdi. Ved de strategiene styrer Google selv mot konverteringer, og en enhet som strukturelt ikke gir noe, fortsetter likevel å kjøpe trafikk.
Hvorfor det er viktigHvorfor et lavere bud på den enheten ikke fungerer
Ved manuelle bud ville du bare senket budet på en svak enhet. Under Smart Bidding fungerer ikke det: Google overser i stor grad fraksjonerte enhetsjusteringer, siden algoritmen selv bestemmer budet per auksjon. Den eneste justeringen som faktisk virker, er en full utelukkelse: sette budjusteringen til -100% slik at enheten ikke lenger får noen annonser i det hele tatt.
Så lenge du ikke gjør det, fortsetter den døde enheten å spise budsjett som med fordel kunne gått til enhetene som faktisk konverterer. Å utelukke en enhet er et drastisk inngrep, så AdBuilder foreslår det bare når tapet er strukturelt og ikke skyldes tilfeldigheter.
Slik fungerer detBetingelsene der vi foreslår det
Anbefalingen ser på aktiverte søkekampanjer med en Smart Bidding-strategi. Kampanjen må konvertere et sted (minst 1 konvertering i vinduet), for bare da betyr «0 konverteringer på én enhet» noe. Per enhet gjelder deretter strenge grenser, slik at en midlertidig dupp aldri fører til en utelukkelse.
- Minst 5 klikk på enheten, slik at «0 konverteringer» hviler på nok trafikk.
- Betydelige kostnader: minst €25, eller, hvis en referanse-CPA er kjent, minst 2x den CPA-en (omtrent to forventede konverteringer i brukt budsjett).
- Nøyaktig 0 konverteringer på den enheten i analysevinduet.
- Også 0 konverteringer i de 60 dagene før det vinduet, slik at tapet er strukturelt og ikke en midlertidig nedgang.
- Enheten er ikke ekskludert ennå (budjusteringen står ikke på -100% ennå).
- Standard analysevindu er 30 dager, på kontoer med lite volum utvides vinduet automatisk, slik at anbefalingen kan utløses der også.
- Maks 20 enheter foreslås om gangen, sortert etter kostnad.
Hva du kan gjøreBruk eller la stå
I anbefalingen ser du per kampanje hvilken enhet det gjelder, med en oppdeling av kostnader, klikk og konverteringer per enhet, slik at du ser konteksten før du ekskluderer noe. Kampanjer som nylig er startet, merkes som fortsatt i innkjøringsfasen, slik at du bevisst kan hoppe over dem.
Velger du å bruke anbefalingen, setter AdBuilder budjusteringen for den enheten i kampanjen til -100%. Endrer noe seg, eller vil du skru enheten på igjen senere, reverserer du eksklusjonen i ett steg.
- Bruk: enheten ekskluderes (budjustering -100%) innenfor den aktuelle kampanjen.
- Reverser: opphev eksklusjonen slik at enheten er med igjen.
- Ignorer: la anbefalingen stå hvis du bevisst vil fortsette å annonsere på alle enheter.
Veelgestelde vragen
Kan jeg ekskludere en enhet i Google Ads?
Ja. Du setter budjusteringen for enheten (mobil, desktop eller nettbrett) innenfor en kampanje til -100%. AdBuilder gjør dette for deg når du bruker anbefalingen, og det kan reverseres i ett steg.
Hvorfor ikke bare senke budet på mobil i stedet for å ekskludere?
Under Smart Bidding overser Google i stor grad fraksjonerte enhetsbudjusteringer: algoritmen bestemmer selv budet per auksjon. Bare en full eksklusjon (-100%) demper sløsingen reelt. Bruker du manuell budgivning, gir en budjustering per enhet mer mening, da gjelder en annen anbefaling.
Risikerer jeg ikke å ekskludere en enhet som senere likevel konverterer?
Derfor bruker vi et dobbelt vindu: enheten må ha 0 konverteringer i analysevinduet og i de 60 dagene før det, og enheten må ha samlet nok klikk og kostnader. Et enkelt dropp er dermed ikke nok. Vil du skru den på igjen, reverserer du eksklusjonen i ett steg.
Gjelder denne anbefalingen også for kampanjer med manuell budgivning?
Nei. Denne anbefalingen er spesifikt for søkekampanjer med en Smart Bidding-strategi (mål-CPA, mål-ROAS, maksimer konverteringer eller konverteringsverdi). Ved manuell CPC foreslår AdBuilder en budjustering per enhet i stedet for eksklusjon.