- Kategori
- Målretting og struktur
- Hva den endrer
- Setter en budmodifikator per alders- eller kjønnsgruppe (senker eller øker)
- Reversibel
- Ja, du kan tilbakestille budjusteringen
- Data vi bruker
- Kostnader, konverteringer og klikk per alders-/kjønnsgruppe fra age_range_view og gender_view (søkekampanjer)
- Typisk utløser
- Manuell budgivning eller Maksimer antall klikk, en gruppe med nok konverteringer og en CPA som avviker sterkt fra annonsegruppens gjennomsnitt
- Prioritet
- Lav, det er budfinjustering
Hva den fanger oppAlders- eller kjønnsgrupper som konverterer for dyrt eller for billig
Innenfor en annonsegruppe presterer ikke alle alders- eller kjønnsgrupper likt. Noen grupper gir konverteringer som er mye dyrere enn annonsegruppens gjennomsnitt, andre konverterer påfallende billig. Med manuell budgivning kan du styre dette med en budjustering per gruppe (en budmodifikator).
Denne anbefalingen ser på grupper som faktisk konverterer, men til en kostnad per konvertering (CPA) som tydelig avviker. Det er noe annet enn grupper uten en eneste konvertering: de fanges opp av anbefalingen som ekskluderer demografiske grupper. Justere demografisk bud er et supplement til den: ikke ekskludere, men justere budet.
Det gjelder utelukkende søkekampanjer med en budstrategi som faktisk følger slike justeringer. Ved Smart Bidding ignorerer Google den fraksjonelle budjusteringen per demografi, så der gir ikke AdBuilder noe forslag.
Hvorfor det er viktigÅ justere budet per alder eller kjønn holder budsjettet effektivt
Hvis en dyr gruppe får samme bud som resten, betaler du unødvendig mye for de konverteringene. Omvendt går du glipp av avkastning når en gruppe som konverterer billig ikke får mer plass. Å by på demografi i Google Ads er en direkte måte å flytte utgiftene mot trafikken som presterer best.
AdBuilder gjør dette bare når det finnes nok data i en gruppe til å sammenligne CPA-en pålitelig. En gruppe med to konverteringer over en måned er støy, ikke signal. Derfor gjelder terskler for antall konverteringer og sammenligningsgrunnlaget, slik at en justering hviler på tall, ikke tilfeldigheter.
Hvordan det fungererTersklene bak budjusteringen per demografi
AdBuilder henter per annonsegruppe kostnader, konverteringer og klikk per aldersgruppe (age_range_view) og per kjønn (gender_view), bare for annonsegrupper og kampanjer som er aktive i søkenettverket. Budstrategien må være manuell CPC eller Maksimer antall klikk; andre strategier hoppes over. Slettede kriterier telles ikke med, for der kan du ikke sette et bud.
Analysevinduet er dynamisk: 30, 60 eller 90 dager, avhengig av hvor mye volum kontoen har (mer volum betyr et kortere, ferskere vindu). Vinduet slutter tre dager tilbake, slik at konverteringer som ikke er fullt tilregnet ennå ikke forvrenger bildet. Nedkjølingsperioden etter en anbefaling er like lang som vinduet.
Sammenligningsgrunnlaget beregnes separat per dimensjon: alder og kjønn beskriver begge den samme trafikken, så å legge dem sammen ville omtrent doblet grunnlaget og uthulet konverteringsterskelen. En dimensjon telles bare med hvis det finnes minst 5 konverteringer under den. En enkelt gruppe telles først med fra minst 1 konvertering og minst 10 euro i kostnader (null konverteringer er territoriet til ekskluderingsanbefalingen).
- Referanse-CPA via leave-one-out: gruppegjennomsnittet beregnes uten gruppen som vurderes, slik at en stor gruppe ikke trekker sin egen vurdering mot seg selv. Denne referansen krever minst 3 gjenværende konverteringer.
- Pålitelig segment (10 eller flere konverteringer): vurdering på rå CPA. Senk budet hvis CPA-en er høyere enn 1,4 ganger referansen, øk budet hvis CPA-en er lavere enn 0,7 ganger referansen.
- Tynt segment (3 til 9 konverteringer): vurdering på en samlet CPA som er trukket mot kampanjegjennomsnittet. Bare virkelig ekstreme avvik overlever den korrigeringen.
- Størrelsen på justeringen er begrenset: å senke kan maksimalt være 90 prosent lavere (Googles nedre grense), å øke kan per steg maksimalt være 50 prosent over gjeldende modifikator. Verdier avrundes til 0,05.
- Per anbefaling foreslås maks 10 grupper, sortert etter kostnad. Annonsegrupper i en kampanje med en åpen enhets-, steds- eller klokkeslettbudjustering hoppes over, fordi budmodifikatorer multipliseres.
Hva du kan gjøreSe og bruk de foreslåtte budjusteringene
Du får se et konkret forslag per gruppe: gjeldende budmodifikator, den foreslåtte nye verdien og om det er en senking eller økning. Å bruke den setter budjusteringen på det tilhørende kriteriet i annonsegruppen. Fordi det er en justerbar modifikator, kan du tilbakestille endringen senere.
Jobber du med et utvalg konverteringshandlinger, teller AdBuilder per gruppe bare med de inkluderte handlingene i CPA-vurderingen, slik at anbefalingen samsvarer med konverteringene du styrer etter.
- Senke: budet på grupper som tydelig konverterer dyrere enn annonsegruppens gjennomsnitt går ned, slik at du sløser mindre der.
- Øke: budet på grupper som konverterer mer effektivt går opp, slik at du fanger mer av den sterke trafikken.
- Du velger selv hvilke grupper du tar med og hvilke du (foreløpig) lar stå.
Veelgestelde vragen
For hvilke kampanjer og budstrategier fungerer dette?
Bare for søkekampanjer med manuell CPC eller Maksimer antall klikk. Disse strategiene følger en budjustering per alder eller kjønn fullt ut. Ved Smart Bidding ignorerer Google den fraksjonelle demografi-modifikatoren, så der gir ikke AdBuilder noe forslag.
Hvordan setter jeg opp demografiske budjusteringer med denne anbefalingen?
Du trenger ikke slå opp noe manuelt. AdBuilder viser gjeldende og foreslått budmodifikator per gruppe. Bruker du anbefalingen, settes den nye modifikatoren på kriteriet i annonsegruppen. Du kan tilbakestille endringen senere.
Når ekskluderer AdBuilder en demografisk gruppe i stedet for å justere budet?
Grupper med kostnader men uten en eneste konvertering hører til anbefalingen som ekskluderer demografiske grupper. Denne anbefalingen handler om grupper som faktisk konverterer, men til en kostnad per konvertering som avviker sterkt.
Hvorfor krever anbefalingen så mange konverteringer?
En gruppe med noen få konverteringer over en måned gir ikke en pålitelig CPA. Derfor krever dimensjonen minst 5 konverteringer som grunnlag, en gruppe telles først med fra 1 konvertering og 10 euro i kostnader, og AdBuilder vurderer først strengt ved 10 eller flere konverteringer. Tynne grupper (3 til 9) vurderes forsiktigere på en CPA trukket mot kampanjen.