Samme søketerm i flere kampanjer: unngå kannibalisering

Hva den fanger oppNår kampanjer konkurrerer med hverandre om samme søketerm

AdBuilder grupperer søketermene dine på tvers av alle aktive Search-kampanjer. Så snart nøyaktig samme søketerm har fått trafikk i to eller flere kampanjer samtidig, oppstår kannibalisering: kampanjene dine byr på samme søk og konkurrerer i praksis med hverandre i auksjonen.

Dette er noe annet enn et duplisert søkeord innenfor samme kampanje. Her handler det om overlapp mellom ulike kampanjer, der søketermrapporten viser at ett søk konverterer fint i én kampanje og mye dyrere eller ikke i det hele tatt i en annen. Den andre kampanjen kaller vi taperen.

Hvorfor det er viktigDobbel servering splitter dataene dine og sender trafikk feil sted

Hvis samme søketerm serveres i flere kampanjer, fordeler Google klikkene dine over disse kampanjene. Dermed får ingen kampanje det fulle bildet, og den automatiske budstrategien i hver kampanje har mindre data å styre etter. I mellomtiden betaler du mer per konvertering for nøyaktig samme søk i den tapende kampanjen.

Ved å ekskludere søketermen i den tapende kampanjen samler du all den trafikken i kampanjen som konverterer billigst. Du slutter altså ikke å by på søketermen, du bare ruter den til stedet der den presterer best.

Hvordan det fungererVinner, taper og tersklene vi tester mot

Vi ser på søketermrapporten for de siste 30 dagene (på kontoer med lite trafikk utvider vi vinduet til 60 eller 90 dager for mer data). For hver normaliserte søketerm som serveres i minst 2 aktive Search-kampanjer, bestemmer vi en vinner og leter etter en taper.

Vinneren er kampanjen med lavest kostnad per konvertering, beregnet blant kampanjene som fikk minst 2 konverteringer på den søketermen. En kampanje kommer først i betraktning som taper hvis alle vilkårene under er oppfylt. Før vi permanent blokkerer en søketerm, tester vi dessuten statistisk om forskjellen mellom vinner og taper virkelig ikke skyldes tilfeldigheter, slik at et par konverteringers forskjell ikke umiddelbart fører til en ekskludering.

• Taperen er ikke merkevarekampanjen din, og søketermen er ikke en merketerm (hvis det er satt opp et merkenavn; de hører til merkevaretrafikk-anbefalingen).
• Kampanjen er ikke lenger i innkjøringsfasen: kampanjer yngre enn 14 dager hopper vi over.
• Søketermen fikk minst 5 klikk i den tapende kampanjen.
• Med konverteringer: kostnaden per konvertering i taperen er minst 2x vinnerens, og kostnaden ligger over referansekostnaden per konvertering med en absolutt nedre grense på 25 euro.
• Uten konverteringer: kostnaden ligger over sløsingsgulvet (25 euro med en kostnad-per-konvertering-referanse, ellers minst 5 euro ved minst 5 klikk).
• Søketermen er ikke allerede ekskludert i den kampanjen og håndteres ikke allerede av en annen anbefaling (sløsende søketermer eller informative søk).

Hva du kan gjøreEkskludere i den tapende kampanjen, valgt per søketerm

Når du bruker anbefalingen, legger AdBuilder til søketermen som et eksakt ekskluderingssøkeord i den tapende kampanjen. All trafikk for det søket havner deretter i din best presterende kampanje. Rett før iverksettelse sjekker vi fortsatt at den tapende kampanjen faktisk er aktiv, og at det negative søkeordet ikke allerede er der, slik at ingenting endres dobbelt eller utilsiktet.

Per anbefaling behandler vi maksimalt 10 søketermer samtidig, rangert etter hva de gir deg; er det flere klare, følger de i en neste runde. Per søketerm ekskluderer vi alltid den største sløseren (én tapende kampanje).

• Bruk alle: ekskluder de foreslåtte søketermene på én gang i deres tapende kampanjer.
• Velg et utvalg: kryss av bare de søketermene du vil ekskludere, og la resten være.
• Reversering: en iverksatt ekskludering kan du senere fjerne igjen, slik at kampanjen kan plukke opp søketermen på nytt.