Justere bud per sted i Google Ads

Hva den fanger oppNår regioner skiller seg ut

I en søkekampanje betaler du som standard det samme budet, uansett om et klikk kommer fra en region som konverterer billig eller en region som bare koster penger. AdBuilder deler opp kampanjens resultater per region og finner stedene som tydelig skiller seg ut fra kampanjegjennomsnittet.

To situasjoner peker seg ut. En region med nok trafikk, men uten en eneste konvertering, sløser bort budsjett, og en region der kostnaden per konvertering ligger godt over eller godt under gjennomsnittet, fortjener et annet bud. I begge tilfeller justerer denne anbefalingen budet per sted uten å ekskludere regionen helt.

Hvorfor det er viktigHvorfor budgivning per region lønner seg

En kampanje som byr like hardt overalt, går glipp av penger. I én region kjøper du konverteringer altfor dyrt, i en annen ligger du under potensialet fordi budet er for lavt for trafikk som faktisk presterer godt. Ved å tilpasse budet per region holder du kostnaden per konvertering under kontroll og får mer ut av stedene som allerede går bra.

Viktig forskjell fra å ekskludere en region helt: en budjustering demper eller forsterker bare, du forblir aktiv i regionen. Det er et mildere grep enn eksklusjon og passer for regioner som er for dyre, men ikke helt verdiløse. Presterer en region konsekvent uten konverteringer, er eksklusjon (anbefalingen Ekskludere dårlig presterende steder) ofte mer passende, og den vinner da også over denne budjusteringen på samme region.

Hvordan det fungererHvordan AdBuilder beregner budjusteringen

Anbefalingen ser bare på søkekampanjer som kjører med manuelt bud (manuell CPC) eller med Maks. antall klikk. Med disse budstrategiene bruker Google faktisk en budjustering per sted. Konverteringsstyrt smart budgivning ignorerer slike fraksjonelle justeringer, så der forblir denne anbefalingen stille. Kampanjen må dessuten ha minst 1 konvertering, og per region ser vi først på minst 5 klikk (ellers er dataen for tynn til å si noe om).

Som målestokk bruker vi kampanjegjennomsnittet uten selve den vurderte regionen (en leave-one-out-referanse), slik at en stor region ikke forvrenger sin egen vurdering. Det gjennomsnittet telles bare med hvis det er minst 3 konverteringer igjen utenfor regionen; under den grensen sammenligner vi ikke kostnad per konvertering. Den nye budjusteringen er alltid relativ til den eksisterende: hvis det allerede finnes en justering, bygger vi videre på den.

Størrelsen på justeringen dempes mot en samlet referanse, slik at en tilfeldig gunstig eller ugunstig måling ikke gir et overdrevet bud. En senkning går aldri under Googles grense på 0,1 (min. 90 prosent), en økning er maks pluss 50 prosent per steg, og justeringer avrundes til trinn på 0,05. Vi foreslår bare en justering hvis budet dermed faktisk blir lavere eller høyere enn det allerede er, og vi viser maks 20 regioner med høyest kostnad om gangen.

• Ingen konverteringer: budet halveres, men bare hvis regionen har brukt nok til å tilsvare omtrent 2 forventede konverteringer. Den kostnadsgrensen ligger på 25 euro (10 euro på små kontoer); uten konverteringsdata som holdepunkt gjelder minst 5 klikk og 5 euro.
• 10 konverteringer eller mer: er kostnaden per konvertering høyere enn 1,4 ganger gjennomsnittet, senker vi budet; er den 0,7 ganger gjennomsnittet eller lavere (altså tydelig mer effektiv), øker vi det.
• 3 til 9 konverteringer: samme vurdering, men på en kostnad per konvertering trukket mot kampanjen (samlet), slik at bare virkelig ekstreme avvik får en justering.
• For konverteringsstiene gjelder i tillegg at regionen må ha kostet minst 10 euro.

Hva du kan gjøreHva du gjør med anbefalingen

Du ser per region det foreslåtte budet (lavere eller høyere) med tilhørende kostnader og konverteringer. Du kan hake av forslagene du vil gjennomføre og overstyre justeringen per region selv hvis du vil ha en annen verdi. Gjennomfør setter budjusteringen i Google Ads: på en region der det allerede finnes et stedskriterium, oppdateres justeringen, ellers opprettes en ny.

AdBuilder passer på at en ny stedsjustering faller innenfor ditt eksisterende målområde, slik at målrettingen din ikke utilsiktet utvides. Regioner utenfor målområdet hoppes over. Hele anbefalingen er reversibel: reverserer du den, fjerner vi de nyopprettede justeringene og setter justerte modifikatorer tilbake til sin gamle verdi.

Når en region fortsatt konverterte i de foregående 60 dagene, melder AdBuilder at det delvis kan være en midlertidig dupp og anbefaler å starte forsiktig. Var resultatet allerede svakt før det også, virker det strukturelt.

• Se det foreslåtte budet per region og huk av eller fjern haken.
• Overstyre budjusteringen per region selv.
• Gjennomføre: oppdatere eksisterende justeringer, opprette nye innenfor målområdet.
• Reversere med ett klikk; alt er reversibelt.