- Kategori
- Søkeord og negative søkeord
- Hva den endrer
- Legger til et negativt søkeord (standard PHRASE) på kampanjenivå
- Reversibel
- Ja, en ekskludering kan fjernes igjen
- Data vi bruker
- Søketermrapport (search_term_view) for de siste 30 dagene
- Typisk trigger
- Et ord går igjen i 3 eller flere sløsende søketermer, og kostnaden ligger over gulvet
- Prioritet
- Middels (sløsingslag)
Hva den fanger oppOrd som stadig går igjen i sløsende søketermer
I en søkekampanje betaler du per klikk på søketermer, ikke bare på dine egne søkeord. Søketermrapporten viser hvilke faktiske søk annonsen din ble vist for. Ofte ligger sløsingen ikke i én enkelt søketerm, men i et ord som går igjen i titalls søketermer og aldri konverterer.
N-gram-analyse tar tak i akkurat det. AdBuilder deler opp hver sløsende søketerm i enkeltord og teller per ord hvor mye det koster, hvor mange klikk det får og i hvor mange ulike søketermer det forekommer. Slik kommer det frem hvilket ord som strukturelt bruker opp penger.
Et eksempel: søketermene 'marketing stillingsannonse', 'sea-spesialist stillingsannonse' og 'stillingsannonse online marketing' koster penger samlet uten konvertering. Det felles ordet er stillingsannonse. Den som søker jobb, er ingen kunde, så det ene ordet, ekskludert, sparer deg for en hel rekke dårlige søketermer på én gang.
Hvorfor det er viktigEtt ekskluderingssøkeord dekker mange søketermer samtidig
Å ekskludere sløsende søketermer én etter én fungerer, men er som å tømme et badekar med kranen på: for hver variant du ekskluderer, dukker det opp tre nye. Et negativt søkeord på det tilbakevendende ordet fanger også opp alle fremtidige varianter.
Fordi ekskluderingen som standard foreslås som et PHRASE-ekskluderingssøkeord, blokkerer ett ord hver søketerm der det ordet forekommer i den rekkefølgen. Det er mer effektivt enn enkeltstående EXACT-ekskluderinger og holder søketermrapporten din renere over tid.
Resultatet er mindre sløsing og et skarpere budsjett: penger som gikk til søk uten kjøpsintensjon, blir til overs for søketermer som faktisk konverterer.
Hvordan det fungererHvordan AdBuilder finner sløsende n-gram
AdBuilder ser på søketermrapporten for de siste 30 dagene (dette vinduet kan skaleres med kontostørrelsen). Bare søketermer som allerede regnes som sløsende, tas med i n-gram-analysen. Hvert ord derfra får sin egen kostnads-, klikk- og søketermtelling.
Et ord blir først en kandidat hvis det oppfyller alle vilkårene under. Ekskluderingen havner i kampanjen der ordet koster mest, og kostnadstesten måles også på nettopp den kampanjen (der ligger beviset).
- Ordet forekommer i minst 3 ulike sløsende søketermer.
- Ord kortere enn 3 bokstaver og stoppord (som 'de', 'det', 'og', 'for', 'the', 'and') telles ikke med.
- Med konverteringsmåling: kostnaden i destinasjonskampanjen er minst lik det høyeste av gulvet eller 2x referanse-CPA-en. Det absolutte gulvet er 25 euro, og 10 euro på små (lite trafikk) kontoer.
- Uten konverteringsmåling faller kostnadstesten tilbake på minst 8 euro sløsing og minst 5 klikk (de 8 euroene skalerer med analysevinduet).
- Beskyttede ord foreslås aldri: ord fra dine egne aktive søkeord, ord som forekommer i konverterende søketermer, og dominerende kjerneord (som forekommer i 30 % eller mer av alle søketermene dine, forutsatt at det er minst 8 søketermer).
- Per anbefaling vises maksimalt 10 ord, sortert etter kostnad. Er det flere, følger resten i en neste runde.
Hva du kan gjøreHva du kan gjøre med anbefalingen
Du får per ord se hvor mye det kostet, i hvor mange søketermer det forekom og noen eksempel-søketermer som faller under det. Slik sjekker du selv om ordet virkelig ikke passer i målgruppen din før du ekskluderer det.
Har du ikke konverteringsmåling på, er dette ingen hard konklusjon, men et klikk- og kostnadssignal. Anbefalingen heter da 'ord å sjekke': ord med mange visninger, en påfallende lav klikkfrekvens og en klikkpris over gjennomsnittet. Sjekk dem og ekskluder dem hvis de ikke passer, eller merk dem som ikke aktuelle.
- Kryss av ordene du vil ekskludere, og la usikre tilfeller stå.
- Ekskluderingen er som standard et PHRASE-negativ på kampanjenivå; du kan tilpasse samsvarstypen (eksakt, frase eller bred) og nivået (annonsegruppe, kampanje eller delt liste).
- Iverksettelse legger de negative søkeordene direkte til i Google Ads. Dette er reversibelt: fjerner du ekskluderingen igjen, kan de søketermene vises på nytt.
- Er du usikker på et ord som ligger nær kjernetilbudet ditt? På kontoer med færre enn 8 ulike søketermer slår ikke dominansbeskyttelsen inn ennå, så sjekk de tilfellene ekstra nøye.
Veelgestelde vragen
Hva er n-gram-analyse i Google Ads?
N-gram-analyse splitter søketermene dine i enkeltord (eller ordgrupper) og teller per ord hva det koster og gir. Slik ser du hvilket ord som sløser strukturelt, selv om ingen enkelt søketerm alene er stor nok til å legge merke til. AdBuilder bruker her enkeltord og teller hvor ofte hvert ord går igjen i sløsende søketermer.
Hva gjør ekskluderingssøkeord egentlig?
Et ekskluderingssøkeord (negativt søkeord) hindrer annonsen din fra å vises på søk med det ordet. Ved en PHRASE-ekskludering gjelder det for hver søketerm der ordet forekommer i den rekkefølgen. Slik blokkerer du med ett ord en hel rekke sløsende søketermer, i stedet for å ekskludere dem én etter én.
Blokkerer jeg ikke ved en feil mine egne søkeord med dette?
Nei, detektoren tar hensyn til det. Ord som ligger i dine egne aktive søkeord, ord som forekommer i konverterende søketermer, og dominerende kjerneord (til stede i 30 % eller mer av alle søketermene dine) foreslås aldri. På veldig små kontoer (færre enn 8 søketermer) fungerer den siste beskyttelsen ikke ennå, så sjekk de tilfellene selv.
Fungerer dette også uten konverteringsmåling?
Ja, men da endrer anbefalingen karakter. Uten konverteringsdata kan AdBuilder ikke se om et ord lønner seg, så den baserer seg på klikk, visninger, klikkfrekvens og klikkpris. Anbefalingen heter da 'ord å sjekke' og er et signal om å kontrollere, ikke en sikker konklusjon.
Hvorfor får jeg bare ti ord om gangen?
Anbefalingen viser maksimalt 10 ord per runde, sortert etter kostnad, slik at du tar de største sløserne først uten å bli overveldet. Er det flere kandidater, dukker resten opp i en neste runde.