- Kategori
- Bud og budsjett
- Hva den endrer
- Bare resultatmålet (måltallet) i AdBuilder; ingenting i Google Ads
- Reversibel
- Ja, du kan alltid justere måltallet tilbake
- Data vi bruker
- Dine lagrede dagstall (CPA, ROAS, konverteringer, klikk) over to perioder på 30 dager
- Typisk utløser
- Målet slås med minst 15 % margin i begge periodene
- Prioritet
- Lav: finjustering av målet ditt, ikke et blokkerende problem
Hva den fanger oppDu når resultatmålet ditt for lett
Du har satt et resultatmål for denne kontoen: et måltall for mål-CPA, ROAS, antall konverteringer eller antall klikk. Denne anbefalingen dukker opp når AdBuilder ser at du ikke bare tilfeldig når det målet én gang, men konsekvent og med god margin overgår det.
Konsekvent betyr her: to måneder på rad. Vi ser på de siste 30 dagene og på de 30 dagene før det. Presterer du i begge periodene tydelig bedre enn målet ditt, står måltallet ditt trolig for forsiktig, og vi sier fra at du kan skjerpe det.
Har du et primærmål og et sekundærmål, vurderer vi dem hver for seg. Anbefalingen utløses så snart minst ett av de to konsekvent slås, og navngir nøyaktig hvilket.
Hvorfor det er viktigEt for lett mål lar avkastning ligge igjen
Et resultatmål er målelinsen på kontoen din: tallet du vurderer om det går bra ut fra. Står det tallet for romslig, ser alt alltid ut til å gå på skinner, og du går glipp av signalet om at det er rom for å styre strammere.
Det teller ekstra ved smart budgivning. Hvis budstrategien din i Google Ads styrer mot en mål-CPA eller mål-ROAS, bestemmer måltallet hvor aggressivt det bys. Slår kontoen din målet gang på gang med margin, kan du ofte velge: en strammere mål-CPA for lavere kostnad per konvertering, eller mer volum ved samme effektivitet. Et mål du alltid slår med god margin, holder det valget usynlig.
Et strammere, men realistisk mål holder presset oppe for forbedring og sørger for at de øvrige anbefalingene fra AdBuilder forblir rettet mot det som virkelig gjenstår å vinne.
Hvordan det fungererTo perioder på 30 dager, minst 15 % margin
Anbefalingen regner utelukkende med dine egne lagrede dagstall. Det går ingen forespørsel til Google, og ingenting endres i kontoen din; det er en leseoperasjon på historikken din.
Vi sammenligner to påfølgende hele perioder på 30 dager. En metrik regnes som konsekvent slått først når den når målet i begge periodene med minst 15 % margin. For en mål-CPA (lavere er bedre) betyr det en målt CPA på høyst 85 % av målet ditt; for ROAS, konverteringer eller klikk (høyere er bedre) minst 115 % av målet ditt.
For forholdstallene CPA og ROAS gjelder en nedre grense på 5 konverteringer per periode (og kostnader over null), ellers er forholdet for ustabilt, og den perioden telles ikke med. Fordi begge periodene må ha nok data, utløses ikke en helt ny konto med bare 30 dagers historikk ennå. Konverteringer og klikk summerer vi ganske enkelt for hver periode.
- Forutsetning: det må være satt et resultatmål. Er det ikke satt noe mål, gjelder ikke dette signalet, og du ser i stedet anbefalingen om å sette et.
- Margin: 15 % (mål-CPA: høyst 85 % av målet ditt; ROAS, konverteringer, klikk: minst 115 %).
- Perioder: de siste 30 dagene og de 30 dagene før det, begge med nok data.
- Grense for tynn data for CPA og ROAS: minst 5 konverteringer per periode.
- Primær- og sekundærmål vurderes hver for seg; anbefalingen navngir hvilket mål som er slått.
Hva du kan gjøreGodta et strammere måltall eller fyll inn ditt eget
I anbefalingen foreslår vi allerede et nytt måltall, basert på resultatet ditt de siste 30 dagene pluss en beskjeden strekkmargin på 10 %. Slik står det nye målet litt mer ambisiøst enn det du nylig oppnådde, men forblir realistisk. For en mål-CPA er forslaget 10 % strammere (billigere); for ROAS, konverteringer og klikk 10 % høyere.
Et eksempel: står mål-CPA-en din på 30 euro, og du har ligget godt under det i to måneder, kan forslaget lande på rundt 20,50 euro. Du trenger ikke godta det uten videre.
Du setter det nye målet direkte fra anbefalingen. Ingenting går til Google Ads; du justerer bare måltallet ditt i AdBuilder, og det kan du senere endre igjen når som helst. Vil du vente litt til, kan du utsette anbefalingen eller markere den som ikke aktuell.
- Godta det foreslåtte, strammere måltallet.
- Fyll inn ditt eget måltall hvis du synes forslaget er for strengt eller for slapt.
- Utsett anbefalingen eller marker "ikke aktuelt" hvis målet ditt er bevisst romslig.
Veelgestelde vragen
Bør jeg senke mål-CPA-en min hvis jeg konsekvent når målet?
Ikke påkrevd, men ofte lurt. Når du mål-CPA-en to måneder på rad med minst 15 % margin, står den trolig for romslig. Å skjerpe kan gi lavere kostnad per konvertering eller rom for mer volum. Anbefalingen gir et konkret forslag; du bestemmer om og hvor mye du skjerper.
Endrer denne anbefalingen noe i Google Ads-kontoen min?
Nei. Anbefalingen leser bare dine egne dagstall og endrer ingenting i Google Ads. Godtar du forslaget, endres bare resultatmålet (måltallet) i AdBuilder. Det kan du alltid justere igjen senere.
Hvorfor ser jeg ikke denne anbefalingen selv om jeg når målet mitt?
Det er noen grunner. Du må nå målet i to påfølgende perioder på 30 dager, hver gang med minst 15 % margin. For en mål-CPA eller ROAS trenger du dessuten minst 5 konverteringer per periode, ellers er forholdet for tynt til å vurdere. Når du målet så vidt, eller er kontoen for ny for to hele perioder, uteblir signalet.
Hva hvis jeg synes det foreslåtte målet er for strengt?
Da fyller du inn ditt eget måltall, eller du lar det nåværende målet stå og utsetter anbefalingen. Forslaget er nylig resultat pluss 10 %, ment som et startpunkt, ikke en forpliktelse. Alt du stiller inn, er reversibelt.