Ekskludere sløsende søketermer med negative søkeord

Hva den signalisererSøketermer som kostet deg penger uten å gi noe tilbake

Annonserer du på brede søkeord eller frasesøkeord, matcher Google annonsene dine også mot søk du ikke selv har tenkt på. I søketermrapporten ser du nøyaktig hvilke det var. Noen av disse fikk klikk og brant budsjett, men ga null konverteringer. Det er nettopp dette denne anbefalingen leter etter.

AdBuilder samler inn klikk, kostnader og konverteringer per søketerm og kampanje. En søketerm skiller seg ut hvis den hadde 0 konverteringer, mindre enn 1 euro konverteringsverdi, minst 5 klikk og nok kostnad til å være betydningsfull. For disse termene foreslår vi å ekskludere dem som negativt søkeord, slik at du ikke betaler for dem igjen.

Hvorfor det er viktigHvorfor negative søkeord beskytter budsjettet ditt

Hvert klikk på en irrelevant søketerm er penger som ikke går til søk som faktisk gir kunder. Ekskluderingsord (negative søkeord) er verktøyet som lar deg stanse den sløsingen uten å røre de gode søkeordene dine. De forteller Google ganske enkelt: jeg vil ikke vises på dette søket.

Å gå gjennom søketermrapporten manuelt er tidkrevende, spesielt med flere kampanjer. Denne anbefalingen gjør den jobben for deg og setter opp bare termene som faktisk kostet penger, sortert etter kostnad. Slik tar du tak i de største lekkasjene først og holder kontroll på utgiftene uten å gå gjennom hele rapporten hver uke.

Slik fungerer detTerskler og sjekker bak anbefalingen

Vi ser som standard på de siste 30 dagene (dette vinduet kan være lengre på kontoer med mindre data). For hver søketerm og kampanje må alle grunnkravene være oppfylt: 0 konverteringer, mindre enn 1 euro konverteringsverdi og minst 5 klikk. I tillegg gjelder en kostnadsterskel så vi ikke melder om støy.

Den kostnadsterskelen er relativ til kontoen din. Har du konverteringsmåling, må kostnaden være minst 2x referanse-CPA (omtrent to tapte konverteringer i brent budsjett), med en absolutt nedre grense: 10 euro på små kontoer og 25 euro på større. Referanse-CPA er en vektet miks av kampanje-CPA og ikke-merke-konto-CPA, slik at billige merkekonverteringer ikke kunstig senker terskelen. Har du ingen konverteringsmåling som referanse, gjelder en fast gulvverdi på minst 5 klikk og minst 5 euro (skalert med vinduet).

For å unngå å utilsiktet kutte gode søk, finnes flere beskyttelser. Vi ser 90 dager tilbake: en term som konverterte i den perioden til en akseptabel CPA (høyst 2x din benchmark) beskytter vi mot ekskludering, siden det kan være en midlertidig dip. Konverterte den, men altfor dyrt, forblir den kandidat med den konteksten lagt til. Er en søketerm også ditt eget aktive søkeord i samme annonsegruppe, foreslår vi den aldri som negativ. Og inneholder søketermen merkenavnet, markerer vi det, siden ekskludering i en generisk kampanje egentlig betyr videresending til merkekampanjen din.

Vi viser maks 10 termer per gang, sortert etter kostnad. Er det flere, kommer de i neste runde når disse er behandlet. Når enkeltterm ikke når terskelen, men minst 4 små 0-konverteringstermer sammen sløser nok (over maks av gulvet og 2x ikke-merke-referanse-CPA), foreslår vi dem som en bunt. Har du ingen konverteringsmåling aktivert i det hele tatt, kjører en ærlig gjennomgangsvariant: den flagger termer med mange visninger, en påfallende lav klikkfrekvens og en klikkpris over gjennomsnittet som kandidater for gjennomgang, uten å late som vi vet om de konverterer.

• Grunnkrav per søketerm og kampanje: 0 konverteringer, mindre enn 1 euro verdi, minst 5 klikk.
• Med konverteringsmåling: kostnad minst 2x referanse-CPA, med gulv på 10 euro (små kontoer) eller 25 euro.
• Uten CPA-referanse: minst 5 klikk og minst 5 euro kostnad (skalert med vinduet).
• 90-dagers dip-sjekk beskytter termer som nylig konverterte lønnsomt.
• Egne aktive søkeord i samme annonsegruppe og merketermer behandles separat.
• Maks 10 termer per gang; resten kommer i neste runde.

Hva du kan gjøreEkskludere, flytte eller markere som ikke relevant

Anbefalingen er et råd med valgfrihet: du bestemmer selv hvilke termer du ekskluderer og med hvilket matchtype (eksakt, frase eller bredt). Slik beholder du selv kontrollen på hvor strengt du kutter. For en term som bare lekker bort trafikk, er ekskludering det logiske steget.

For noen termer ser du et flytt-alternativ i stedet for ekskludering. Det skjer når samme søketerm allerede er et aktivt søkeord et annet sted som presterer dårligere der (ingen konverteringer, lavere kvalitet). Da kan du legge til termen her og pause det svakere søkeordet der, slik at du konsoliderer i stedet for å kaste bort. Ser du en term med merkenavnet i, vurder å sende den til merkekampanjen din i stedet for å ekskludere den helt.

Er du usikker på en term, kan du markere den som ikke relevant. Anbefalingen forsvinner da og kommer ikke tilbake. Et negativt søkeord du senere vil ha tilbake, kan du alltid fjerne manuelt, så handlingen er reversibel.

• Ekskludere med selvvalgt matchtype (eksakt, frase eller bredt).
• Flytte: legg til termen her og pause det svakere søkeordet et annet sted, der det er smartere.
• Merketermer sendes heller til merkekampanjen enn å ekskluderes helt.
• Markere som ikke relevant hvis en term faktisk er relevant.