Ekskludere merkevaretrafikk i ikke-merkekampanjer med negative søkeord

Hva den fanger oppMerkevaretrafikk som havner i de generiske kampanjene dine

Folk som søker på merkenavnet ditt, kommer noen ganger ikke inn via merkevarekampanjen din, men via en generisk kampanje. Det skjer når et bredt eller frasesøkeord i en ikke-merkekampanje ved et uhell også plukker opp merkesøk. I søketermrapporten ser du da søketermer med merkenavnet ditt i, som registrerer kostnader og konverteringer i en kampanje som egentlig ikke er ment for det.

Denne anbefalingen ser spesifikt på merketermer som faktisk konverterer i en slik generisk kampanje. Det handler altså ikke om sløsing du vil kaste bort, men om verdifull merkevaretrafikk som kommer inn feil sted. Søketermer i Google Ads viser slik skjevutvikling godt, og nettopp for merkevaretrafikk teller det ekstra: den er som regel billig og konverterer over gjennomsnittet.

Hvorfor det er viktigHvorfor du bør holde merkevarekampanjen og den generiske kampanjen atskilt

Merkevaretrafikk og generisk trafikk hører ikke hjemme i samme kampanje. Merkesøk er billige og konverterer høyt; generiske søk er dyrere og konverterer lavere. Blandes de, drar de gode merkekonverteringene opp gjennomsnittet i den generiske kampanjen din. Dermed ser den kampanjen ut til å prestere bedre enn den faktisk gjør, og smart budgivning eller ditt eget budsjettvalg styres av et skjevt bilde.

Ved å holde merkevaretrafikken separat får du tilbake kontroll og innsikt. Merkevarekampanjen din kan du da styre med eget budsjett og budstrategi, og den generiske kampanjen vurderer du på hva den faktisk gir uten merkeboost. Å skille merkevarekampanje og generisk kampanje er derfor en av de første tingene du bør ha på plass.

Hvordan det fungererHvordan AdBuilder sporer opp merkevaretrafikk i ikke-merkekampanjer

Anbefalingen fungerer bare hvis du har satt opp et merkenavn. AdBuilder splitter navnet i ord og beholder de meningsbærende tokenene: et token telles med hvis det er minst 3 tegn langt og ikke er et stoppord (de, det, en, og, av, the, a, an, of, and). Blir det ikke igjen noe meningsbærende token, for eksempel ved et veldig kort eller stoppord-only merke, hopper AdBuilder over det.

Merkenavnet matches på ordgrense, altså hele navnet som en sammenhengende frase, ikke som løse bokstaver eller delstreng. Slik flagger AdBuilder riktignok søketermen med merket ditt i, men ikke tilfeldigvis en generisk term som inneholder samme bokstavkombinasjon. Kampanjer der navnet inneholder merket ditt, eller ordet brand eller merke, hoppes over: de telles som merkevarekampanje.

Per søketerm og kampanje summeres kostnader, konverteringer og klikk over tilbakeblikksvinduet. Det vinduet er standard 30 dager, men kan være 60 eller 90 dager per konto avhengig av tilgjengelig data. AdBuilder beholder bare termene som oppfyller to vilkår, og viser de 12 dyreste av dem.

• Søketermen inneholder merkenavnet ditt og faller i en kampanje som ikke er en merkevarekampanje.
• Søketermen har gitt mer enn 0 konverteringer i den generiske kampanjen.
• Kostnadene for søketermen i den kampanjen er minst 5 euro per 30 dager (denne terskelen skalerer med et lengre vindu, så ved 90 dager blir det 15 euro).
• Rent sløsende merketermer med 0 konverteringer hører ikke hjemme her, men under anbefalingen for sløsende søketermer; den foreslår å kaste dem i stedet for å rute dem om.

Hva du kan gjøreBruke anbefalingen eller hoppe over den

Når du bruker anbefalingen, legger AdBuilder til merketermene som negativt søkeord med frasesamsvar (PHRASE) i de berørte generiske kampanjene. Fra det øyeblikket serverer ikke disse kampanjene lenger på merket ditt, og merkevaretrafikken rutes til merkevarekampanjen din. Slik ekskluderer du merkevaretrafikk i Google Ads uten å miste konverteringene: du flytter dem, du kaster dem ikke.

Legg merke til det viktigste vilkåret: gjør dette bare hvis du har en merkevarekampanje som fanger opp disse søkene. AdBuilder sjekker ikke dette automatisk, så finnes det ingen merkevarekampanje som targeter merket ditt, blokkerer du nettopp konverterende trafikk, og den går til konkurrenten. Er du i tvil, sjekk først om merket ditt dekkes av en aktiv søkekampanje.

• Bruk: de viste merketermene settes som PHRASE-ekskluderingssøkeord i de generiske kampanjene.
• Utsett (snooze): du får anbefalingen igjen senere hvis situasjonen vedvarer.
• Avvis (dismiss): anbefalingen kommer ikke tilbake for disse søketermene.
• Reversering: fjern ekskluderingssøkeordet igjen hvis du likevel vil at merket ditt skal serveres via denne kampanjen.