Endre brede søkeord til setning i Google Ads

Hva den fanger oppEt bredt søkeord som konverterer under gjennomsnittet ditt

Ved den brede matchtypen (broad match) gir du Google mye rom til å vise annonsen din også på løst relaterte søk. Det kan gi rekkevidde, men trekker også til seg søk som ikke egentlig passer med tilbudet ditt. De klikkene koster penger og konverterer sjelden.

Denne anbefalingen ser på brede søkeord som konverterer, men tydelig dårligere enn resten av kontoen din. Konkret: søkeordet får nok klikk, men likevel en konverteringsrate som ligger godt under kontogjennomsnittet. Det er et tegn på at den brede matchingen henter inn for mye støy.

Viktig: dette gjelder brede søkeord som fortsatt gir konverteringer. Brede søkeord med null konverteringer hører til en annen anbefaling (innskjerping eller pause), og enkeltordssøkeord hopper vi over her fordi setning knapt skiller seg fra bredt der.

Hvorfor det er viktigSetning holder på intensjonen

Med setning (phrase match) fortsetter annonsen din å kjøre på søk som inneholder søkeordet ditt i samme betydning, mens den løst matchede trafikken i utkanten faller bort. Du beholder kjernesøkene som konverterer, og kutter bort den vage resten som spiser budsjettet.

Det er bevisst det mildere tiltaket. I stedet for å sette søkeordet på pause med en gang, innsnevrer du bare matchingen. Slik mister du så lite relevant volum som mulig, og forbedrer den gjennomsnittlige trafikkvaliteten på det søkeordet.

Legg merke til det ærlige løftet: dette er ikke budsjett du får tilbake. Søkeordet fortsetter å kjøre på de målrettede søkene. Besparelsen er et estimat på den løst matchede trafikken som faller bort, ikke penger som strømmer tilbake til kontoen din.

Slik fungerer detTerskelverdiene anbefalingen bygger på

AdBuilder ser på aktive søkeord de siste 30 dagene og beregner kontoens gjennomsnittlige konverteringsrate. Uten et meningsfullt gjennomsnitt er det ingenting å sammenligne med, og anbefalingen vises ikke. Denne anbefalingen kjører bare når konverteringssporing er på.

Et bredt søkeord kvalifiserer hvis det oppfyller alle betingelsene under. For å utelukke støy tester vi i tillegg statistisk om underskuddet i konverteringsrate virkelig ikke skyldes tilfeldigheter (ensidig binomisk test, terskel 10%). Slik unngår vi at 1 konvertering i stedet for 2 på en håndfull klikk alene utløser et tiltak.

Av søkeordene som blir igjen, viser vi de 10 med størst estimert besparelse. Den estimerte månedlige besparelsen regner med halvparten av overforbruket, fordi endring til setning innsnevrer matchingen og ikke fjerner hele beløpet.

• Søkeordet er aktivt og står på bredt (broad match).
• Det består av minst 2 ord (enkeltordssøkeord faller bort).
• Det har minst 20 klikk (og ved lav kontokonverteringsrate mer, nok til å kunne se ~2 forventede konverteringer).
• Det kostet mer enn €5 i måleperioden.
• Det hadde minst 1 konvertering.
• Konverteringsraten ligger under 70% av kontogjennomsnittet, beregnet uten søkeordet selv (leave-one-out), og forskjellen er statistisk signifikant.

Hva du kan gjøreEndre til setning eller eksakt

Du får en liste over de brede søkeordene og for hvert av dem klikk, kostnader, konverteringer og estimert besparelse. Du krysser av hvilke du vil ta tak i; du trenger ikke gjøre alt på en gang.

Ved bruk setter AdBuilder det brede søkeordet på pause og oppretter samme søkeord på nytt som setning (standardanbefalingen) eller eventuelt som eksakt. Budet fra det brede søkeordet følger med til den nye varianten. Det opprinnelige brede søkeordet settes på pause, ikke slettet.

Handlingen er reversibel: ved tilbakestilling fjerner AdBuilder den opprettede setningsvarianten igjen og setter det brede søkeordet tilbake til aktivt. Greit å vite: den nye setningsvarianten er teknisk sett et nytt søkeord, så den starter med en ren historikk og bygger opp sin egen prestasjonshistorikk på nytt.

• Endre til setning (phrase match): standardanbefaling, holder på intensjonen og kutter løse treff.
• Endre til eksakt: strengere innsnevring for søkeord der du kun vil ha den nøyaktige intensjonen.
• Velg per søkeord: ta bare med de tilfellene du er sikker på at den brede matchingen henter inn støy.