- Kategória
- Hirdetések és assetek
- Mit módosít
- Jelzéskor semmit. Alkalmazáskor egy új responsive search adet generálsz, A/B-tesztként a régi mellett vagy helyettesítőként.
- Visszafordítható
- Igen. A/B-tesztnél a régi hirdetés tovább fut; cserénél a régi szünetel, és újra bekapcsolható. Az alkalmazás megjelenik a történetben visszavonási lehetőséggel.
- Milyen adatokat használunk
- 30 nap: megjelenések, kattintások, CTR és konverziók hirdetésenként, a hirdetéscsoport átlagos CTR-je, Ad Strength, asset-címkék és a csoport legjobb kulcsszavai.
- Tipikus kiváltó ok
- Egy aktív RSA legalább 200 megjelenéssel és 30 kattintással, amelynek CTR-je több mint 20%-kal a hirdetéscsoport-átlag alatt van, kompenzáló konverziós arány nélkül.
- Prioritás
- Magas (minőségi és kiszolgálási réteg).
Mit jelezMit jelez ez az ajánlás
Az AdBuilder hirdetéscsoportonként nézi az aktív responsive search adeket, és összeveti az átkattintási arányukat ugyanannak a csoportnak a súlyozott átlagával. Egy hirdetés, amely ugyanazokra a kulcsszavakra versenyez, de tartósan kevesebb kattintást hoz, megjelenéseket és potenciális konverziókat hagy ki.
Az ajánlás hirdetésenként jelenik meg, tehát egy külön kártyát kapsz a kampányával, a hirdetéscsoporttal, a jelenlegi címsorokkal és leírásokkal és a számokkal együtt. Így rögtön látod, melyik hirdetésről van szó, és miért lóg ki.
Fontos tudni: a kiváltó a teljesítmény (a CTR), nem az Ad Strength. A hirdetéserősséget (POOR vagy AVERAGE) csak extra kontextusként említjük a magyarázatban, soha nem önálló okként. Az Ad Strength a Google mércéje az asset-diverzitásra, nem teljesítménymutató.
Miért fontosMiért kerül pénzedbe egy gyenge hirdetés
Egy hirdetéscsoporton belüli hirdetések ugyanazokra a kulcsszavakra versenyeznek. A legalacsonyabb CTR-ű hirdetés kevesebb aukciót nyer, és kevesebb forgalmat vonz, miközben megjelenéseket költesz rá. Az alacsonyabb CTR idővel a minőségedet is lenyomja, ami miatt ugyanazért a pozícióért többet fizetsz.
A leggyengébb responsive search ad javításával vagy cseréjével megjelenéseket tolsz át egy jobban bejövő szöveghez. Ez rendszerint az egyik leggyorsabb módja annak, hogy plusz büdzsé nélkül több kattintást és konverziót hozz ki egy meglévő csoportból.
Hogyan működikHogyan ismeri fel az AdBuilder a gyenge RSA-t
Az elmúlt 30 napra lekérjük az összes aktív responsive search adet az aktív hirdetéscsoportokban és kampányokban. Hirdetésenként kiszámítjuk a CTR-t, és összevetjük saját hirdetéscsoportjának súlyozott CTR-átlagával. Tudatosan a csoportátlagot vesszük, nem a kampányátlagot, mert egy kampány nagyon eltérő CTR-szintű csoportokat kever, és akkor rendszeresen a rossz felét jelölné meg.
Egy hirdetés csak akkor kerül szóba, ha elegendő adat van, és a CTR tényleg lemarad. Az átlag alatti szűk lemaradás vagy túl kevés forgalom nem ok a beavatkozásra. Ha egy hirdetés a csoportátlagon vagy afölött konvertál, békén hagyjuk: a CTR eszköz, a konverzió a cél.
Azok a hirdetések, amelyeknek a Google egy önálló elemét gyengének minősíti (egy LOW-címkéjű assettel), kimaradnak ebből az ajánlásból, és a célzottabb asset-javításba kerülnek. Ez az ajánlás pontosan azokra a hirdetésekre vonatkozik, ahol egyetlen elemet sem jelöl gyengének a rendszer, de az egész mégis alulteljesít, ezek egy teljesen új hirdetést érdemelnek.
- Visszatekintési időszak: 30 nap.
- Legalább 200 megjelenés és 30 kattintás, hogy a CTR megbízható legyen.
- A CTR több mint 20%-kal a hirdetéscsoport-átlag alatt van (küszöb az átlag 0,8-szorosa).
- Konverziós vészháló: ha a hirdetés a csoportátlagon vagy afölött konvertál, nincs ajánlás.
- A hirdetésnek kell legyen célzási URL-je.
- Kizárva: LOW-címkéjű elemmel rendelkező hirdetések és a folyamatban lévő A/B-teszt hirdetései (mind a kontroll-, mind a variáns-hirdetés).
- Legfeljebb 5 hirdetés alkalmanként, a legrosszabb CTR-rel elöl.
- Hirdetésenként elvethető (dismiss); alkalmazás után ugyanaz a hirdetés 14 napig nem jelenik meg újra.
Mit tehetszMit tehetsz az ajánlással
Alkalmazáskor saját szavaiddal leírod, hogyan szóljon az új hirdetés. Az AdBuilder ekkor új címsorokat és leírásokat generál, amiket magad finomíthatsz, mielőtt a Google Adsbe pushod őket. Segítségként megkapod a hirdetéscsoport legjobb kulcsszavait és egy CTR-grafikont az elmúlt 30 napról, hogy az új szövegek illeszkedjenek ahhoz, amire az emberek valóban kattintanak.
- Válaszd az A/B-tesztet: az új hirdetés 50/50-ben fut a meglévő mellett, hogy összehasonlíthasd a számokat.
- Vagy válaszd a cserét: az új hirdetés lép a helyébe, a régi szünetel.
- Szerkeszd a generált címsorokat és leírásokat, mielőtt pushod; semmi nem történik automatikusan.
- Használd a kapott legjobb kulcsszavakat és a CTR-grafikont támpontként az új szöveghez.
- Van jó okod megtartani a hirdetést? Vess figyelmen kívül az ajánlást; nem tér vissza rögtön.
Veelgestelde vragen
Miért éppen ezt a hirdetést jelölik meg gyengeként?
Mert a CTR-je az elmúlt 30 napban több mint 20%-kal a saját hirdetéscsoportjának átlaga alatt van, miközben elég adat áll rendelkezésre (legalább 200 megjelenés és 30 kattintás), és a konverziós arány ezt nem kompenzálja.
Beleszámít a döntésbe az Ad Strength?
Nem. A kiváltó az átkattintási arány, nem a hirdetéserősség. Egy POOR vagy AVERAGE Ad Strength csak extra kontextusként jelenik meg a magyarázatban. Az önálló gyenge elemek javítására külön ajánlás van.
Hogyan javítok egy ilyen gyenge responsive search adet?
Alkalmazáskor írd le, hogyan szeretnéd a hirdetést. Az AdBuilder új címsorokat és leírásokat generál, amiket magad módosíthatsz. Utána választod, hogy A/B-tesztként teszed a régi mellé, vagy lecseréled a régit.
A régi hirdetésem törlődik?
Nem, nem törlődik. A/B-tesztnél a régi egyszerűen tovább fut. Ha cserét választasz, a régi szünetel, és később újra bekapcsolhatod. Az alkalmazás megjelenik a történetben visszavonási lehetőséggel.
Miért a hirdetéscsoport-átlaghoz hasonlítotok, nem a kampányhoz?
Egy csoporton belüli hirdetések ugyanazokra a kulcsszavakra versenyeznek; ez a fair összehasonlítás. Egy kampányátlag nagyon eltérő CTR-szintű csoportokat kever, és akkor a rossz hirdetéseket jelölné meg.
Mi van, ha egy hirdetésnek alacsony a CTR-je, de jól konvertál?
Akkor nem jelenik meg az ajánlás. Ha a hirdetés a csoportátlagon vagy afölött konvertál, jól végzi a dolgát, és békén hagyjuk.