Licitcél kalibrálása: target CPA és target ROAS összehangolása a teljesítménnyel

Mit jelezMikor tér el a Smart Bidding-célod a teljesítménytől?

Smart Biddingnél célt adsz meg a Google-nek: egy target CPA-t (a konverziónkénti költség, amelyet átlagosan fizetni szeretnél) vagy egy target ROAS-t (a konverziós érték, amelyet minden elköltött euróért vissza szeretnél kapni). A Google úgy irányítja a liciteket, hogy a kampány e cél felé haladjon. Ha a tényleges teljesítmény tartósan eltér a beállított céltól, az a cél ellened dolgozik, nem melletted.

Az AdBuilder jelzi azokat a kampányokat, amelyeknél a beállított cél messze van a mért valóságtól. Gondolj egy 20 eurós cél-CPA-ra, miközben a kampány már 90 napja 30 euró körül alakul, vagy fordítva egy cél-ROAS-ra, amely sokkal alacsonyabb, mint amit a kampány valójában hoz.

Miért fontosMiért fontos egy reális licitcél

Egy túl szigorú cél visszafogja a volument: a Google nem mer eleget licitálni, és olyan konverziókat hagy veszni, amelyeket egyébként simán elfogadtál volna. Egy túl bőkezű cél épp ellenkezőleg, túl drágán vásároltat a Google-lel. Mindkét esetben a licitgép elmegy a szándékod mellett.

Emellett a Smart Bidding jobban tanul egy elérhető céllal. Ha a célt túl messze állítod a valóságtól, a stratégia folyton ingadozik, és nem áll meg. Egy, a mért teljesítményhez illő cél nyugodtabb, stabilabb licitálást és kiszámíthatóbb eredményeket ad.

Hogyan működikHogyan kalibrálja az AdBuilder a licitcélt

Az AdBuilder kampányonként méri a tényleges teljesítményt 90 napra visszamenőleg, és összeveti a beállított céllal. Target CPA esetén ez a költség osztva konverzióval, target ROAS esetén a konverziós érték osztva költséggel. Csak azok a kampányok jönnek szóba, amelyeknél elég adat és valódi eltérés van.

Egy cél szigorítása abból a volumenből vesz el, amely most még a céldon belül van, ezért az AdBuilder ezzel óvatos. Egy szigorúbb célt (alacsonyabb cél-CPA-t vagy magasabb cél-ROAS-t) az AdBuilder csak akkor javasol, ha a kampányt bizonyíthatóan nem szorítja a költségkeret (kevesebb mint 5% elvesztett megjelenési arány költségkeret miatt), és a túlteljesítés az azt megelőző 90 napban is látszott. Így elkerülhető, hogy egy egyszeri szerencsés időszak folyamatosan tovább szorítsa a célodat. Egy elérhetetlen cél reálisabbá tétele (lazítás) mindig megengedett, még szűkös költségkeret esetén is.

• Ablak: 90 nap, 3 napos ráhagyással a legfrissebb adatokon, hogy a még nem teljesen jelentett konverziók ne torzítsák a képet.
• Legalább 30 konverzió ebben az ablakban, hogy az ítélet elég adatra épüljön.
• Az eltérésnek legalább 25%-nak kell lennie: a tényleges és a cél közötti különbség, a célon osztva, 0,25 vagy annál nagyobb.
• Csak aktív kampányok keresésen, Shoppingban vagy Performance Maxban, beállított target CPA-val vagy target ROAS-szal.
• Azok a kampányok, amelyeknél a cél vagy a licitálási stratégia az elmúlt 14 napban változott, kimaradnak, mert még tanulási fázisban vannak.
• A javaslat lépésekben halad: alkalmanként legfeljebb 25% a tényleges érték felé, nem egy ugrásban.
• Egy javaslat után 90 napos hűtési idő telik el, mielőtt ugyanazt a kampányt újra kalibráljuk.

Mit tehetszMit tehetsz az ajánlással

Az ajánlás kampányonként megmutatja a jelenlegi célt, azt, amit a kampány valójában elér, és az AdBuilder javasolt célját. Egy kattintással alkalmazhatod, ezután az új cél bekerül a Google Ads-be. Egy Márka keresés NL nevű kampánynál például láthatod a jelenlegi cél-CPA-t, a tényleges CPA-t 90 napra visszamenőleg és a javasolt köztes lépést.

• Végrehajtás: az AdBuilder beállítja a javasolt target CPA-t vagy target ROAS-t a kampányban.
• Kampányonkénti finomítás: a végrehajtás előtt módosíthatod a javasolt értéket.
• Szigorítás vagy lazítás: azoknál a kampányoknál, amelyek tartósan túlteljesítik a céljukat, a cél szigorúbb lesz (több hatékonyság, de kevesebb volumen), azoknál pedig, amelyek nem érik el a céljukat, reálisabb lesz.
• Visszaállítás: a régi cél megmarad, így a módosítás bármikor visszavonható.