- Kategória
- Hirdetések és asseteknek
- Mit módosít
- Hozzáad egy átírt hirdetést (RSA-t), és szünetelteti a régit
- Visszafordítható
- Igen, a régi hirdetést újra bekapcsolhatod
- Milyen adatokat használunk
- Quality Score, hirdetésrelevancia és várható CTR kulcsszavanként, 30 napra visszamenőleg
- Tipikus kiváltó ok
- Quality Score 1 és 4 között, legalább 50 megjelenés, és a hirdetésrelevancia vagy a várható CTR az átlag alatt
- Prioritás
- Magas: minőségi réteg
Mit jelezEgy hirdetéscsoport alacsony Quality Score-ral
A Quality Score a minőségi mutató (1-10), amelyet a Google kulcsszavanként ad. A szám három elemből áll össze: várható CTR, hirdetésrelevancia és céloldal-élmény. Ez az ajánlás azokra a kulcsszavakra figyel, amelyeknek a Quality Score-ja 1 és 4 között van, és a probléma magában a hirdetésben rejlik: a hirdetésrelevancia vagy a várható CTR az átlag alatt áll.
Ez pontosan az a két elem, amit jobb hirdetésszöveggel lehet kezelni. Ha emellett a céloldal-élmény is átlag alatt van, az ajánlás kiegészül tippekkel és egy vázlattal (wireframe) az oldalhoz (lásd lent).
Miért fontosMiért kerül pénzedbe az alacsony Quality Score
A Quality Score befolyásolja a hirdetéspozíciódat és a kattintási árat. Alacsony pontszám esetén gyakran többet fizetsz kattintásonként egy alacsonyabb pozícióért, vagy kimaradsz a versengő aukciókból. Az 1-4 közötti kulcsszavak tehát pontosan azok a pontok, ahol a relevánsabb hirdetésszöveg a leggyorsabban hoz eredményt.
Mivel ez minőségi és irányelvi kérdés, ez az ajánlás magas prioritási rétegben szerepel: a hirdetés minősége alapfeltétel, mielőtt érdemes lenne a licitekkel vagy a büdzsével foglalkozni.
Hogyan működikHogyan derít fel az AdBuilder alacsony Quality Score-t
Az AdBuilder megnézi az aktív hirdetéscsoportjaid kulcsszavait az elmúlt 30 napban, a legutóbbi 3 napot figyelmen kívül hagyva, mert az adatok és konverziók ott még nem véglegesek. Kulcsszavanként összeadjuk a megjelenéseket, és ellenőrizzük a Quality Score-t és annak elemeit.
- Küszöb: Quality Score 1 és 4 között, és legalább 50 megjelenés abban az időszakban.
- És: a hirdetésrelevancia vagy a várható CTR az átlag alatt áll (azok az elemek, amiket szöveggel lehet javítani).
- Kiválasztás: legfeljebb 5 hirdetéscsoport, a legtöbb megjelenés alapján.
- A csoport aktív hirdetésének legalább 3 címsort és 2 leírást kell tartalmaznia, ellenkező esetben kihagyjuk.
- A folyamatban lévő A/B-teszttel rendelkező csoportok kimaradnak, ahogy azok is, amelyek már kapnak hirdetés-átírást egy másik ajánláson keresztül.
- Ha a céloldal-élmény is átlag alatt van, és legalább 100 kattintás érkezik arra az oldalra, akkor a kombinált változatot kapod meg egy céloldal-vázlattal (wireframe).
Mit tehetszAz új hirdetés megtekintése és alkalmazása
Az AdBuilder feltérképezi a céloldalt, és ez alapján ír egy relevánsabb, teljes responsive search adet. A meglévő címsorokat és leírásokat a helyükön írja át (a rögzített pozíciók megmaradnak), az üres helyeket pedig kitölti a Google-maximumig (15 címsor és 4 leírás). Több releváns asset magasabb Ad Strength-et jelent, így jobb Quality Score-t is. Emellett három konkrét tippet is kapsz a céloldal-élmény javításához.
- Nézd meg a javasolt hirdetést, és szükség esetén magad módosítsd a címsorokat vagy leírásokat.
- Alkalmazás: az AdBuilder elhelyezi az új hirdetést, és szünetelteti a régit.
- A visszavonás mindig lehetséges: kapcsold vissza a régi hirdetést.
- A kombinált változatnál emellett a céloldal-vázlatot is használhatod, hogy relevánsabbá tedd az oldalt.
Veelgestelde vragen
Mit jelent az alacsony Quality Score a Google Adsben?
A Quality Score egy 1-től 10-ig terjedő szám kulcsszavanként, amely a várható CTR-ből, a hirdetésrelevanciából és a céloldal-élményből áll össze. Az 1-4 közötti pontszám alacsonynak számít: csökken a hirdetéspozíciód, és gyakran többet fizetsz kattintásonként. Ez az ajánlás azokra az esetekre fókuszál, ahol a hirdetésszöveg a szűk keresztmetszet.
Hogyan növelem a hirdetésrelevanciát?
Építsd be a kulcsszót szó szerint több címsorba, igazítsd a szöveget a céloldalhoz, és variáld a nézőpontokat (előny, USP, call-to-action). Az AdBuilder ezt megteszi helyetted, egy relevánsabb, teljes RSA-t ír, amit alkalmazás előtt még finomíthatsz.
Javíthatom a várható CTR-t ezzel az ajánlással?
Igen. A várható CTR az a két elem egyike, amire ez az ajánlás céloz. A relevánsabb és kattinthatóbb címsorokkal és több erős asset hozzáadásával nő az Ad Strength, és ezzel gyakran a várható CTR is.
A régi hirdetésem törlődik?
Nem. Alkalmazáskor a régi hirdetés szünetel, nem törlődik. A módosítást visszavonhatod, ha a régi hirdetést újra aktívra állítod.