- Kategória
- Licitálás és költségkeret
- Mit módosít
- Semmit, ez egy jelzés (nincs egykattintásos művelet)
- Visszafordítható
- Nem alkalmazható, semmi sem módosul
- Milyen adatokat használunk
- A hónap eddigi kiadásai (napi bontásban) és a napi költségkeretek összege
- Tipikus kiváltó ok
- A hónap legalább 20%-ától, és amikor az előrejelzés 15%-kal vagy annál jobban a napi költségkereteid alatt van, felelős növekedési lehetőség nélkül
- Prioritás
- Alacsony (5. szint, költségkeret-skálázás)
Mit jelezA Google Ads-fiókod budget alatt marad
Az AdBuilder előre jelzi a hónap hátralévő részének kiadásait, és azt látja, hogy jócskán a költségkereted alatt fogsz maradni. Konkrétan: a fiókod olyan havi összeg felé halad, amely 15%-kal vagy annál jobban a napi költségkereteid összege alatt van. A költségkeret tehát nem a korlátozó tényező.
Ez a jelzés a Kihasználatlan költségkeret javaslat (budget:grow) nyugodtabb testvére. Annál a javaslatnál az AdBuilder konkrét lehetőséget talál, hogy többet hozzon ki a jól teljesítő forgalomból. Ha helyette ezt a jelzést kapod, akkor jelenleg nincs olyan kampány, ahol több költségkeret vagy magasabb licitcél indokolt lenne. A tér megvan, de a profit nem a vak skálázásban rejlik.
Miért fontosA kihasználatlan költségkeret elszalasztott növekedés, de nem egyszerűen megoldható
Ha tartósan budget alatt maradsz, megjelenéseket, kattintásokat és esetleg konverziókat hagysz veszni. Ez kár. Ugyanakkor a napi költségkereted vakon megemelni olyan forgalomra, amely nem bizonyítottan térül meg, egyszerűen pénzkidobás.
Ezért az AdBuilder ezt nem egyszerűsíti le arra, hogy „költs többet”. A jelzés őszintén elmondja, hogy van mozgástered, de a következő lépésnek a lefedettségből kell jönnie (szélesebb kulcsszavak, új hirdetéscsoportok), vagy célzottabb licitálásból olyan forgalomra, amely megéri. Így elkerülöd, hogy többet fizess anélkül, hogy többet kapnál érte.
Hogyan működikA kiadási ütemtől a jelzésig
A viszonyítási pont nem egy általad beállított havi plafon, hanem az aktív napi költségkereteid összege havi szintre átszámolva (napi költségkeret szorozva 30,4-gyel). Ez az elméleti maximum, amit a Google ebben a hónapban elkölthet.
Az AdBuilder összeadja a kiadásaidat a hónap 1-jétől, és elosztja a hónapban elért előrehaladásoddal, hogy havi előrejelzést készítsen. Az előrehaladás az utolsó napot veszi alapul, amelyre már valós adat van, mivel a napi számok körülbelül egy nappal le vannak maradva a naptárhoz képest. Az előrejelzést összehasonlítjuk a levezetett havi költségkereteddel; ha ez 15%-kal vagy annál jobban alacsonyabb, akkor alulköltésről beszélünk.
Mielőtt ez a jelzés megjelenne, az AdBuilder először közvetlen, felelős lehetőségeket keres. Ha talál egyet, akkor a cselekvésre ösztönző budget:grow javaslatot kapod. Ha nem talál, vagy hiányzik a konverziómérés a növekedés indoklásához, akkor ez a tiszta előrejelzés-jelzés jelenik meg helyette. A fiókodban semmi sem módosul.
- Kiváltó ok: a hónap legalább 20%-a eltelt, és az előrejelzés 15%-kal vagy annál jobban a napi költségkereteid alatt van.
- Napi költségkeret-lehetőség (a budget:grow javaslathoz vezet): egy kampány pozíció miatt 10% vagy annál nagyobb megjelenési arányt veszít saját napi költségkerete miatt, és bizonyítottan megtérül.
- Célérték-lehetőség (a budget:grow javaslathoz vezet): egy legalább 10 konverzióval rendelkező Smart Bidding-kampány eléri a célját, de pozíció miatt 10% vagy annál nagyobb megjelenési arányt veszít, ekkor a cél CPA emelhető vagy a cél ROAS csökkenthető.
- Kézi licitálás (a budget:grow javaslathoz vezet): magasabb max. CPC olyan hatékony kulcsszavakra, amelyek pozíció miatt megjelenéseket veszítenek.
- Ha egyik lehetőség sem áll fenn, akkor ezt a jelzést látod (budget:pace-under). Ez csak az előrejelzésedet és a napi költségkereteiddel való eltérést mutatja, semmi mást.
- Amíg a cselekvésre ösztönző budget:grow javaslat nyitva van, ez a jelzés külön nem jelenik meg.
Mit tehetszA lehetőségeid kihasználatlan költségkeret esetén
Ez egy jelzés gomb nélkül, tehát te döntesz. A legjobb következő lépés általában a lefedettséged bővítése vagy a mérésed rendbetétele, hogy a növekedési lehetőségek beindulhassanak.
- Lefedettség bővítése: adj hozzá szélesebb vagy új kulcsszavakat, illetve új hirdetéscsoportokat, amelyek illeszkednek a kínálatodhoz.
- Licitálás a megtérülő forgalomra: emeld célzottan a licitet ott, ahol a számok indokolják (és a konverziómérésed rendben van).
- Konverziómérés ellenőrzése: megbízható mérés nélkül az AdBuilder nem tudja indokolni a növekedést, és marad ennél a jelzésnél. Ha rendbe teszed a mérésedet, a budget:grow lehetőségek maguktól előkerülnek.
- Tudatosan semmit sem tenni: ha budget alatt szeretnél maradni, például mert a lefedettséged vagy a kínálatod korlátozott, ez teljesen jó választás, és nyugodtan figyelmen kívül hagyhatod a jelzést.
Veelgestelde vragen
Miért maradok a költségkeretem alatt a Google Ads-ben?
Legtöbbször azért, mert a napi költségkereteid többet engednének, mint amennyi kereslet vagy megfelelő forgalom van. A költségkereted ilyenkor nem a fék: egyszerűen nincs elég olyan megjelenés vagy kattintás, ami megéri a jelenlegi kulcsszavaid és licitjeid mellett. A növekedésnek ilyenkor több lefedettségből vagy célzottabb licitálásból kell jönnie, nem magasabb költségkeretből.
Mi a különbség a Kihasználatlan költségkeret (budget:grow) javaslathoz képest?
Mindkettő ugyanabból az elemzésből jön. A Kihasználatlan költségkeret akkor jelenik meg, ha az AdBuilder konkrét, felelős lehetőséget talál (napi költségkeret emelése, licitcél tágítása vagy max. CPC emelése megtérülő forgalomra). Ez az előrejelzés-jelzés akkor jelenik meg, ha ilyen lehetőség nincs: van mozgástered, de nincs olyan kampány, ahol most több költés ésszerű lenne.
A Google Ads túl keveset költ, csak emeljem meg a napi költségkeretemet?
Nem, ne vakon. Ha budget alatt vagy, a magasabb napi költségkeret ritkán a megoldás, mivel a jelenlegi költségkeret sem fogy el. A profit a nagyobb lefedettségben vagy a célzottabb licitálásban rejlik olyan forgalomra, amely bizonyítottan megtérül. Csak akkor javasol emelést az AdBuilder (a budget:grow révén), ha egy kampányt tényleg a saját napi költségkerete szorít vissza, és megtérül.
Pontosan melyik költségkeretet hasonlítja össze az AdBuilder?
Az aktív napi költségkereteid összegét, havi szintre átszámolva (napi költségkeret szorozva 30,4-gyel). Ez a maximum, amit a Google ebben a hónapban elméletileg elkölthet. Nem egy külön beállított havi plafon, az egy másik beállítás, amit a Költségkeret-előrejelzés budget felett (budget:pace-over) javaslat figyel.
Automatikusan módosul valami a fiókomban?
Nem. Ez egy diagnosztikai jelzés, nem módosítás. Az AdBuilder semmit sem változtat a Google Ads-ben, tehát nincs is mit visszavonni. Csak az előrejelzésedet és a napi költségkereteiddel való eltérést mutatja, hogy te dönthess.