Egy licitálási stratégia portfóliócéljának kalibrálása a Google Ads-ben

Mit jelezAmikor a portfóliócél már nem stimmel

A portfólió-licitálási stratégia egy megosztott licitálási stratégia a Google Ads-ben, amelyen több kampány fut közös céllal, például target CPA-val vagy target ROAS-szal. A Smart Bidding e cél alapján irányítja a liciteket. Ha a cél túl messze van a valóságtól, tartósan túl szűken vagy túl bőkezűen licitálsz.

Ez az ajánlás portfólió-stratégiánként megnézi a beállított célt, és összeveti a tényleges teljesítménnyel az elmúlt 90 napban. Ha a cél egyértelműen eltér ettől, az AdBuilder jelzi, hogy a stratégia egy olyan célra licitál, amely már nem illik ahhoz, amit a kampányok valójában produkálnak.

Fontos: ez magára a stratégiára vonatkozik, nem az egyes kampányokra. A portfólió-stratégián függő kampányoknak nincs saját célértékük kampányszinten, ezért a kampányonkénti kalibráció (bid:target-calibrate) kihagyja őket. Ez az ajánlás ezt a hézagot tölti ki stratégiaszinten.

Miért fontosA rossz cél csendben megbénítja a hozamot

Ha a target CPA alacsonyabbra van állítva annál, mint amit a gyakorlatban elérhetsz, a Smart Bidding visszafogja a liciteket, és olyan megjelenéseket és konverziókat hagysz ki, amelyek valójában elérhetők lettek volna. Ha a cél túl bőkezű, drágább kattintásokat vásárolsz a szükségesnél, és túl sokat fizetsz konverziónként. Target ROAS esetén ugyanez fordítva működik: egy túl magas cél-ROAS elfojtja a volument, egy túl alacsony pedig hatékonyságot hagy veszni.

Mivel portfólió-stratégiáról van szó, egy elhibázott cél extra súllyal esik latba: ez az egyetlen célérték egyszerre irányítja az összes hozzá kapcsolt kampányt. Egy apró elhangolás így az egész portfóliódon átüt.

Ha a célt reális szintre állítod, stabil viszonyítási pontot adsz a Smart Biddingnek. Ez segít az algoritmusnak nyugodtabban és kiszámíthatóbban licitálni, ahelyett hogy folyton olyan célt kergetne, amit úgysem tud elérni.

Hogyan működikA detektálás mögötti küszöbök

Az AdBuilder portfólió-licitálási stratégiánként összeadja az összes hozzá kapcsolt, aktív kampány költségét, konverzióját és konverziós értékét egy fix 90 napos ablakban. Ebből az összegzésből következik a tényleges CPA (költség osztva konverzióval) vagy a tényleges ROAS (konverziós érték osztva költséggel).

Egy stratégia csak akkor jön szóba, ha legalább 30 konverziója van a 90 napban, és csak ha tényleg van beállított cél. E konverziós küszöb alatt egy átlag túl zajos ahhoz, hogy a célt felül lehessen vizsgálni. Az ajánlás akkor jelenik meg, ha a cél és a valóság közötti különbség legalább 25%.

• Visszatekintési ablak: 90 nap (fix, nem dinamikus).
• Konverziós küszöb: legalább 30 konverzió stratégiánként, ezen a 90 napon belül.
• Eltérés: a cél és a tényleges CPA vagy ROAS legalább 25%-kal különbözik.
• Lépésméret: a cél alkalmanként legfeljebb 25%-ot mozdul a tényleges érték felé, soha nem lép azon túl.
• Tanulási fázis védelme: ha egy hozzá kapcsolt kampány célja vagy stratégiája az elmúlt 14 napban változott, a stratégiát ebben a körben kihagyjuk.
• Szigorítás csak ha van rá tér: ha egy stratégia jobban teljesít a célnál, az AdBuilder csak akkor szigorítja a célt, ha a költségkeret nem szorít (kevesebb mint 5% elvesztett megjelenési arány költségkeret miatt). Egy elérhetetlen cél lazítása mindig megengedett.
• Végrehajtás után 90 napos hűtési időszak vonatkozik erre az ajánlásra.

Mit tehetszA cél igazítása a saját tempódban

Az ajánlás portfólió-stratégiánként megmutatja a jelenlegi célt, azt, amit a kampányok valójában elérnek, és a javasolt új célt. Target CPA esetén ez euróban, target ROAS esetén százalékban jelenik meg, ugyanúgy, ahogy a Google Ads mutatja. Egy olyan stratégiánál, amely tartósan túlteljesíti a célját, azt is látod, hogy egy szigorúbb cél hatékonyságot hoz, de a jelenleg még a célon belül eső volumen egy részébe is kerül.

A végrehajtás magán a portfólió-licitálási stratégián módosítja a célértéket, tehát egyszerre az összes hozzá kapcsolt kampányon. Közvetlenül a végrehajtás előtt az AdBuilder ellenőrzi, hogy az élő cél még mindig a mért értéken áll-e. Ha időközben te vagy valaki más módosította, a stratégiát kihagyjuk, hogy egy friss beállítást ne írjunk felül.

A régi cél megmarad, így visszavonhatod a módosítást, ha nem tetszik az eredmény.

• Igazítsd a javasolt célt stratégiánként, vagy fogadd el a javaslatot.
• Válaszd ki csak azokat a stratégiákat, amelyeket kalibrálni szeretnél, a többit hagyd békén.
• Hajtsd végre: az új cél legfeljebb 25%-os lépésben mozdul a tényleges érték felé.
• Vond vissza, amikor akarod; az előző cél mentve marad.