- Kategória
- Célzás és struktúra
- Mit módosít
- Tágítja az ajánlattételi stratégia célértékét ott, ahol megtérül, lecseréli a gyenge hirdetéselemeket, és jobb céloldalt javasol
- Visszavonható
- Igen. A licit- és célváltoztatások visszaállíthatók, a régi hirdetést szüneteltetjük, nem töröljük
- Milyen adatokat használunk
- Rang miatt elveszett megjelenítési arány, impressziók és költségek, plusz a minőségi pontszám összetevői (hirdetés relevanciája, várható CTR, céloldal-élmény)
- Tipikus kiváltó ok
- Search-kampány, amely legalább 20% megjelenítési arányt veszít rang miatt, legalább 500 megjelenítéssel vagy 50 euró költséggel az elemzési időszakban
- Prioritás
- Licitréteg: a pazarlás-tisztítás és a minőség után, a költségkeret-skálázás előtt
Mit jelezMit jelent a rang miatt elveszett megjelenítés?
A Google Search-kampányonként jelenti, hogy a lehetséges megjelenítések mekkora hányadát veszítetted el, és miért. Két ok lehet: elveszíted a megjelenítéseket költségkeret miatt (elfogyott a napi költségkeret), vagy elveszíted a megjelenítéseket rang miatt (a hirdetésed túl alacsonyan állt az árverésen a megjelenéshez). Ez a javaslat kizárólag ez utóbbira összpontosít: a pozíciód miatt elveszített arányra, amelyet a search_rank_lost_impression_share mér.
A rang miatt elveszett megjelenítési arány azt jelenti, hogy volt kereslet, és a hirdetésed jogosult volt megjelenni, de a versenytársaid megelőztek az árverésen. Ennek oka lehet túl alacsony licit, alacsonyabb minőségi pontszám, vagy a kettő kombinációja. A költségkeret-veszteséggel ellentétben ezt nem oldod meg több pénz rendelkezésre bocsátásával: erősebben kell kijönnöd az árverésből.
Miért fontosMiért kerül elérésbe a rangveszteség
Minden százalék megjelenítési arány, amit rang miatt elveszítesz, olyan elérés, amit olyan keresésekre veszítesz el, amelyeket magad választottál ki. Nem véletlenszerű forgalomról van tehát szó, hanem olyan árverésekről, amelyeken részt vettél és veszítettél. Az egyébként egészségesen konvertáló kampányokon ez gyakran a legolcsóbb növekedési forrás: nem kell új kulcsszavakat kitalálnod, csak gyakrabban kell nyerned.
Mivel a javaslat kifejezetten kizárja a költségkeret-veszteséget, tudod, hogy itt nem segít a több pénz. A megoldás a liciten vagy a minőségen múlik. Ezért az AdBuilder a jelzést rögtön konkrét lépésekhez köti, ahelyett hogy önálló megjegyzésként mutatná.
Hogyan működikHogyan deríti fel az AdBuilder a rangveszteséget
Az AdBuilder Search-kampányonként összesíti a rang miatt elveszett megjelenítési arányt egy 30 napos, T-3-mal záruló időszakra (az utolsó 3 napot kihagyjuk, mert azok adatai még nem teljesek). Kisebb fiókoknál hosszabb, volumenfüggő időszak (60 vagy 90 nap) is használható, mert ott a megjelenítési arány hosszabb távon stabilabb és kevésbé zajos.
A veszteséget a becsült napi licitálható árverések számával súlyozzuk (impressziók osztva a megjelenítési aránnyal), nem a nyers impressziókkal. Így azok a napok, amikor csak kis arányt szereztél meg, nem súlyozódnak alul. Az érvényes megjelenítési arány nélküli napok nem járulnak hozzá a súlyozáshoz.
- Csak az engedélyezett állapotú Search-kampányok számítanak.
- Volumenküszöb: egy kampány csak akkor számít, ha legalább 500 megjelenítése vagy legalább 50 euró költsége van az időszakban (különben zaj a minikampányokon).
- Küszöbérték: a rang miatt elveszett súlyozott megjelenítési arány legalább 20%.
- Legfeljebb 6 kampányt jelölünk meg, a legnagyobb rangveszteség szerint rendezve.
- Egy kampány csak akkor jelenik meg, ha van hozzá legalább egy alkalmazható lépés; lépés nélkül a javaslat nem jelenik meg.
Mit tehetszMit tehetsz az elveszett megjelenítési arány ellen
Kampányonként az AdBuilder meghatározza, mely lépések ésszerűek, és ezeket egy varázslóban kínálja fel. Te döntöd el, mit alkalmazol. A három útvonal:
- Licit tágítása: ha egy hatékonyan futó Smart Bidding-célérték van érvényben, a célérték egy kicsit tágabbra kerül, hogy gyakrabban nyerj. Ez csak működő konverziómérés, legalább 10 konverzió, és a célon belül teljesítő kampány esetén történik: a cél-CPA ilyenkor 15%-kal nő, vagy a cél-ROAS 10%-kal csökken. A tanulási fázisban lévő kampányokat (célérték az elmúlt 14 napban módosult) érintetlenül hagyjuk.
- Hirdetés javítása: ha a hirdetés relevanciája vagy a várható CTR a Google szerint átlag alatti, az AdBuilder lecseréli azokat az elemeket, amelyeket a Google kifejezetten gyengének jelöl (LOW címke), erősebb címekre és leírásokra. A nem értékelt elemek megmaradnak.
- Céloldal javítása: ha a céloldal-élmény átlag alatti, javaslatot kapsz egy jobb oldalra (vázlatterv) a célzott URL és a hozzá tartozó kulcsszavak alapján.
- A licit-útvonal konverzióadatokra támaszkodik; a hirdetés- és céloldal-útvonal a Google minőségi értékelésén alapul, és konverziómérés nélkül is elérhető marad.
Veelgestelde vragen
Mi az elveszett megjelenítési arány?
Az elveszett megjelenítési arány a lehetséges megjelenítéseknek az a része, amit olyan keresésekre veszítesz el, amelyekre hirdetsz. A Google ezt felosztja költségkeret miatti és rang miatti veszteségre. Ez a javaslat kizárólag a rang miatti veszteségre összpontosít: olyan árverésekre, amelyeken részt vettél, de túl alacsonyan végeztél a megjelenéshez.
Mi a különbség a rang és a költségkeret miatt elveszett megjelenítés között?
A költségkeret miatti veszteség azt jelenti, hogy a hirdetéseid leálltak a megjelenéssel, mert elfogyott a napi költségkeret. A rang miatti veszteség azt jelenti, hogy a hirdetésed megjelenhetett volna, de az árverésen megelőztek, jellemzően túl alacsony licit vagy alacsonyabb minőségi pontszám miatt. Ez a javaslat kizárólag a rangról szól; több költségkeret ezen nem segít.
Mekkora rangveszteség szükséges ahhoz, hogy a javaslat megjelenjen?
A rang miatt elveszett súlyozott megjelenítési aránynak legalább 20%-nak kell lennie. Ezenkívül a kampánynak elég volumennel kell rendelkeznie: legalább 500 megjelenítéssel vagy legalább 50 euró költséggel az elemzési időszakban. Enélkül a javaslat nem jelenik meg.
A licitem automatikusan emelkedik?
Csak akkor, ha te választod ezt a varázslóban, és csak ha teljesülnek a feltételek: működő konverziómérés, legalább 10 konverzió és célon belül teljesítő kampány. A cél-CPA ekkor 15%-kal emelkedik, vagy a cél-ROAS 10%-kal csökken. Megbízható konverziómérés nélkül az AdBuilder csak a hirdetés- és céloldal-javításokat kínálja fel.
Ez Display- vagy Performance Max-kampányokra is vonatkozik?
Nem. Ez a javaslat kizárólag Search-kampányokon működik, mert a rang miatt elveszett megjelenítési arányt csak ott jelenti a rendszer. Display vagy Performance Max esetén ez a jelzés nem alkalmazható.
Visszavonhatom a módosítást?
Igen. A licit- vagy célmódosítást visszaállíthatod a régi értékre, és ha javított hirdetés készül, a régi hirdetést szüneteltetjük, nem töröljük, így visszaállítható. A céloldal-javaslat egy javaslat, amit magad publikálsz.