- Kategória
- Kulcsszavak
- Mit módosít
- Új kifejezésegyezés-kulcsszavakat ad hozzá a meglévő hirdetéscsoportokhoz
- Visszavonható
- Igen, a hozzáadott kulcsszavak eltávolíthatók
- Milyen adatokat használunk
- 30 nap költség és konverzió hirdetéscsoportonként (Keresés), plusz keresési volumen
- Jellemző kiváltó ok
- Konvertáló hirdetéscsoportok a fiókátlaggal egyező vagy az alatti CPA-val
- Prioritás
- Alacsony (növekedés): csak azután, hogy a pazarlás, az ajánlatok és a budget rendben vannak
Mit jelezAz opciókat mérlegelő keresőket még nem éred el
A célközönséged egy része nem vásárol azonnal, hanem előbb összehasonlít. A legjobbat, a legolcsóbbat vagy egy alternatívát keresnek, mielőtt döntenek. Ha a hirdetéscsoportjaidban nincsenek erre kulcsszavak, lemaradsz ezekről a vásárlásra kész keresőkről.
Ez az ajánlás azt jelzi, hogy egy hirdetéscsoport jól konvertál, és van tér versenytárs-fókuszú kulcsszavak hozzáadására: olyan kifejezésekre, amelyekben egyértelmű összehasonlítási vagy döntési jel van, mint legjobb, legolcsóbb, összehasonlítás, versus vagy alternatíva. Így azoknál is megjelensz, akik még mérlegelnek.
Miért fontosAz összehasonlító és alternatíva-keresők közel vannak a vásárláshoz
Aki a legolcsóbb vagy a legjobb opcióra keres, már túljutott az orientációs fázison, és mindjárt dönt. Ez a forgalom gyakran magasabb vásárlási szándékkal bír, mint a széles, általános kulcsszavak.
Ha ilyen kulcsszavakat csak olyan hirdetéscsoportokban adsz hozzá, amelyek már bizonyítottan termelnek, olyan helyen bővíted az elérésedet, ahol az extra kattintásoknak valós esélyük van konverziót hozni. Ez egy növekedési lépés: csak akkor vetjük be, ha a fiókod pazarlását már kezelted, és az ajánlataid és budgeted rendben vannak.
Hogyan működikÍgy választja ki az AdBuilder a kulcsszavakat és a hirdetéscsoportokat
Az AdBuilder az elmúlt 30 napra lekéri a keresési kampányaid aktív kulcsszavait, költségeit és konverzióit (csak a Keresés típusú kampányok bekapcsolt hirdetéscsoportjaiban). Ez alapján hirdetéscsoportonként meghatározza, van-e értelme bővíteni.
Csak azok a hirdetéscsoportok jogosultak, amelyek ténylegesen konvertálnak. Egy csoport akkor számít, ha legalább 1 konverziója van, és a konverziónkénti költsége nem több, mint a fiókátlag kétszerese. Ezek közül a legjobban konvertálókat választjuk (legfeljebb négyet). Ha egyetlen csoport sem konvertál, vagy a fiókod nem mér konverziót, az AdBuilder nem tesz javaslatot: ilyenkor nem határozható meg, hol térülne meg az extra forgalom.
A kiválasztott csoportokhoz új kulcsszójavaslatok készülnek (csoportonként hat), majd szigorú szűrésen mennek át. Csak a valódi összehasonlítási vagy döntési jelet hordozó kifejezések maradnak; a tisztán informatív kifejezéseket (mint vélemény, tapasztalatok vagy teszt) elhagyjuk, mert azok vásárlási szándék nélküli forgalmat vonzanak. A versenytársak védett márkaneveit szándékosan nem javasoljuk.
Ezután lekérjük a keresési volument: a nulla keresési volumenű kulcsszavak kiesnek (a Google ezeket alig szolgálja ki), a többit volumen szerint rendezzük, hogy a legesélyesebbek kerüljenek felülre. Ajánlásonként legfeljebb öt kulcsszót tart meg az AdBuilder. A többi egy következő körben visszatérhet. Az ellenőrzés hetente fut.
- Visszatekintési időablak: az elmúlt 30 nap.
- Csak legalább 1 konverzióval és a fiókátlag kétszereséig terjedő CPA-val rendelkező hirdetéscsoportok.
- Legfeljebb négy hirdetéscsoport, konverziószám szerint kiválasztva.
- Legfeljebb öt kulcsszó ajánlásonként, keresési volumen szerint rendezve.
- Alapértelmezetten kifejezésegyezés-kulcsszóként (Phrase match) hozzáadva.
Mit tehetszJavaslatok megtekintése és alkalmazása
Minden javasolt kulcsszónál látod, hova kerül, és ahol elérhető, a becsült keresési volument, a versenyt és a CPC-jelzést. Így magad mérlegelheted, melyik illik az ajánlatodhoz.
Nem kell mindet átvenned. Válaszd ki a megfelelő kulcsszavakat, szükség esetén állítsd be az egyezéstípust, majd alkalmazd az ajánlást. Az AdBuilder ezután létrehozza a kulcsszavakat a megfelelő hirdetéscsoportokban.
- Kulcsszavanként kiválaszthatod, hozzáadod-e.
- Válaszd ki az egyezéstípust (alapértelmezett kifejezésegyezés/Phrase, módosítható például pontosra vagy szélesre).
- Alkalmazáskor a kulcsszavak bekapcsolt állapotban kerülnek a fiókodhoz.
- Visszavonható: a hozzáadott kulcsszavakat utólag eltávolíthatod.
Veelgestelde vragen
Ajánlhatok versenytársakra a Google Adsben?
Az általános összehasonlítási és alternatíva-kulcsszavakra (mint legjobb, legolcsóbb vagy összehasonlítás) nyugodtan hirdethetsz. Ez az ajánlás szándékosan nem javasol a versenytársak védett márkanevét, hogy elkerülje a márkajogi problémákat. A versenytárs márkanevére való hirdetés saját kockázatokat hordoz, és nem tartozik ide, amit ez az ajánlás javasol.
Milyen egyezéstípust kapnak az új kulcsszavak?
Alapértelmezetten kifejezésegyezés-kulcsszóként (Phrase match) kerülnek hozzáadásra. Alkalmazás előtt kulcsszavanként módosíthatod az egyezéstípust, például pontosra vagy szélesre.
Miért nem látok javaslatot?
Ha egyetlen hirdetéscsoport sem konvertált az elmúlt 30 napban, vagy a fiókod nem mér konverziót, az AdBuilder nem tesz javaslatot. Konvertáló csoport nélkül nem határozható meg, hol térülne meg az extra forgalom, és ilyenkor nem akarunk olyan kulcsszavakat hozzáadni, amelyek pazarolhatják a budgetet.
Vissza tudom vonni a hozzáadott kulcsszavakat?
Igen. A lépés visszavonható: a hozzáadott kulcsszavakat utólag újra eltávolíthatod.
Hogyan viszonyul ez a long-tail kulcsszavak hozzáadásához?
Ugyanúgy működik, de más fókusszal. A long-tail kulcsszavak specifikusabb, hosszabb, vásárlási szándékkal bíró változatok; a versenytárs-fókuszú kulcsszavak az összehasonlításról és a döntésről szólnak. Mindkettőt csak a legjobban konvertáló hirdetéscsoportjaidban javasoljuk.