- Kategória
- Licitálás és költségkeret
- Mit módosít
- Egy megosztott napi költségkeretet saját napi költségkeretre bont fel kampányonként (a teljes összeg változatlan marad)
- Visszafordítható
- Igen, a kampányok visszakerülhetnek a megosztott költségkeretre
- Milyen adatokat használunk
- Kiadás, konverziók, CPA és a költségkeret miatt elveszített megjelenési arány 30 napon keresztül
- Tipikus kiváltó ok
- Legalább 2 aktív kampányt tartalmazó megosztott költségkeret, legalább 25 eurós csoportkiadás, és 2x vagy nagyobb CPA-szórás
- Prioritás
- Normál (költségkeret-szint, heti ellenőrzés, a kritikus javítások után)
Mit jelezAmikor egy megosztott költségkeret egymás ellen fordítja a kampányokat
A megosztott költségkeret a Google Adsben egyetlen napi költségkeret, amelyet több kampányhoz rendelsz. A kampányok együtt merítenek ugyanabból a keretből, és a Google osztja el a mozgásteret úgy, ahogy azt éppen a legpraktikusabbnak látja. Ez rugalmasnak hangzik, de azt is jelenti, hogy nem irányítod kampányonként: az a kampány, amely sokat elnyel, a többi rovására megy.
Ez a javaslat minden olyan megosztott költségkeretet megvizsgál, amelyen legalább két aktív kampány van, és kampányonként méri a kiadást, a konverziókat, a CPA-t és a költségkeret miatt elveszített megjelenési arányt az elmúlt 30 napban. Akkor lépünk működésbe, amint a megtérülés egy ilyen csoporton belül erősen eltér: az egyik kampány olcsó konverziókat hoz, míg a másik sokkal drágább, vagy egyáltalán nem konvertál, vagy egy hatékony kampány megjelenéseket veszít, mert a megosztott költségkeret elfogyott.
Röviden: a megosztott költségkeret elrejti, hogy a kampányok valójában ugyanazokért az eurókért versengenek, és hogy a rossz kampány nyer.
Miért fontosMiért lehet drága a megosztott költségkeret a Google Adsben
A megosztott költségkeret legnagyobb hátránya, hogy elveszíted felette az irányítást. Ha egy jól teljesítő kampánynak több mozgásteret akarsz adni, ez nem tehető meg anélkül, hogy táplálnád az azon osztozó kampányt is. A gyakorlatban a drága kampány élősködik azon a mozgástéren, amit a hatékony kampány használhatott volna, ami konverziókba kerül anélkül, hogy a kiadásaid csökkennének.
Saját napi költségkerettel kampányonként visszaszerzed ezt az irányítást. Így célzottan skálázhatod a hatékony kampányt, és külön kezelheted vagy visszafoghatod a drágát, anélkül hogy egymás útjában lennének. A Smart Biddingnél ez ráadásul számít: egy licitstratégia tisztábban irányít egy olyan költségkereten, amely egyetlen kampányhoz tartozik, mint egy olyan közös kereten, amelyet több kampány ürít.
Fontos: az AdBuilder nem csökkenti a teljes költségkeretedet. Az elosztás megváltozik, az összeg változatlan marad. Tehát nem kevesebbet fogsz költeni, hanem célzottabban.
Hogyan működikHogyan bontja fel az AdBuilder a megosztott költségkeretet
Az AdBuilder csoportosítja a kampányokat megosztott költségkeret szerint, és lekéri azokat a kampányokat is, amelyeknek nem volt forgalma a vizsgált időszakban (például szüneteltetett kampányok), hogy senki se maradjon a költségkereten kimaradva. Legalább 25 eurót kell elkölteni a csoportban, mielőtt döntést hozunk, és legalább két aktív, adatokkal rendelkező kampánynak kell lennie a költségkereten.
Ezután legalább az alábbi két jelzés közül egynek teljesülnie kell, mielőtt a javaslat megjelenne:
- CPA-szórás: a csoporton belüli legdrágább és legolcsóbb kampány (mindkettőnek legalább egy konverziója van) konverziónkénti költsége legalább 2x-es tényezővel eltér.
- Éheztetett hatékony kampány: egy olyan kampány, amely a csoport CPA-ja alatt teljesít, legalább 10%-nyi megjelenési arányt veszít a költségkeret miatt, miközben egy másik kampány élősködik rajta, amely nem konvertál, vagy jóval a csoport CPA-ja felett van.
Mit tehetszMit tehetsz a javaslattal
Az AdBuilder kampányonként kiszámol egy saját napi költségkeretet, a kiadás arányában az elmúlt 30 napból. Egy csendes kampány ilyenkor 5 százalékos alsó korlátot kap, hogy ne érjen nullára, és a maradék a legnagyobb javaslathoz kerül, hogy a teljes összeg pontosan egyenlő maradjon a régi megosztott költségkerettel. Javaslatonként legfeljebb a három legnagyobb megosztott költségkeretet kezeljük.
A következő választásaid vannak:
- Alkalmazás a javasolt módon: minden kampány saját költségkeretet kap, és a kampányok leválasztódnak a megosztott költségkeretről.
- Összegek módosítása: a javasolt napi költségkereteket kampányonként módosíthatod, mielőtt alkalmazod, amíg az összeg megegyezik a régi megosztott költségkerettel.
- Megosztott költségkeretenkénti választás: ha több megosztott költségkeret is szerepel a javaslatban, ezeket külön-külön is alkalmazhatod.
- Visszaállítás: alkalmazás után a kampányokat visszakapcsolhatod az eredeti megosztott költségkeretre.
Veelgestelde vragen
A teljes költségkeretem változatlan marad, ha ezt alkalmazom?
Igen. Az AdBuilder a megosztott napi költségkeretet a kampányok kiadásának arányában osztja el, 5 százalékos alsó korláttal kampányonként. Az új költségkeretek összege pontosan megegyezik a régi megosztott költségkerettel, tehát a teljes kiadásod nem változik.
Vissza tudom vonni a leválasztást?
Igen. A művelet visszafordítható: a kampányokat visszakapcsolhatod az eredeti megosztott költségkeretre. Az AdBuilder ehhez megőrzi, melyik költségkerethez tartoztak eredetileg.
Mi történik, ha nem minden, a költségkereten lévő kampány látható?
Ilyenkor kihagyjuk a megosztott költségkeretet. Az AdBuilder csak akkor választ le, ha a költségkerethez tartozó összes kampány valóban benne van a csoportban. Ha egy kampányt nem sikerül lekérni, vagy a Google többet számol, mint amit visszakapunk, akkor egy kampány a teljes megosztott költségkereten maradna, és ezt szeretnénk elkerülni.
Mikor nem jelenik meg ez a javaslat?
Ha a kampányoknak már mind saját költségkeretük van, ha kevesebb mint 25 eurót költöttek a csoportban, ha a CPA-k közel esnek egymáshoz (kevesebb mint 2x-es eltérés), és nincs éheztetett kampány, vagy ha egy másik nyitott költségkeret-javaslat már ugyanazt a költségkeretet érinti. Ezekben az esetekben a detektor csendben marad.