- Kategória
- Kulcsszavak
- Mit módosít
- Egyezéstípus szűkítése vagy a kulcsszó szüneteltetése, kulcsszavanként kiválasztható
- Visszavonható
- Igen, a szűkített változatok eltávolíthatók, a szüneteltetett kulcsszavak újra bekapcsolhatók
- Milyen adatokat használunk
- Megjelenítések, kattintások és CTR kulcsszavanként a hirdetéscsoporttal szemben, plusz költség és konverziók a szüneteltetési javaslathoz (időablak jellemzően 30 nap)
- Jellemző kiváltó ok
- Kulcsszó-CTR a csoportátlag fele alatt, legalább 100 megjelenítés a kulcsszónál és 200 a csoportban
- Prioritás
- Minőségi jelzés; a pazarlási ajánlások ugyanazon a kulcsszón elsőbbséget élveznek
Mit jelezAlacsony átkattintási arányú kulcsszavak
Az AdBuilder megvizsgálja a keresési kampányaid aktív kulcsszavait, és összehasonlítja az egyes kulcsszavak átkattintási arányát (CTR) a saját hirdetéscsoportjuk átlagával. Egy kulcsszó, amely sok megjelenítést kap, de kevés kattintást, azonnal feltűnik: a CTR-je a csoportátlag felénél is alacsonyabb. Ezeket az alacsony CTR-ű kulcsszavakat emeli ki ez az ajánlás.
Ez egy minőségi jelzés, nem egy pazarlásjelzés. Olyan kulcsszavakról van szó, amelyeket gyakran mutatnak meg, de ritkán kattintanak rájuk, függetlenül attól, mennyibe kerülnek pontosan. Az összehasonlítás tudatosan a saját hirdetéscsoporthoz viszonyított, mert az, hogy mi számít egészséges CTR-nek, iparáganként és keresési szándékonként nagyon eltérő.
Miért fontosEgy gyenge CTR lehúzza az egész csoport minőségi mutatóját
Az alacsony átkattintási arány rontja a kulcsszó minőségi mutatóját, és a gyenge kulcsszavak lehúzzák a hirdetéscsoport átlagát is. Az alacsonyabb minőségi mutató magasabb kattintásonkénti árat és rosszabb hirdetési pozíciót jelent az egész csoport számára, tehát azoknak a kulcsszavaknak is árt, amelyek egyébként jól teljesítenek.
A gyenge kulcsszavak kiigazításával megvéded a csoport minőségi mutatóját, és kordában tartod a kattintásonkénti árat. A konvertáló kulcsszavakat mindig meghagyjuk: az alacsony CTR konverzióval nem probléma, az egyszerűen egy szelektíven, de hatékonyan kattintó kulcsszó.
Hogyan működikMikor jelöl meg AdBuilder egy kulcsszót gyengének
A detektor az aktív (ENABLED állapotú) kulcsszavaidon fut aktív hirdetéscsoportokban és kampányokban, egy általában 30 napos időablakban. Kisebb volumenű fiókoknál ez az ablak 60 vagy 90 napra bővül, hogy elég adat álljon rendelkezésre az összehasonlításhoz. Az alacsony CTR-részhez nincs szükség konverziómérésre: kattintási és megjelenítési adatokra épül, amelyek napi szinten teljesek.
- A hirdetéscsoportnak legalább 200 megjelenítése van, a kulcsszónak magának pedig legalább 100. E küszöbök alatt a jelzés túl gyenge.
- Szignifikanciakövetelmény: a csoportátlag alapján a kulcsszónak legalább körülbelül 5 kattintást kellett volna elérnie (kulcsszó-megjelenítések szorozva az átlagos csoport-CTR-rel legalább 5). Máskülönben az alacsony CTR 100 megjelenítés mellett egyszerűen csak zaj.
- A kulcsszó CTR-je a hirdetéscsoport átlagos CTR-jének a felénél (0,5-szörösénél) is alacsonyabb.
- Alkalmanként legfeljebb 10 kulcsszót mutatunk, megjelenítés szerint rendezve (a legjelentősebbek elöl).
Mit tehetszSzigorítás, szüneteltetés vagy megtartás, kulcsszavanként
Kulcsszavanként te döntöd el, mi történjen. Az AdBuilder a párosítási típus és a teljesítmény alapján előre kitölt egy alapértelmezett választást, de te döntesz. A lehetőségek:
- Szigorítás: az általános egyezésű kulcsszavak kifejezésegyezésre, a kifejezésegyezésűek pontos egyezésre váltanak. Így célzottabban éred el a megfelelő keresési szándékot, és kevesebb laza, célzatlan keresést. Ez az alapértelmezett választás az általános és kifejezésegyezésű kulcsszavaknál.
- Szüneteltetés: csak akkor javasoljuk, ha egy pontos egyezésű kulcsszó valóban pénzt visz el eredmény nélkül. Feltétel, hogy a konverziómérés aktív legyen, a kulcsszónak 0 konverziója legyen, és a költség a pazarláshatár fölött legyen: legalább a kampány referencia-CPA-jának 2-szerese, abszolút alsó korláttal 25 EUR (kisebb fiókoknál 10 EUR), vagy megbízható referencia-CPA hiányában legalább 5 kattintás és 5 EUR költség.
- Megtartás: a konvertáló kulcsszavakat meghagyjuk, csakúgy mint azokat a pontos egyezésű kulcsszavakat, amelyek (még) nem égetnek pénzt. Egy ilyen kulcsszót bármikor manuálisan is szüneteltethetsz.
Mit tehetszMi történik alkalmazáskor
Ha a szigorítást választod, az AdBuilder létrehozza a szigorúbb változatot ugyanabban a hirdetéscsoportban, és szünetelteti az eredeti kulcsszót, így nem szolgálsz ki duplán ugyanarra a kulcsszóra. Ha a szüneteltetést választod, a kulcsszó inaktívvá válik.
Minden visszafordítható: a létrehozott szigorított változatok újra törölhetők, a szüneteltetett kulcsszavak pedig újra bekapcsolhatók. Figyelj a sorrendre más ajánlásokkal: ha ugyanazon a kulcsszón már van egy pazarlási ajánlás (mint a keywords:poor vagy a broad-noconv), az élvez elsőbbséget, és az alacsony CTR-tétel eltűnik arra a kulcsszóra, így nem kapsz két egymásnak ellentmondó javaslatot.
Veelgestelde vragen
Hogyan javíthatom a CTR-t a Google Ads-ben?
Kezdd azoknál a kulcsszavaknál, amelyeket gyakran mutatnak, de ritkán kattintanak rájuk. Szigorítsd az általános egyezésű kulcsszavakat kifejezésre vagy pontos egyezésre, hogy célzottabban párosítsanak, és ügyelj rá, hogy a hirdetésszövegeid illeszkedjenek a keresési szándékhoz. Ez az ajánlás hirdetéscsoportonként kijelöli a leggyengébb kulcsszavakat, hogy célzottan tudj beavatkozni.
Mi számít jó CTR-nek a Google Ads-ben?
Nincs egy rögzített szám: a jó CTR az iparágtól, a párosítási típustól és a keresési szándéktól függ. Az AdBuilder ezért nem abszolút normával dolgozik, hanem minden kulcsszót a saját hirdetéscsoportjának átlagához hasonlít. Egy kulcsszó akkor tűnik fel, ha a CTR-je a csoportátlag felénél is alacsonyabb.
Mi okoz alacsony CTR-t a Google Ads-ben?
Gyakran a kulcsszó olyan keresésekre párosít, amelyek nem illenek jól a hirdetésedhez (túl tág), vagy a hirdetésszövegeid nem illeszkednek arra, amit az emberek keresnek. A párosítási típus szigorítása az elsőn segít; a gyenge hirdetésszövegeket külön, a hirdetés-ajánlásokon keresztül kezelheted.
A konvertáló kulcsszavakat is kikapcsolják?
Nem. A legalább 1 konverzióval rendelkező kulcsszavak mindig 'megtartás' javaslatot kapnak, még alacsony CTR mellett is. Az alacsony átkattintási arány konverzióval nem probléma.
Működik ez az ajánlás konverziómérés nélkül is?
Igen. Az alacsony CTR-jelzés kattintásokon és megjelenítéseken alapul, és konverziómérés nélkül is fut. Csak a szüneteltetési javaslat igényel konverziómérést, mert ahhoz biztosan tudnunk kell, hogy egy kulcsszó pénzt visz el eredmény nélkül. Mérés nélkül az ajánlás szigorítás vagy megtartás marad.