- Kategória
- Kulcsszavak
- Mit módosít
- A broad match kulcsszavakat kifejezésegyezésre vagy pontos egyezésre alakítja, és szünetelteti a broad változatot
- Visszavonható
- Igen, a broad változatot újra bekapcsolhatod és az új kulcsszavakat eltávolíthatod
- Milyen adatokat használunk
- Egyezéstípus, kattintások, költség, konverziók és konverziós érték 30 napra, plusz referencia-CPA és kampánykor
- Jellemző kiváltó ok
- Broad match kulcsszó 0 konverzióval, legalább 5 kattintással és a pazarlási küszöb feletti költséggel
- Prioritás
- Alacsony 3 (pazarlás)
Mit jelezBroad match kulcsszavak, amelyek csak költséget termelnek
Az AdBuilder a broad match kulcsszavaidat vizsgálja: a Google Ads legszélesebb egyezéstípusát. A broad match jóval több keresést fog el, mint a pontos kulcsszavad, olyan kereséseket is, amelyek csak lazán kapcsolódnak az ajánlatodhoz. Ez rendben van, amíg konverziót hoz, de amint egy broad match kulcsszó csak kattintást és költséget hoz eredmény nélkül, egyszerűen csak elszivárogtatja a budgetet.
Ez az ajánlás pontosan ezeket az eseteket jelöli ki: broad match kulcsszavak, amelyek az elmúlt 30 napban pénzbe kerültek, de egyetlen konverziót és konverziós értéket sem hoztak. Ez nem általános tanács a broad matchről, hanem konkrét lista azokról a kulcsszavakról, ahol nálad félresiklik a dolog, a hozzá tartozó összeggel együtt.
Miért fontosA broad matchnek működnie kell, nem szivárognia
A Google Ads broad match kulcsszavainál az az előny, hogy olyan kereséseket is elérsz, amelyekre magad nem gondoltál volna. A kockázat az, hogy rossz szándékú kattintásokért is fizetsz. Ha egy broad match kulcsszó tucatnyi kattintás után is nulla konverziónál áll, strukturálisan olyan forgalomért fizetsz, ami nem konvertál.
Ha ilyen kulcsszót kifejezésegyezésre vagy pontos egyezésre szűkíted, megtartod azokat a kereséseket, amelyek valóban számítanak, és levágod a körülöttük lazán illeszkedő változatokat. Nem kapcsolod ki egyszerűen a kulcsszót, hanem célzottabbá teszed. Így a teljesítő elérés megmarad, és eltűnik az a rész, ami csak költséget okoz.
Hogyan működikAz ajánlás mögötti küszöbértékek
Az AdBuilder 30 napos időablakot használ. Egy broad match kulcsszó akkor jogosult, ha az alábbi feltételek mindegyikének megfelel. A pazarlási küszöb relatív: konverziós adattal a mérce legalább kétszerese a kampány (vagy a fiók) referencia-CPA-jának, abszolút alsó határa 25 euró közepes és nagy fiókoknál, illetve 10 euró kis fiókoknál. Ha a fiókodnak még nincs konverziója egy referencia-CPA felépítéséhez, akkor egy fix, 5 eurós tartalék küszöb érvényes legalább 5 kattintás mellett.
Az ajánlás csak akkor fut, ha a konverziómérésed működik. Az ítélet ugyanis szó szerint 'költség konverzió nélkül', és megbízható mérés nélkül szinte minden broad match kulcsszó, amelynek van költsége, jogtalanul kerülne kijelölésre. Ha a mérés ki van kapcsolva, az AdBuilder kihagyja ezt a részt, és rendbe teszi a meglévő nyitott eseteket.
Legfeljebb a 10 legdrágább kulcsszót vesszük figyelembe, költség szerint rendezve. A becsült megtakarítás szándékosan óvatos: a szűkítés csak a lazán illeszkedő kereséseket vágja le, miközben maga a kulcsszó a célzott keresésekre tovább fut. Ezért a mért költség körülbelül felét számítjuk megtakarításnak, nem a teljes összeget.
- Az egyezéstípus broad match.
- Nulla konverzió és nincs konverziós érték az elmúlt 30 napban.
- Legalább 5 kattintás, hogy a 'nulla konverzió' jelentéssel bírjon.
- Költség a pazarlási küszöb felett: legalább 2x a referencia-CPA, alsó határa 25 euró (10 euró kis fióknál), konverziós adat nélkül pedig legalább 5 euró 5+ kattintás mellett.
- Nincs átmeneti visszaesés: azokat a kulcsszavakat, amelyek az időablak előtti 60 napban konvertáltak, békén hagyjuk.
- Nincs beszoktatási időszak: a 14 napnál fiatalabb kampányok még beindulóban vannak, ezeket nem szűkítjük.
- A márkakulcsszavak nem számítanak bele a referencia-CPA-ba, hogy az olcsó márkakonverziók ne torzítsák igazságtalanul lejjebb a mércét.
Mit tehetszSzűkítés kifejezésegyezésre vagy pontos egyezésre
Az ajánlás minden kijelölt broad match kulcsszóból konkrét lépést csinál: a broad match kulcsszó szűkítése kifejezésegyezésre vagy pontos egyezésre, és a broad változat szüneteltetése. Így a kulcsszó a megfelelő szándékú keresésekre tovább fut, és eltűnik a körülötte lévő broad háló, amely csak költséget okozott. Ez a lépés ugyanazon a szűkítési folyamaton keresztül zajlik, mint az egyetlen broad match kulcsszóra vonatkozó önálló ajánlás.
Kulcsszavanként te döntesz. Ha bizonytalan vagy egy adott kulcsszónál, nézd meg először a hozzá tartozó keresési kifejezéseket: ha ott mégis releváns kereséseket látsz, a pontos egyezés talán túl szigorú, és a kifejezésegyezés a jobb választás. A lépés visszavonható, tehát a broad változatot később ismét bekapcsolhatod, ha úgy döntesz.
- Szűkítés kifejezésegyezésre (phrase): szélesebb, mint a pontos egyezés, megtartja a kulcsszó körüli változatokat.
- Szűkítés pontos egyezésre: a legszigorúbb, csak a pontosan illeszkedő keresési szándék.
- A broad változat szüneteltetése, hogy ne vonjon el több budgetet.
- Kihagyás vagy elutasítás, ha egy kulcsszót tudatosan broad match-en szeretnél tartani.
Veelgestelde vragen
Miért nem szünetelteti az AdBuilder egyszerűen teljesen a kulcsszót?
Mert egy broad match kulcsszó gyakran mégis értékes kereséseket hoz, csak túl sok zajjal körülötte. A kifejezésegyezésre vagy pontos egyezésre szűkítés megtartja a teljesítő részt, és levágja az irreleváns változatokat. A teljes kikapcsolás más ajánlásokhoz tartozik, mint például a költséget termelő, 0 konverziós kulcsszavak szüneteltetése.
Működik ez az ajánlás konverziómérés nélkül?
Nem. A teljes ítélet a 'költség konverzió nélkül' elven alapul, tehát működő konverziómérés nélkül az AdBuilder kihagyja ezt. Máskülönben szinte minden költséggel járó broad match kulcsszó jogtalanul kijelölésre kerülne.
Ugyanaz ez, mint a régi broad match módosító?
Nem. A broad match módosító már nem létezik a Google Adsben; a jelenlegi broad match szélesebben egyezik, mint az a régi opció volt. Ez az ajánlás a jelenlegi, széles egyezésről szól: konverzió nélkül költséget termelő broad match kulcsszavak szűkítéséről kifejezésegyezésre vagy pontos egyezésre.
Mennyit takarítok meg, ha szűkítek egy broad match kulcsszót?
A megjelenített megtakarítás a mért költség körülbelül felének becslése. A szűkítés csak a lazán illeszkedő kereséseket vágja le; a kulcsszó tovább fut, és költséget termel a célzott kereséseken, ezért szándékosan nem a teljes összeget számítjuk.
Miért nincs itt egy broad match kulcsszó egyetlen konverzióval?
A kiváltó ok szigorú: nulla konverzió és nincs konverziós érték 30 nap alatt. Amint van egy konverzió, a kulcsszó kikerül ebből az ajánlásból. Azokat a kulcsszavakat is békén hagyjuk, amelyek röviddel az időablak előtt még konvertáltak, mert ez átmeneti visszaesésre utalhat.