- Kategória
- Licitálás és költségkeret
- Mit módosít
- Licitmódosítás (bid modifier) eszközönként egy kampányon belül
- Visszafordítható
- Igen, a licitmódosítást visszaállíthatod a régi értékre
- Milyen adatokat használunk
- Kiadás, kattintások és konverziók eszközönként (mobil, tablet, desktop), általában 30 napra visszamenőleg
- Tipikus kiváltó ok
- Kézi licitálás vagy Maximális kattintásszám, plusz egy eszköz, amelynek konverziónkénti költsége erősen eltér
- Prioritás
- Közepes-alacsony (4. szint a 6-ból: licitbeavatkozások)
Mit jelezMely eszközök térnek el a mintától
Egy Search-kampányon belül a mobil, a tablet és a desktop jelentősen eltérhet egymástól. Az egyik eszközön olcsón konvertál a forgalom, a másikon egy konverzió kétszer annyiba kerül. Az AdBuilder eszközönként bontja fel a kampányt, és összehasonlítja az egyes eszközök konverziónkénti költségét a kampányátlaggal, amelyből azt az eszközt kihagyjuk (egy leave-one-out benchmark, hogy egy nagy eszköz ne tompítsa a saját megítélését).
Ha egy eszköz tartósan eltér a mintától, az AdBuilder jelzi, és eszközönkénti licitmódosítást javasol: alacsonyabbat egy sokkal drágábban konvertáló eszközre, magasabbat egy feltűnően hatékony eszközre. Emellett van egy külön útvonal olyan eszközre, amely hoz kattintásokat és kiadást, de nulla konverziót.
Miért fontosMiért számít az eszközönkénti licit
Licitmódosítás nélkül minden eszköz ugyanazt az alaplicitet kapja, miközben ugyanaz a költségkeret oszlik el az összes eszköz között. Ha mobilon egy konverzió kétszer annyiba kerül, mint desktopon, akkor mobilon túl sokat fizetsz, desktopon pedig volument hagysz veszni. Az eszközönkénti licitmódosítás úgy irányítja át a kiadásaidat, hogy egy eszközt sem kell teljesen kikapcsolni.
Ez a javaslat csak kézi licitálásnál és a Maximális kattintásszámnál érvényes. Smart Biddingnél (például cél-CPA vagy cél-ROAS) a Google már maga irányítja a licitet aukciónként, és figyelmen kívül hagyja az eszközönkénti töredékes licitmódosításokat. Ott a teljes eszközkizárás az egyetlen valódi fék, és ez egy külön javaslat.
Hogyan működikHogyan határozza meg az AdBuilder az eszközönkénti licitet
A javaslat csak az aktív, kézi licitálást vagy Maximális kattintásszámot használó Search-kampányokat nézi, amelyeknek legalább 1 konverziójuk van az időablakban. A figyelembe vett eszközök: mobil, tablet és desktop. Az elemzési ablak alapértelmezés szerint 30 nap, és hosszabb (60 vagy 90 nap) kevés adatot tartalmazó fiókoknál. Az új licitmódosítás mindig a jelenlegihez viszonyított, hiszen a mért teljesítmény már a jelenlegi licit alatt jött létre.
- Nulla konverzió: az eszköznek legalább 5 kattintása van, és elég költségkeretet fogyasztott a pazarlási küszöb eléréséhez (egy CPA-referenciával körülbelül 2 elvárt konverziónyi kiadás, egyébként a fix 10 eurós küszöb). Ekkor a licit felére csökken.
- Elég konverzió (10 vagy több) és legalább 10 euró kiadás: ha a konverziónkénti költség magasabb, mint a kampányátlag 1,4-szerese, csökkentés; ha 0,7-szeres vagy alacsonyabb (tehát egyértelműen olcsóbb), emelés.
- Vékony szegmens (3-9 konverzió): az ítélet egy pooled konverziónkénti költségen keresztül történik, amelyet a kampányátlag felé húzunk. Csak a szélsőséges eltérések élik túl ezt a korrekciót, hogy egy véletlen kiugró érték ne kényszerítsen ki licitmódosítást.
- A módosítás mértékét vékony bizonyíték esetén tompítjuk (egy winner's curse-shrink): kevés adat enyhébb módosítást jelent, sok adat közel teljes módosítást.
- Az eredmény 0,05-ös lépésekre kerekítve, alsó korláttal 0,1-nél (-90%), és legfeljebb +50%-os emeléssel lépésenként.
- Javaslatonként legfeljebb 20 eszközmódosítás jelenik meg, kiadás szerint rendezve. Azokat a kampányokat, amelyeknek már van nyitott licitmódosítása helyszín, napszak vagy életkor szerint, kihagyjuk, hogy a licitmódosítások ne halmozódjanak.
Mit tehetszAlkalmazás, megtekintés vagy visszaállítás
Minden sor egy eszközt mutat a kiadással, kattintásokkal és konverziókkal, a jelenlegi licittel és a javasolt új licittel, plusz az adott kampány összes eszközét összehasonlításképpen, és a konverziós trendet az elmúlt három hónapra visszamenőleg. Így kontextusban látod, miért fékezzük vissza például a mobilt a Search generikus kampányban.
- Alkalmazás: az AdBuilder végrehajtja az eszközönkénti licitmódosítást a Google Adsben (módosítja a meglévő eszközkritériumot, vagy létrehozza).
- Esetenkénti választás: nem kell mindent egyszerre átvenned, eszközönként dönthetsz.
- Visszaállítás: a módosítás visszafordítható, és visszaállítja a régi licitet.
- Figyelj a visszaesés-jelzésre: ha egy gyenge eszköz az azt megelőző 60 napban még konvertált, akkor lehet, hogy időszakos visszaesésről van szó, és jobb enyhébb csökkentéssel kezdeni.
Veelgestelde vragen
Működik az eszközönkénti licitmódosítás Smart Biddingnél is?
Nem. Egy olyan licitstratégiánál, mint a cél-CPA, cél-ROAS vagy Konverziók maximalizálása, a Google figyelmen kívül hagyja az eszközönkénti töredékes licitmódosításokat, mert a licitet már aukciónként maga állapítja meg. Ez a javaslat ezért csak kézi licitálásnál és a Maximális kattintásszámnál jelenik meg. Smart Biddingnél a teljes eszközkizárás az egyetlen valódi fék, és ez egy külön javaslat.
Ezzel teljesen kikapcsolódik egy eszköz?
Nem, ez egy licitmódosítás, nem kizárás. A csökkentés legfeljebb -90%-ig megy (alsó korlát 0,1), így az eszköz tovább fut, de kevesebb költségkeretet szív el. Egy eszköz teljes kikapcsolása egy másik javaslat.
Mennyi adat szükséges, mielőtt megjelenik a javaslat?
A kampánynak legalább 1 konverzióval kell rendelkeznie. Nulla konverzió miatti csökkentéshez egy eszköz csak akkor számít, ha legalább 5 kattintása és elég elköltött költségkerete van. A teljes, konverziónkénti költségen alapuló összehasonlításhoz 10 konverzió kell; 3 és 9 konverzió között az ítélet egy óvatosabb, pooled számításon megy keresztül. Az ablak alapértelmezés szerint 30 nap, és hosszabb kevés adat esetén.
Vissza tudom vonni a licitmódosítást?
Igen. A javaslat visszafordítható: a visszaállítás a régi értékre állítja vissza az eszközönkénti licitet.