- Kategória
- Kulcsszavak
- Mit módosít
- Szünetelteti a broad match kulcsszót, és ugyanazt a kulcsszót újra létrehozza kifejezésegyezésként (vagy pontos egyezésként)
- Visszavonható
- Igen, a létrehozott kifejezésegyezés eltűnik, és a broad match kulcsszó ismét bekapcsol
- Milyen adatokat használunk
- Kattintások, költség, konverziók és konverziós arány kulcsszavanként 30 napra, plusz a fiókod átlagos konverziós aránya
- Jellemző kiváltó ok
- 2+ szavas broad match kulcsszó, legalább 20 kattintás és 1 konverzió, több mint 5 euró költség, konverziós arány a fiókátlag 70%-a alatt
- Prioritás
- Pazarlás csökkentése (enyhébb beavatkozás, mint a szüneteltetés)
Mit jelezEgy broad match kulcsszó, amely az átlagod alatt konvertál
A broad match egyezéstípusnál sok teret hagysz a Google-nak, hogy a hirdetésedet lazán kapcsolódó keresésekre is megjelenítse. Ez elérést eredményezhet, de olyan kereséseket is vonz, amelyek valójában nem passzolnak az ajánlatodhoz. Ezek a kattintások pénzbe kerülnek, és ritkán konvertálnak.
Ez az ajánlás olyan broad match kulcsszavakat vizsgál, amelyek konvertálnak ugyan, de láthatóan gyengébben, mint a fiókod többi része. Konkrétan: a kulcsszó elég kattintást hoz, mégis a fiókátlag alatt jócskán maradó konverziós aránnyal. Ez arra utal, hogy a broad match túl sok zajt hoz be.
Fontos: itt olyan broad match kulcsszavakról van szó, amelyek még hoznak konverziót. A nulla konverziós broad match kulcsszavak egy másik ajánláshoz tartoznak (szűkítés vagy szüneteltetés), az egyszavas kulcsszavakat pedig itt kihagyjuk, mert a kifejezésegyezés alig különbözik a broad matchtől azoknál.
Miért fontosA kifejezésegyezés megtartja a szándékot
Kifejezésegyezéssel (phrase match) a hirdetésed olyan kereséseken fut tovább, amelyek a kulcsszavadat ugyanabban a jelentésben tartalmazzák, miközben a szélein lazán illeszkedő forgalom kiesik. Megtartod a konvertáló mag-kereséseket, és kimetszed a homályos maradékot, amely a budgetedet emészti.
Ez szándékosan az enyhébb beavatkozás. Ahelyett hogy azonnal szüneteltetnéd a kulcsszót, csak szűkíted az egyezést. Így a lehető legkevesebb releváns volument veszíted, és javítod az adott kulcsszó forgalmának átlagos minőségét.
Figyelj az őszinte ígéretre: ez nem visszakapott budget. A kulcsszó tovább fut a célzott kereséseken. A megtakarítás becslés a kieső, lazán illeszkedő forgalomra, nem olyan pénz, ami visszafolyik a számládra.
Hogyan működikA küszöbök, amelyeknél az ajánlás lép működésbe
Az AdBuilder az elmúlt 30 nap aktív kulcsszavait vizsgálja, és kiszámítja a fiókod átlagos konverziós arányát. Értelmes átlag nélkül nincs mihez viszonyítani, és az ajánlás nem jelenik meg. Ez az ajánlás csak akkor fut, ha a konverziómérés be van kapcsolva.
Egy broad match kulcsszó akkor jogosult, ha az alábbi feltételek mindegyikének megfelel. A zaj kizárása érdekében statisztikailag is teszteljük, hogy a konverziós arány lemaradása valóban ne legyen a véletlen műve (egyoldali binomiális teszt, 10%-os küszöb). Így elkerüljük, hogy 1 konverzió 2 helyett egy maroknyi kattintásnál már beavatkozást váltson ki.
A megmaradt kulcsszavak közül a 10 legnagyobb becsült megtakarítással rendelkezőt mutatjuk. A becsült havi megtakarítás a túlköltés felével számol, mert a kifejezésegyezésre váltás szűkíti az egyezést, és nem hozza vissza a teljes összeget.
- A kulcsszó aktív, és broad match típusú.
- Legalább 2 szóból áll (az egyszavas kulcsszavak kimaradnak).
- Legalább 20 kattintása van (alacsony fiók-konverziós aránynál több, elég ahhoz, hogy ~2 várt konverziót lehessen látni).
- Több mint 5 eurót költött a mérési időszakban.
- Legalább 1 konverziója volt.
- A konverziós arány a fiókátlagod 70%-a alatt van, a kulcsszót magát kizárva számolva (leave-one-out), és ez a különbség statisztikailag szignifikáns.
Mit tehetszÁtalakítás kifejezésegyezésre vagy pontos egyezésre
Listát kapsz a broad match kulcsszavakról, mindegyiknél a kattintásokkal, a költséggel, a konverziókkal és a becsült megtakarítással. Kiválasztod, melyikkel foglalkozol; nem kell mindet egyszerre elintézned.
Alkalmazáskor az AdBuilder szünetelteti a broad match kulcsszót, és ugyanazt a kulcsszót újra létrehozza kifejezésegyezésként (az alapértelmezett javaslat) vagy esetleg pontos egyezésként. A broad match kulcsszó ajánlata átkerül az új változatra. Az eredeti broad match kulcsszó szünetel, nem törlődik.
A lépés visszavonható: visszavonáskor az AdBuilder eltávolítja a létrehozott kifejezésegyezést, és a broad match kulcsszót ismét aktívra állítja. Jó tudni: az új kifejezésegyezés-változat technikailag új kulcsszó, tehát tiszta lappal indul, és saját teljesítménytörténetet épít fel újra.
- Átalakítás kifejezésegyezésre (phrase match): alapértelmezett javaslat, megtartja a szándékot és kimetszi a laza egyezéseket.
- Átalakítás pontos egyezésre: szigorúbb szűkítés olyan kulcsszavaknál, ahol csak a pontos szándékot szeretnéd.
- Kulcsszavanként választhatsz: csak azokat a tételeket vedd fel, amelyeknél biztos vagy benne, hogy a broad match zajt hoz be.
Veelgestelde vragen
Mi a különbség a broad match és a phrase match között?
A broad match (széles egyezés) esetén a Google a hirdetésedet lazán kapcsolódó keresésekre is megjeleníti, ami több elérést, de több zajt is jelent. A phrase match (kifejezésegyezés) esetén a hirdetésed olyan kereséseken fut, amelyek a kulcsszavadat ugyanabban a jelentésben tartalmazzák, tehát célzottabban. Ez az ajánlás egy broad match kulcsszót visz át broadból phrase-be, ha a broad az átlagod alatt konvertál.
Visszakapom az elköltött budgetet?
Nem. A kulcsszó tovább fut a mag-kereséseken; csak a szélein lévő, lazán illeszkedő forgalom esik ki. A megjelenített megtakarítás ennek a kieső forgalomnak a becslése, nem pénz, amit visszakapsz. Ezért szándékosan a túlköltés felével számolunk.
Mikor használjak kifejezésegyezést a broad match helyett?
A kifejezésegyezés akkor megfelelő, ha egy broad match kulcsszó sok olyan forgalmat hoz, amely valójában nem passzol az ajánlatodhoz. Ez az ajánlás adatokkal jelöli ki az ilyen eseteket: legalább 20 kattintás, több mint 5 euró költség, van konverzió, de a konverziós arány szignifikánsan a fiókátlag alatt van.
Miért hagyjátok ki az egyszavas kulcsszavakat?
Egy egyszavas kulcsszónál a kifejezésegyezés alig különbözik a broad matchtől, tehát az átalakítás keveset hoz. Ezért ez az ajánlás csak a 2 vagy több szóból álló broad match kulcsszavakat vizsgálja.
Vissza tudom vonni ezt?
Igen. Visszavonáskor az AdBuilder eltávolítja a létrehozott kifejezésegyezés-változatot, és az eredeti broad match kulcsszót ismét aktívra állítja. A broad match kulcsszó alkalmazáskor csak szünetel, nem törlődik, tehát mindig visszaállítható.