- Kategória
- Hirdetések és assetek
- Mit módosít
- Hozzáad erős új sitelinkeket vagy callout-okat, és leválasztja a gyengéket
- Visszafordítható
- Igen, visszavonáskor a gyengék visszakapcsolódnak, az újak pedig eltűnnek
- Milyen adatokat használunk
- Megjelenések és kattintások (CTR) bővítményenként, 30 napra visszamenőleg
- Tipikus kiváltó ok
- Egy bővítmény legalább 500 megjelenéssel és a csoportmedián felénél alacsonyabb CTR-rel
- Prioritás
- Alacsony (finomítás, semmit nem blokkol)
Mit jelezMit derít fel ez az ajánlás
A hirdetésbővítmények a Google Ads-hirdetésed alatti extra sorok: sitelinkek (kattintható linkek más oldalakra) és callout-ok (rövid szövegek link nélkül, mint 'Ingyenes szállítás'). Több okot adnak az embereknek a kattintásra, és nagyobbá teszik a hirdetésedet a találatok között.
De nem minden bővítmény teljesít egyformán. Egy sitelink vagy callout kaphat rengeteg megjelenést, miközben alig hoz kattintást, míg ugyanabban a kampányban a többi bővítmény kattintásokat hoz. Ez az ajánlás pontosan ezeket az alulteljesítő sitelinkeket és callout-okat jelöli meg: azokat, amelyeknek alacsony a CTR-je a közvetlen társaikhoz képest.
Ez a párja két másik jelzésnek. A hiányzó bővítmények ajánlás azt nézi, hogy megvannak-e a bővítmények, ez azt, hogy tesznek-e valamit is. És míg a törött URL-ek ajánlás a hibás linkeket nézi, ez tisztán a teljesítményt.
Miért fontosMiért kerülnek hirdetéshelyedbe a gyenge bővítmények
Minden hely, amit egy gyenge bővítmény foglal, egy erősebb bővítmény helye is lehetne. A Google maga választja ki, mely bővítményeket mutatja, és egy sitelink vagy callout, amely sok megjelenést kap, de szinte senki nem kattint rá, kiszorítja a jobb jelölteket. Így hirdetéshelyet visz el anélkül, hogy bármit is adna cserébe.
Egy alacsony CTR-ű bővítménynél olyan kattintásokat veszítesz el, amelyeket egy figyelemfelkeltőbb szöveggel vagy relevánsabb céllal megkaphattál volna. A gyenge bővítmények kitakarítása és cseréje ezért az egyik legolcsóbb módja annak, hogy többet hozz ki ugyanazokból a hirdetésekből, anélkül hogy a büdzsédhez vagy licitjeidhez nyúlnál.
Hogyan működikHogyan ismeri fel az AdBuilder a gyenge bővítményt
Az AdBuilder lekéri az elmúlt 30 nap megjelenéseit és kattintásait az összes aktív sitelinkről és callout-ról az aktív kampányaidban. Ezeket kampányonként és típusonként csoportosítjuk, mert egy sitelinket sitelinkkel és egy callout-ot callout-tal hasonlítasz össze: a kattintáseloszlás típusonként erősen eltér.
Egy ilyen csoporton belül az AdBuilder kiszámítja a medián-CTR-t (a középső értéket, nem az átlagot, hogy egyetlen kiugró érték ne torzítsa a képet). Egy bővítmény akkor számít gyengének, ha a CTR-je e medián felénél alacsonyabbra esik. A tényleges küszöbök:
- Visszatekintési időszak: 30 nap megjelenés és kattintás.
- Legalább 3 azonos típusú bővítmény a kampányban, különben túl kevés az összehasonlítási alap.
- Legalább 500 megjelenés magán a bővítményen, különben az alacsony CTR csak zaj.
- Gyenge = CTR a csoport medián-CTR-jének 0,5-szerese alatt.
- Soha az utolsó aktív bővítmény egy típusból: akkor a csere elvenné a lefedettséget (az akkor egy hiányzik-eset a másik ajánlásnak).
- Legfeljebb 8 gyenge bővítmény alkalmanként, a legpazarlóbbal (magas megjelenés alacsony CTR mellett) elöl.
Mit tehetszMit teszel az ajánlással
Az ajánlás azonnal végrehajtható. Az AdBuilder előbb erős új szövegeket generál (a sitelinkekhez a célzási URL-jeidet vonja be lehetséges linkként), majd kampányonként megmutatja, mi cserélődik, például: 2 sitelink és 1 callout a Nyári akció kampányban.
Alkalmazáskor bekerülnek az új bővítmények, és az AdBuilder leválasztja a gyengéket. Ez csak akkor történik, ha tényleg tudott létrehozni egy helyettesítőt, és soha nem a Google követelményei alatt (legalább 1 callout, legalább 2 sitelink kampányonként). Így egy kampány soha nem esik a kiszolgáláshoz szükséges lefedettség alá.
Kampányonként választhatod meg, hogy részt veszel-e. És visszafordítható: visszavonáskor az AdBuilder eltávolítja az újonnan kapcsolt bővítményeket, és visszakapcsolja az eredeti gyengéket.
- Alkalmazás: erős új sitelinkek/callout-ok bekerülnek, a gyengék leválasztódnak.
- Kampányonként kiválasztod, mely cseréket hajtod végre.
- Visszavonás visszaállítja a helyzetet az eredeti állapotra.
Veelgestelde vragen
Mik pontosan a hirdetésbővítmények?
Ezek a hirdetésed alatti extra elemek. A sitelinkek kattintható linkek külön oldalakra, a callout-ok rövid szövegek link nélkül (mint 'Ingyenes szállítás' vagy '24/7 ügyfélszolgálat'). Több okot adnak az embereknek a kattintásra, és nagyobbá teszik a hirdetésedet a keresési találatok között.
Miért cseréli az AdBuilder a sitelinkeket ahelyett, hogy csak szüneteltetné őket?
Az önálló bővítményeket a Google Adsben nem lehet ténylegesen törölni: egy assetnek nincs remove funkciója. Az AdBuilder ezért leválasztja a gyengéket a kampányról, és egyúttal erős újakat tesz a helyükre, így minden hely tovább dolgozik, és soha nem esel a minimális lefedettség alá.
Egy kevés megjelenésű sitelink is gyengének minősül?
Nem. Egy bővítménynek legalább 500 megjelenéssel kell rendelkeznie, mielőtt az AdBuilder ítéletet mond róla. Kevesebb adatnál az alacsony CTR csak véletlen, és akkor a bővítmény békén marad.
Melyik sitelinkek működnek a legjobban?
Az AdBuilder ezt nem határozza meg előre, hanem a saját adataid alapján: összehasonlítja minden sitelink CTR-jét ugyanannak a kampánynak a mediánjával. A medián fölött egyértelműen álló sitelinkek jól teljesítenek. Az alattuk lévő lemaradók a csere jelöltjei.
Vissza tudom vonni, ha nem tetszenek az új bővítmények?
Igen. A művelet visszafordítható. Visszavonáskor az AdBuilder leválasztja az újonnan hozzáadott bővítményeket, és visszaállítja az eredeti gyenge bővítményeket, így a kampányod olyan lesz, mint az alkalmazás előtt.