- Kategória
- Licitek és költségkeret
- Mit módosít
- Hirdetési ütemezést épít, és csökkenti (vagy szünetelteti) a licitet a gyenge napszakokon
- Visszavonható
- Igen, a hirdetési ütemezés bármikor eltávolítható
- Felhasznált adatok
- 90 nap költség, kattintás és konverzió napi és napszaki bontásban (Search)
- Jellemző kiváltó ok
- Kézi bidding vagy Maximum kattintásszám, legalább 15 konverzió 90 nap alatt, olyan napszakok, ahol a konverziónkénti költség jóval az átlag felett van
- Prioritás
- Licit-réteg (4. réteg a 7-ből), a mérés, minőség és struktúra után
Mit jelezMely napok és órák kerülnek túl sokba?
Nem minden pillanata a hétnek hoz egyformán olcsó konverziókat. Az egyik kampányban a hétköznap délutánok remekül konvertálnak, míg az éjszaka vagy a hétvége főleg csak pénzt visz eredmény nélkül. Ez az ajánlás 28 cellára bontja a kampányt (7 nap szorozva 4 darab 6 órás napszakkal), és minden cellát a teljes kampány átlagos konverziónkénti költségéhez viszonyítva pontoz.
Ha egy vagy több napszak tartósan sokkal drágább az átlagnál, vagy egyáltalán nem konvertál, miközben pénz megy bele, azt gyengének jelöljük. Ezután javasoljuk, hogy hirdetési ütemezéssel (vagy más néven hirdetéstervezéssel) csökkentsd ott a licitet, vagy kapcsold ki az adott napszakokat.
Miért fontosMiért éri meg a hirdetési ütemezés
Amíg minden órában ugyanazt a licitet alkalmazod, a legrosszabb napszakokon is ugyanannyit fizetsz kattintásonként, mint a legjobbakon. Az a pénz átirányítható lenne oda, ahol tényleg konvertál a forgalom. A hirdetéstervezés a legegyszerűbb módja annak, hogy visszaszerezd ezt a különbséget anélkül, hogy a teljes biddingstratégiádat felforgatnád a Google Adsben.
Ez a gomb csak kézi bidding és Maximum kattintásszám esetén jelenik meg. Ezeknél a stratégiáknál te (vagy a licitplafon) határozod meg a kattintásárat, tehát a napszakonkénti módosítás valóban hat. Smart Bidding esetén a Google automatikusan, a kontextus alapján vezérli a licitet, és figyelmen kívül hagyja a rögzített napszakonkénti licitmódosítást, ezért ott kihagyjuk ezt az ajánlást.
Hogyan működikHogyan határozza meg az AdBuilder a gyenge napszakokat
90 nap adatait vizsgáljuk kampányonként, egy kis pufferrel az utolsó napokra, hogy a késve érkező konverziók ne számítsanak veszteségnek. Az ajánlás csak aktív, kézi bidinget használó vagy Maximum kattintásszám stratégián álló Search-kampányoknál fut, és a kampánynak ez alatt a 90 nap alatt legalább 15 konverziót kell teljesítenie. E volumen alatt túl kevés az adat ahhoz, hogy napszakonként bármi érdemi állítható legyen.
Minden cellát nap és napszak szerint bontunk: éjszaka (0-6 óra), reggel (6-12 óra), délután (12-18 óra) és este (18-24 óra). Egy cellát csak akkor értékelünk, ha legalább 10 kattintást gyűjtött, és a költése a kampány CPA-jának felénél magasabb. Egy cella halott napszaknak számít, ha nulla konverzió mellett a költése legalább háromszorosa az átlagos konverziónkénti költségnek. E küszöb alatt a nulla konverzió egyszerűen a véletlen műve, és nem indokol negatív ítéletet.
Az ajánlás csak akkor jelenik meg, ha a gyenge napszakok összesített pazarlása (a kampányátlagot meghaladó rész) legalább kétszerese a kampány CPA-jának, minimum 5 euró alsó határral. Az ajánlás kihagyja azokat a kampányokat, amelyeknek már van hirdetési ütemezésük, mert nem írjuk felül a meglévő beállításokat. És ha ugyanabban a kampányban már fut egy nyitott ajánlás eszköz, helyszín vagy célközönség szerinti licit finomhangolására, akkor várunk, mert a licitmódosítások összeadódnak.
- Erős (0-s pontszám): a konverziónkénti költség 75%-a vagy annál kevesebb az átlagnál. Ez táplálja a külön ajánlást a licit emelésére.
- Jó (1) és semleges (2): a kampányátlag közelében, nincs teendő.
- Gyenge (3): a konverziónkénti költség az átlag 1,3-1,8-szorosa.
- Rossz vagy holt (4): az átlag 1,8-szorosánál is magasabb, vagy nulla konverzió legalább a CPA háromszorosának megfelelő költés mellett.
- Túl kevés adat (5): kevesebb mint 10 kattintás, vagy túl alacsony költés az értékeléshez.
- Csak a 3-as vagy 4-es pontszámú napszakok számítanak bele ebbe az ajánlásba.
Mit tehetszMit tehetsz
Az ajánlás hirdetési ütemezést épít a kampányhoz, és alacsonyabb licitet állít be a gyenge napszakokra. Ha egy napszakot egyáltalán nem szeretnél kiszolgálni, azt is szüneteltetheted. Alkalmazáskor a hét többi részét változatlanul hagyjuk.
Minden lépés visszavonható: a hirdetési ütemezés bármikor eltávolítható az AdBuilderben vagy a Google Adsben, ha az eredmény csalódást okoz. Ezen ajánlás mellett néha egy ellentétes ajánlást is látsz, amely a licit emelését javasolja az erős napszakokon, hogy még többet hozz ki abból a jövedelmező forgalomból.
- Csökkentsd a licitet a megjelölt gyenge napszakokon hirdetéstervezés segítségével.
- Szüneteltesd azokat a napszakokat, amelyek tartósan semmit nem hoznak.
- Vond vissza a módosítást a hirdetési ütemezés eltávolításával.
- Ettől függetlenül: emeld a licitet az erős napszakokon (külön ajánlás).
Veelgestelde vragen
Hogyan állítsak be hirdetési ütemezést?
Az AdBuilder felépíti helyetted az ütemezést a gyenge napszakok alapján: jóváhagyod az ajánlást, mi pedig a hirdetéstervezésen keresztül alacsonyabb licitet (vagy szünetet) állítunk be rá. A napokat és órákat tehát nem kell magadnak kikeresned.
Ez Smart Bidding esetén is működik?
Nem. Ez az ajánlás csak kézi bidding és Maximum kattintásszám esetén jelenik meg. A Smart Bidding maga vezérli a licitet a kontextus alapján, és figyelmen kívül hagyja a rögzített napszakonkénti licitmódosítást, tehát ott a beavatkozás nem tenne semmit.
Miért nem tudom óránként külön beállítani a licitet?
A hetet 6 órás napszakokra csoportosítjuk, nem külön órákra. Körülbelül 15 konverziónál 168 óracellára elosztva túl kevés adat jutna cellánként (mintegy 0,1 konverzió), így zajra reagálnál. 28 napszak-cellával minden ítélet elég kattintáson és költésen nyugszik.
Vissza tudom vonni később a licitcsökkentést bizonyos órákon?
Igen. A hirdetési ütemezés teljesen visszavonható: ha eltávolítod, a licitmódosítás megszűnik, és mindenhol újra a normál liciteid érvényesülnek.
Mennyi adatra van szüksége az AdBuildernek, mielőtt ez az ajánlás megjelenik?
A kampánynak 90 nap alatt legalább 15 konverziót kell teljesítenie, és egy gyenge napszak csak legalább 10 kattintásnál számít bele. Emellett a gyenge napszakok összesített pazarlásának legalább kétszeresének kell lennie a konverziónkénti költségnek (5 euró alsó határral).