Konverzió nélküli szócsoportok: ajánlat csökkentése vagy szüneteltetés a Google Adsben

Mit jelezSzavak, amelyek folyamatosan visszatérnek, és együtt semmit sem hoznak

Az AdBuilder fogja az összes aktív kulcsszavadat az aktív keresési kampányokban, és minden kulcsszót egyes szavakra (unigramokra) és szópárokra (bigramokra) bont. Ezután kulcsszavanként összeadjuk a költségeket, kattintásokat és konverziókat minden egyes közös szó körül. Így szavanként vagy szópáranként létrejön egy csoport: minden kulcsszó, amelyben az adott szó szerepel.

Ha egy szó vagy szópár legalább három olyan kulcsszóban tér vissza, amelyek együtt pénzbe kerültek, de egyetlen konverziót sem hoztak, akkor az egy gyanús szótő. Gondolj egy terméknévre, egy helységnévre vagy egy szándékszóra, amely sok kulcsszavadban szerepel, de rendszeresen nem hoz forgalmat. A nagyon általános szavakat (mint a der, ez, számára, vásárlás, legjobb, online) figyelmen kívül hagyjuk, és a háromnál rövidebb szavak sem számítanak, hogy ne kapj zajra épülő csoportokat.

Miért fontosEgy gyenge szótő több kulcsszón keresztül szivárogtatja el a büdzsét

Egy egyetlen kulcsszónak néha túl kevés forgalma van ahhoz, hogy bármit is lehessen róla mondani. De ha ugyanaz a szó tíz vagy húsz kulcsszóban szerepel, akkor ezek a kis forgalommorzsák együtt elég kattintást adnak ahhoz, hogy tisztességes ítéletet lehessen alkotni. Ha ez az egész csoport nulla konverziót mutat, akkor nagy az esély, hogy a probléma a közös szóban rejlik, nem egyetlen elszigetelt kulcsszóban.

Ez egyben a legolcsóbb beavatkozási pont is: a szótő szintjén igazítasz, ahelyett hogy tucatnyi kulcsszót egyenként néznél végig. Ez főleg az általános egyezésű google ads kulcsszavaknál és a hosszú, specifikus kifejezéseknél fordul elő, ahol ugyanaz a gyenge szó könnyen visszatér sok variációban. Az ajánlás megmutatja, mennyibe kerültek együtt az érintett kulcsszavak, és hozzávetőlegesen mennyit spórolsz meg velük havonta.

Hogyan működikA küszöbök: 3+ kulcsszó, 0 konverzió, elég kattintás és költség

Alapból 365 napra visszamenőleg nézünk. Ez a hosszú időablak elég időt ad az alacsony volumenű kulcsszavaknak, mint a long tail kulcsszavaknak, hogy konvertáljanak, és lefedi a szezonális konverziókat is, így egy szó, amely csak egy adott szezonban hoz forgalmat, nem lesz jogtalanul pazarlásként megjelölve.

Szócsoportonként az összesített költséget, kattintást és konverziót nézzük. Egy csoport csak akkor lesz jelölt, ha megfelel az összes alábbi feltételnek. A kattintásküszöb egy tisztességes esély-küszöb: a fiókszintű konverziós arányodból (konverziók osztva kattintásokkal, az összes kampánytípuson) vezetjük le, hány kattintásra volt legalább szükség egy szónak ahhoz, hogy átlagosan egy konverziót várhassunk. Ha kevesebb kattintást kapott, akkor a nulla konverzió egyszerűen kevés forgalmat jelent, nem pedig pazarlás bizonyítékát.

A már a gyengén teljesítő kulcsszavak ajánlás által kezelt kulcsszavakat itt kihagyjuk, hogy ne kapj két egymásnak ellentmondó javaslatot ugyanarra a kulcsszóra. És azok a kulcsszavak, amelyek a vizsgált időablak előtti 60 napban mégis konvertáltak, valószínűleg egy átmeneti visszaesésben vannak, és nem számítanak sem az akcióba, sem a csoport bizonyítékaként.

• Visszatekintési időablak: 365 nap (aktív kulcsszavak aktív keresési kampányokban).
• Nulla konverzió: a teljes csoportnak együttesen kevesebb mint 1 konverziója van.
• Költségküszöb: legalább 10 euró 30 naponta, azaz az éves időablakban körülbelül 122 euró közös költség.
• Kattintásküszöb: legalább a 10 kattintás és a (2 osztva a fiók konverziós arányával) közül a nagyobb, felfelé kerekítve; ha nincs használható átlag, akkor rögzített 25 kattintásos küszöb érvényes.
• Legalább 3 kulcsszó csoportonként, amelyek ténylegesen költöttek (mindegyik minimum 1 kattintás és nullánál nagyobb költség), a duplikátumok és a máshol már kezelt kulcsszavak levonása után.
• Legfeljebb 12 csoport, költség szerint rendezve (a legdrágább elöl).
• Konverziós kapu: az ajánlás csak akkor jelenik meg, ha a konverziómérés be van kapcsolva.

Mit tehetszCsoportonként: ajánlatcsökkentés vagy a kulcsszavak szüneteltetése

Szócsoportonként te döntöd el, mi történjen. Manuális ajánlattétel esetén csökkentheted az érintett kulcsszavak max. CPC-ajánlatát; alapértelmezésben 30 százalékot javaslunk, és 5 és 80 százalék között állíthatod be. Ha tovább mennél, teljesen szüneteltetheted a csoportba tartozó kulcsszavakat.

Ha a kampány intelligens ajánlattétellel fut, az ajánlat kulcsszavanként nem módosítható. Ebben az esetben az ajánlatcsökkentés helyett szüneteltetjük a kulcsszót, amit az ajánlás jelez is. Egy csoporton belül emellett külön ki- és bejelölheted az egyes kulcsszavakat, hogy csak a valódi pazarlókat vidd magaddal. Ha egy kulcsszó több csoportba is beleesik, a szüneteltetés felülírja az ajánlatcsökkentést, és a legnagyobb csökkentés érvényesül.

Minden visszafordítható: egy szüneteltetett kulcsszót visszakapcsolhatsz, egy csökkentett ajánlatot visszaállíthatsz a régi értékre. Alkalmazás után az ajánlást körülbelül 30 napig elhallgattatjuk, hogy az új pazarlás csak ezután bukkanhasson fel újra, anélkül hogy azonnal ugyanazt a jelzést kapnád.

• Ajánlatcsökkentés: csak manuális ajánlattételnél, alapból 30 százalék, 5 és 80 százalék között állítható.
• Szüneteltetés: a csoportba tartozó kulcsszavak leállnak kiszolgálni.
• Intelligens ajánlattétel: az ajánlat kulcsszavanként nem csökkenthető, ezért helyette szüneteltetünk.
• Kulcsszavanként ki- vagy bejelölhető egy csoporton belül.
• Teljesen visszafordítható; körülbelül 30 napos várakozási idő alkalmazás után.