- Kategória
- Célzás és struktúra
- Mit módosít
- Emeli a CPC-licitet, vagy tágabb, illetve kapcsolódó kulcsszavakat ad hozzá, csak a jóváhagyásod után
- Visszavonható
- Igen, a régi licit és a hozzáadott kulcsszavak visszaállíthatók
- Milyen adatokat használunk
- Megjelenítések, megjelenítési arány, rang- és költségkeret-veszteség 30 napra visszamenőleg, plusz a keresési kereslet a Keyword Plannerből
- Tipikus kiváltó ok
- Hirdetéscsoport legfeljebb 50 megjelenítéssel 30 nap alatt, egy legalább 14 napja futó kampányban
- Prioritás
- Struktúraréteg (2. réteg): a pazarlás, licitálás és költségkeret felett, a mérési és házirendproblémák alatt
Mit jelezMikor áll egy hirdetéscsoport
Egy hirdetéscsoport akkor áll, ha szinte semmilyen megjelenítést nem kap, miközben a kampány simán aktív és a költségkeret nincs elhasználva. A csoport létezik, aktív kulcsszavai vannak, mégis alig vesz részt az árveréseken. A javaslatban pontosan látod, melyik csoportról van szó, például Téligumi lakossági, és hány megjelenítést és kattintást kapott az elmúlt 30 napban.
Ez az egyik első dolog, amivel szembesülsz, ha azon gondolkodsz, miért nem kap megjelenítést egy hirdetéscsoport. Az AdBuilder nem csak a jelzést adja, hanem azt is kideríti, mi az ok, hogy neked ne kelljen találgatnod.
Miért fontosMiért kár egy álló hirdetéscsoportért
Nincs megjelenítés, tehát nincs kattintás, és így nincs konverzió sem. Egyszer volt oka annak, hogy felépítetted a csoportot, de a gyakorlatban semmit sem hoz. Anélkül, hogy észrevennéd, egy darab fiókod egyszerűen tétlenül áll.
A bosszantó az, hogy egy néma csoport ritkán tűnik fel magától: nem pazarol pénzt, tehát a költségjelentésekben sem lóg ki. Éppen ezért hasznos, hogy az AdBuilder aktívan a felszínre hozza ezeket a csoportokat, konkrét iránnyal, hogy újra munkára foghasd őket.
Hogyan működikHogyan ismeri fel az AdBuilder az álló hirdetéscsoportot
Az AdBuilder aktív keresési kampányokat és az azokon belüli hirdetéscsoportokat vizsgálja. Egy csoport akkor kerül a látókörbe, ha a kampány legalább 14 napja fut (fiatalabb kampányról egyszerűen még nincs adat), a csoport az elmúlt 30 napban legfeljebb 50 megjelenítést kapott, legalább 1 aktív kulcsszó van benne, és a kampány a megjelenítéseinek kevesebb mint 20%-át veszíti el költségkeret miatt. Ha a kampány éppen sokat veszít költségkeret miatt, az egy költségkeret-kérdés, és más javaslat jön elő.
A frissen felépített csoportokat kihagyjuk: ha a csoport összes kulcsszavát az elmúlt 28 napban adták hozzá, a csoport előbb időt kap a beinduláshoz. Máskülönben rögtön az 'új hirdetéscsoport' után megjelenne az 'áll' jelzés. Alkalmanként legfeljebb 5 csoportot veszünk fel, a legcsendesebbeket előre.
Minden jelöltnél az AdBuilder a mérési adatok és a Keyword Planner keresési kereslete alapján határozza meg az okot. Három lehetséges ok van, amelyek egyszerre is előfordulhatnak:
- Túl alacsony licit: a csoport legalább 20%-át elveszíti a megjelenítéseinek rangsorolás miatt, vagy szinte egyáltalán nem kap megjelenítést (2 vagy kevesebb), miközben van keresési kereslet. A licit vagy a pozíció ekkor túl alacsony a megjelenéshez.
- Túl szűkre szabott: bizonyíthatóan van keresési kereslet a témára, de a csoport csak pontos egyezésű vagy kifejezésegyezésű kulcsszavakat használ, egyetlen általános kulcsszó nélkül. Emiatt kimaradsz árverésekből.
- Túl kevés keresési kereslet: a Keyword Planner havonta 100-nál kevesebb keresést lát a csoport kulcsszavaira. Ilyenkor a magasabb licit vagy a bővítés alig segít, mert a kereslet egyszerűen nincs meg.
Mit tehetszMit tehetsz
Minden okhoz megfelelő lépés tartozik. Az AdBuilder csak akkor mutat javaslatot, ha valóban van mit tenni; ha nincs egyértelmű ok vagy hasznos alternatíva, a csoport kimarad a listából.
Ha egyszerre van rangveszteség és túl szűk egyezés is, az AdBuilder az egyiket ajánlja fő lépésként: a licitemelés előnyt élvez a bővítéssel szemben, mert a plusz árverések, amelyeket úgyis rangsor miatt veszítesz el, nem segítenek. Az ajánlott választás egy jelöléssel előre be van pipálva, a másikat magad is bekapcsolhatod.
- Licit emelése (csak kézi licitálásnál): az AdBuilder 10% és 60% közötti emelést számol, attól függően, mennyire van a csoport a teljes megjelenítési arány alatt. A bizonyíthatóan túl drága kulcsszavakat (amelyeknek van konverziója és a CPA-juk a kampányátlag 1,3-szorosa fölött van) kihagyjuk, hogy ne licitálj magasabbra olyan forgalomra, ami túl sokba kerül.
- Bővítés: a meglévő kulcsszavakat általános egyezésű változatként is hozzáadjuk, hogy a csoport több árverésbe kerüljön be. Az eredeti kulcsszavak egyszerűen megmaradnak.
- Kapcsolódó kulcsszavak hozzáadása: túl kevés keresési kereslet esetén az AdBuilder nagyobb forgalmú kulcsszavakat javasol (legalább havi 50-et, és mindenképp a jelenlegi kereslet duplájáét). Ha ilyenek nincsenek, valódi niche-ről van szó, és a tanács az, hogy hagyd meg a csoportot vagy szüneteltesd.
- Smart Bidding esetén az AdBuilder nem számol licitet, mert a stratégia maga szabályozza a licitet. Ekkor csak a jelzést kapod, plusz - ha releváns - a bővítési javaslatot.
Veelgestelde vragen
Miért nem kap megjelenítést a hirdetéscsoportom?
Leggyakrabban három dolog egyike miatt: a licit túl alacsony a megjelenéshez (rangveszteség), a kulcsszavak túl szűkre vannak szabva általános egyezésű változatok nélkül, vagy egyszerűen túl kevés a keresési kereslet a témára. Az AdBuilder ezt a három okot méri, és a hozzájuk illő lépést adja.
Mit jelent, ha egy hirdetéscsoport áll a Google Adsben?
Azt, hogy a csoport szinte semmilyen megjelenítést nem kap (30 nap alatt 50 vagy kevesebb), miközben a kampány aktív, és a költségkeret nem a szűk keresztmetszet. A csoport tehát alig vesz részt, anélkül hogy ez rögtön kilátszana a költségekből.
Visszavonhatom a módosítást?
Igen. A licitemelést az AdBuilder visszaállítja a régi licitre, a hozzáadott kulcsszavakat pedig eltávolíthatod. Semmihez sem vagy kötve.
Ez akkor is működik, ha nem bővíteni szeretnék, hanem inkább a licitet módosítani?
Ha mindkét ok fennáll, az AdBuilder az ajánlott lépést pipálja be (licit a bővítés helyett), de te magad bekapcsolhatod vagy kikapcsolhatod a másik opciót is. Teljes kontrollod van afölött, mi kerül alkalmazásra.
Mi van, ha tényleg túl kevés a keresési kereslet a hirdetéscsoporthoz?
Ekkor az AdBuilder nagyobb forgalmú kapcsolódó kulcsszavakat javasol. Ha ilyenek nincsenek, valódi niche-ről van szó, és a tanács az, hogy hagyd a csoportot úgy, ahogy van, vagy szüneteltesd, ha nincs rá szükséged.