- Kategória
- Célzás és struktúra
- Mit módosít
- Negatív elhelyezési kritériumokat ad hozzá fiók- vagy kampányszinten
- Visszavonható
- Igen, a kizárást később bármikor eltávolíthatod
- Felhasznált adatok
- Elhelyezési jelentés (detail_placement_view): költség, kattintás, konverzió és konverziós érték az elemzési időszakra vetítve (alapértelmezetten 30 nap)
- Tipikus kiváltó ok
- Elhelyezés legalább 5 kattintással, 0 konverzióval és 1 EUR-nál kisebb konverziós értékkel, a veszteségküszöb feletti költséggel
- Prioritás
- Közepes (veszteség-réteg)
Mit jelezElhelyezések, amelyek pénzbe kerülnek, de semmit sem hoznak
A Display-hálózaton, a keresési partnereken és a Performance Maxban a hirdetéseid külső weboldalakon, mobilalkalmazásokban és YouTube-videókon és -csatornákon jelennek meg. Ezeket a pozíciókat elhelyezéseknek hívjuk. Egy részük soha nem hoz eredményt: a kattintások pénzbe kerülnek, de nem lesz belőlük konverzió.
Az AdBuilder beolvassa az aktív kampányaid elhelyezési jelentését (detail_placement_view), és elhelyezésenként összesíti a költséget, a kattintást és a konverziót. Azoknál az elhelyezéseknél, amelyek büdzsét égettek el egyetlen konverzió nélkül, kizárást javasolunk. Csak olyan típusokat vizsgálunk, amelyeket ténylegesen külön ki is lehet zárni: weboldalak, mobilalkalmazások, YouTube-videók és YouTube-csatornák.
Tisztán keresési hálózati fióknál ez az ajánlás nem hoz találatot, egyszerűen azért, mert nincsenek értékelhető Display- vagy keresési partner-elhelyezések.
Miért fontosA Display és a Performance Max veszteségének megállítása
A Display- és Performance Max-büdzsé könnyen elfolyik alacsony vásárlási szándékú elhelyezésekre. Gondolj a parkolt domainekre, gyenge minőségű alkalmazásokra és mobiljátékokra, ahol a hirdetésedre gyakran véletlenül kattintanak. Ezek a kattintások beleszámítanak a költségeidbe, de ritkán vezetnek konverzióhoz.
Az ilyen elhelyezések kizárásával megállítod a veszteséget, és több büdzséd marad az elhelyezésekre, amelyek valóban teljesítenek. Így tisztábbá teszed a fiókodat anélkül, hogy hozzá kellene nyúlnod az ajánlataidhoz vagy a hirdetéseidhez.
Hogyan működikMely elhelyezéseket zárjuk ki, és milyen alapon
Elhelyezésenként lekérjük a teljesítményt az elemzési időszakra (alapértelmezetten 30 nap; ez az időszak dinamikus, és alacsony forgalmú fiókoknál hosszabb is lehet). Egy elhelyezés csak akkor válik jelöltté, ha az összes alábbi feltételnek megfelel.
A költségküszöb relatív. Ha van konverziós adat a fiókban, a költségnek legalább két várható konverziónak megfelelőnek kell lennie: a költség nagyobb vagy egyenlő a fix küszöb és a referencia-CPA kétszerese közül a magasabbal. Ez a fix küszöb 25 EUR közepes vagy magas forgalmú fióknál, és 10 EUR alacsony forgalmú fióknál. A referencia-CPA annak a kampánynak a CPA-ja, amelyhez az elhelyezés tartozik (vagy az elhelyezés-készlet átlaga), az egész fiókra vonatkozó CPA-val korlátozva, a kettő közül a kisebbet vesszük. Ha a fióknak még nincs konverziós adata, az ellenőrzés a fix alsó határra esik vissza: legalább 5 kattintás és legalább 5 EUR költség (az időszak hosszával arányosan skálázva).
Hogy ne vágjunk ki egy egyébként jó elhelyezést, amelynek csak véletlenül volt gyenge időszaka, kihagyjuk azokat az elhelyezéseket, amelyek az elemzési időszak előtti 60 napban még konvertáltak (visszaesés elleni védelem). Ha ezt az ellenőrzést egyszer nem lehetett elvégezni, az ajánlás jelzi, hogy magadnak érdemes ellenőrizni, nem átmeneti visszaesésről van-e szó.
A már kizárt elhelyezések (fiókszinten vagy az összes érintett kampányban) kiesnek, hogy ne javasoljunk kettős kizárást. A megmaradt jelöltek közül a legköltségesebbeket mutatjuk, legfeljebb 25 elhelyezést. Ez az ajánlás csak akkor fut, ha a konverziómérés be van kapcsolva.
- A típus kizárható: weboldal, mobilalkalmazás, YouTube-videó vagy YouTube-csatorna
- 0 konverzió és 1 EUR-nál kisebb konverziós érték az időszakban
- Legalább 5 kattintás, hogy a 0 konverzió valóban jelentsen valamit
- Költség a veszteségküszöb felett (2x referencia-CPA, 25 EUR-s küszöbbel, vagy 10 EUR alacsony forgalmú fióknál; konverziós adat nélkül legalább 5 EUR és 5 kattintás)
- Nem konvertált az időszak előtti 60 napban (visszaesés elleni védelem)
- Még nincs kizárva és nincs manuálisan elutasítva
Mit tehetszAz elhelyezések kizárása fiók- vagy kampányszinten
Az ajánlás megmutatja az érintett elhelyezéseket a költségükkel és kattintásaikkal, valamint a teljes veszteséget az időszakban. Egyszerre kizárhatod őket. Mivel ez egy negatív elhelyezési kritériumot ad hozzá, a kizárást később mindig eltávolíthatod, ha egy elhelyezés mégis relevánsnak bizonyul.
Ha bizonyos elhelyezéseket mégis meg akarsz tartani, egyszerűen hagyd ki a kiválasztásból. Az ajánlás semmit nem erőltet rád: te döntöd el, mely elhelyezések tűnhetnek el.
- Kizárás fiókszinten: azonnal érvényes az összes kampányodra
- Kizárás kampányszinten: csak azokra a kampányokra, ahol az elhelyezés költséget okozott
- Kiválasztás módosítása: a kétes eseteket tartsd meg, a többit hagyd ki
- Visszavonás: a negatív elhelyezési kritérium eltávolítása egy későbbi időpontban
Veelgestelde vragen
Hogyan zárok ki elhelyezéseket a Google Ads-ben?
Ezzel az ajánlással egy kattintással: az AdBuilder már összegyűjtötte neked a veszteséges elhelyezéseket. Te választod meg, hogy fiók szinten (minden kampányodra) vagy csak azokon a kampányokon zárod-e ki őket, ahol költséget okoztak. A háttérben ez egy negatív elhelyezési kritériumot ad hozzá.
Ez a Performance Max és Display-kampányokra is vonatkozik?
Igen. Az ajánlás elsősorban azoknak a kampányoknak szól, amelyek a Display-hálózaton, a keresési partnereken és a Performance Maxban is megjelennek, hiszen ott jelennek meg a hirdetéseid külső oldalakon, alkalmazásokban és videókon. Az aktív kampányaid elhelyezési jelentéséből értékeljük az elhelyezéseket.
Miért nem zár ki az AdBuilder egyszerűen minden 0 konverziós elhelyezést?
Mert a 0 konverzió csak elegendő forgalom és költség mellett jelent valamit. Legalább 5 kattintást, 1 EUR-nál kisebb konverziós értéket és a fiókod CPA-jával arányosan skálázódó küszöb feletti költséget várunk el (2x a referencia-CPA, 25 EUR-s küszöbbel, vagy 10 EUR kis fióknál). Emellett kihagyjuk azokat az elhelyezéseket, amelyek nemrég még konvertáltak.
Visszavonhatok egy kizárást?
Igen. Az elhelyezéskizárás egy negatív kritérium, amelyet egyszerűen eltávolíthatsz. Ha egy elhelyezés idővel mégis relevánssá válik, töröld a kizárást, és újra részt vesz a megjelenésben.
Miért nem látom ezt az ajánlást a fiókomnál?
Leggyakrabban azért, mert nincs mit kizárni: egy tisztán keresési hálózati fióknak nincsenek Display- vagy keresési partner-elhelyezései, vagy egyetlen elhelyezés sem éri el a veszteségküszöböt. Az ajánlás emellett csak akkor fut, ha a konverziómérés be van kapcsolva, és a már kizárt elhelyezéseket figyelmen kívül hagyjuk.