- Kategória
- Licitálás és költségkeret
- Mit módosít
- Egy eszköz licitmódosítását -100%-ra állítja, amivel az az eszköz kizáródik a kampányon belül
- Visszafordítható
- Igen, a kizárás egy lépésben visszaállítható, így az eszköz újra részt vesz
- Milyen adatokat használunk
- Kiadás, kattintások és konverziók eszközönként 30 napon, plusz az azt megelőző 60 napon keresztül, a licitstratégia és a meglévő eszközkritériumok
- Tipikus kiváltó ok
- Máshol konvertáló Smart Bidding-kampány, ahol egy eszköz >=5 kattintással és legalább 25 euróval (vagy a referencia-CPA 2-szeresével) fogyasztott, konverzió nélkül, az azt megelőző 60 napban sem
- Prioritás
- Licitszint: alacsonyabb, mint a közvetlen pazarlási és minőségi javítások, magasabb, mint a költségkeret-skálázás és a növekedés
Mit jelezEgy eszköz, amely csak pénzbe kerül
Az AdBuilder keresési kampányonként nézi az eszköztípusonkénti teljesítményt: mobil, desktop és tablet. Ez a javaslat akkor lép működésbe, ha egy eszköz komoly költségkeretet fogyaszt, de egyetlen konverziót sem hoz, miközben a kampány a többi eszközön igenis konvertál. Gondolj egy kampányra, amelyben a desktop és a tablet szépen hoz konverziókat, de a mobil csak halmozza a kiadást.
Kifejezetten Smart Bidding-stratégiával rendelkező kampányokról van szó: cél-CPA, cél-ROAS, konverziók maximalizálása vagy konverziós érték maximalizálása. Ezeknél a stratégiáknál a Google maga irányít a konverziók felé, és egy tartósan eredménytelen eszköz mégis folytatja a forgalomvásárlást.
Miért fontosMiért nem működik egy alacsonyabb licit azon az eszközön
Kézi licitálásnál egyszerűen csökkentenéd a licitet egy gyenge eszközön. Smart Biddingnél ez nem működik: a Google nagyrészt figyelmen kívül hagyja az eszközönkénti töredékes licitmódosításokat, mert az algoritmus maga állapítja meg a licitet aukciónként. Az egyetlen módosítás, amely mégis hatással van, a teljes kizárás: a licitmódosítás -100%-ra állítása, hogy az eszköz egyáltalán ne kapjon több hirdetést.
Amíg ezt nem teszed meg, a halott eszköz tovább szívja el a költségkeretet, amely inkább azokra az eszközökre mehetne, amelyek valóban konvertálnak. Egy eszköz kizárása drasztikus beavatkozás, ezért az AdBuilder csak akkor javasolja, ha a veszteség tartós, és nem véletlenen alapul.
Hogyan működikA feltételek, amelyek mellett javasoljuk
A javaslat a bekapcsolt, Smart Bidding-stratégiát használó keresési kampányokat nézi. A kampánynak valahol konvertálnia kell (legalább 1 konverzió az időablakban), mert csak akkor mond valamit a „0 konverzió egy eszközön”. Eszközönként ezután szigorú küszöbök érvényesek, hogy egy időszakos visszaesés soha ne vezessen kizáráshoz.
- Legalább 5 kattintás az eszközön, hogy a „0 konverzió” elég forgalomra épüljön.
- Komoly kiadás: minimum 25 euró, vagy ha ismert egy referencia-CPA, legalább annak 2-szerese (körülbelül két elvárt konverziónyi kiadás).
- Pontosan 0 konverzió az adott eszközön az elemzési időszakban.
- Az időszakot megelőző 60 napban is 0 konverzió, hogy biztosan strukturális veszteségről legyen szó, ne átmeneti visszaesésről.
- Az eszköz még nincs kizárva (a licitmódosítás még nincs -100%-on).
- Alapértelmezetten az elemzési időszak 30 nap; kis forgalmú fiókoknál az időszak automatikusan hosszabbra tolódik, hogy ott is aktiválódhasson az ajánlás.
- Alkalmanként legfeljebb 20 eszköz kerül javaslatba, költség szerint rendezve.
Mit tehetszAlkalmazás vagy meghagyás
Az ajánlásban kampányonként látod, melyik eszközről van szó, a költség, a kattintás és a konverzió eszközönkénti bontásával, hogy lásd a kontextust, mielőtt bármit kizárnál. A frissen induló kampányokat megjelöljük, hogy tudatosan kihagyhasd őket.
Ha alkalmazod az ajánlást, az AdBuilder az adott eszköz licitmódosítását -100%-ra állítja a kampányban. Ha valami változik, vagy később mégis be szeretnéd kapcsolni az eszközt, egy lépésben visszavonhatod a kizárást.
- Alkalmazás: az eszköz kizárásra kerül (-100% licitmódosítás) az adott kampányon belül.
- Visszavonás: a kizárás megszüntetése, hogy az eszköz újra részt vegyen.
- Figyelmen kívül hagyás: hagyd meg az ajánlást, ha tudatosan minden eszközön hirdetni szeretnél.
Veelgestelde vragen
Kizárhatok egy eszközt a Google Adsben?
Igen. Az eszköz (mobil, asztali gép vagy tablet) licitmódosítását -100%-ra állítod egy kampányon belül. Az AdBuilder ezt elvégzi helyetted, amint alkalmazod az ajánlást, és egy lépésben visszavonható.
Miért ne egyszerűen csökkentsem a mobil licitet a kizárás helyett?
Smart Bidding esetén a Google jórészt figyelmen kívül hagyja a töredékes eszköz-licitmódosításokat: az algoritmus árverésenként maga határozza meg a licitet. Csak a teljes kizárás (-100%) fékezi meg valóban a pazarlást. Ha kézi biddinget használsz, ott érdemes eszközönkénti licitmódosítást alkalmazni; ahhoz másik ajánlás tartozik.
Nem kockáztatom, hogy kizárok egy eszközt, amely később mégis konvertálna?
Ezért használunk kettős időszakot: az eszköznek 0 konverziót kell mutatnia az elemzési időszakban ÉS az azt megelőző 60 napban is, és elég kattintást és költést kell gyűjtenie. Egyetlen visszaesés tehát nem elég. Ha mégis vissza szeretnéd kapcsolni, egy lépésben visszavonhatod a kizárást.
Ez az ajánlás kézi bidding esetén is érvényes?
Nem. Ez az ajánlás kifejezetten a Smart Bidding stratégiát használó keresési kampányokra vonatkozik (cél-CPA, cél-ROAS, konverziók vagy konverziós érték maximalizálása). Kézi CPC esetén az AdBuilder kizárás helyett eszközönkénti licitmódosítást javasol.