- Kategória
- Quality Score és a landing oldal
- Mit módosít
- A jóváhagyásod után egy relevánsabb, teljes hirdetést tol be a Google Adsbe (az új hirdetés bekerül, a régi szünetel), majd felkínál egy landing lépést: jobb céloldal-URL vagy egy wireframe.
- Visszavonható
- Igen. Az új hirdetés lecseréli a régit, ami csak szünetel. Vissza tudod állítani a régi újbóli aktiválásával.
- Adatok, amelyeket használunk
- A Quality Score összetevői kulcsszavanként (hirdetés relevanciája, várható CTR, landing oldal élménye), a megjelenések és kattintások az elmúlt 30 napban, valamint a céloldal-URL és annak tartalma.
- Tipikus kiváltó ok
- Quality Score 1 és 4 között, legalább 50 megjelenés, és mind a hirdetés (relevancia vagy várható CTR), mind a landing oldal élménye átlag alatt.
- Prioritás
- Magas. Minőségi réteg, közvetlenül a mérési problémák és irányelvi kérdések után.
Mit jelezKét gyenge pont ugyanabban a hirdetéscsoportban
A Google Adsben a Quality Score három összetevőből áll: a hirdetés relevanciája, a várható CTR (click-through rate) és a landing oldal élménye. Ez az ajánlás akkor lép be, ha egy hirdetéscsoport egyszerre két területen marad el: a hirdetés gyenge (a relevancia vagy a várható CTR átlag alatti), és a landing oldal élménye is átlag alatti.
Ez más eset, mint amikor csak a hirdetés gyenge. Ha kizárólag a hirdetés marad el, akkor a hirdetésminőségre vonatkozó önálló ajánlást kapod. Ha a landing oldal élménye is átlag alatti, az AdBuilder a kettőt együtt kezeli, mert egy új hirdetés önmagában nem oldja meg a gyenge oldal problémáját.
Miért fontosMiért számít annyira a Quality Score a Google Adsben
A Quality Score befolyásolja, milyen pozícióban jelenik meg a hirdetésed, és mennyit fizetsz kattintásonként. Az alacsony pontszám (1-4) gyakran magasabb kattintási árat jelent gyengébb pozícióért: többet fizetsz azért, hogy kevésbé legyél látható. A két összetevő, amelyet ez az ajánlás érint, pontosan az, amit magad is befolyásolhatsz.
A hirdetés relevanciáját és a várható CTR-t egy olyan hirdetéssel javítod, amely valóban feldolgozza a kulcsszót, és megérdemli a kattintást. A landing oldal élményét egy olyan oldallal javítod, amely illeszkedik a keresési szándékhoz. Amit magad befolyásolsz a Quality Score-ból, javarészt ebben a két elemben rejlik, és pontosan itt avatkozik be ez az ajánlás.
Hogyan működikHogyan találja meg az AdBuilder a gyenge csoportokat
Az AdBuilder kulcsszavanként megnézi a Google Ads Quality Score-adatait az elmúlt 30 napra (a legutolsó 3 nap nem számít, mert azok az adatok még utólag módosulnak). Csak az aktív kulcsszavak számítanak, aktív hirdetéscsoportokban és kampányokban.
Egy kulcsszó akkor kerül a látókörbe, ha a Quality Score 1 és 4 között van, és legalább 50 megjelenés történt. Ezután a hirdetés valamelyik összetevőjének gyengének kell lennie: a relevanciának vagy a várható CTR-nek átlag alattinak. Ha ez teljesül, az AdBuilder megnézi, hogy a landing oldal élménye (a kattintás utáni összetevő) is átlag alatti-e. Ha igen, ez a kombinált ajánlásba tartozó eset.
A landing lépéshez az AdBuilder egy extra ellenőrzést is végez. Mivel ugyanaz a céloldal-URL gyakran több hirdetéscsoport alatt is szerepel, az AdBuilder összeadja az adott oldalra érkező kattintásokat az összes olyan csoportnál, amely gyengének találja az oldalt. Csak 100 kattintástól éri meg új oldalt építeni, mert enélkül túl kevés látogató érkezik ahhoz, hogy a javulás egyáltalán mérhető legyen.
Emellett az AdBuilder megnézi, hogy egy másik csoport jól használja-e ugyanazt az URL-t. Ha az oldal máshol jól működik, akkor valószínűleg maga az oldal nem hibás, csak nem illeszkedik ennek a csoportnak a keresési szándékához (mismatch). Ha az adott URL-t minden csoport gyengének találja, akkor maga az oldal marad el.
- Időablak: elmúlt 30 nap, az utolsó 3 nap nélkül.
- Kulcsszó-küszöbök: Quality Score 1 és 4 között, legalább 50 megjelenés.
- Gyenge hirdetés: a relevancia vagy a várható CTR átlag alatti.
- Gyenge landing oldal: a kattintás utáni élmény átlag alatti.
- Kattintási küszöb a landing lépéshez: legalább 100 kattintás az oldalon, összesítve a gyengének ítélő csoportok alapján.
- Legfeljebb 5 csoport egyszerre, megjelenések szerint rendezve (a legnagyobb elöl).
- A folyamatban lévő A/B-teszttel rendelkező csoportokat kihagyjuk, ott a javítás már fut.
Mit tehetszA két lépés: először a hirdetés, aztán a landing oldal
Az AdBuilder előre megír egy relevánsabb, teljes hirdetést. A meglévő fejlécek és leírások a helyükön kerülnek átírásra (a rögzített pozíciók megmaradnak), és az üres helyek feltöltésre kerülnek a Google maximumáig: 15 fejléc és 4 leírás. Több erős, releváns szöveg magasabb Ad Strengthet, és így nagyobb esélyt jelent a jobb Quality Score-ra. Ha jóváhagyod, az AdBuilder élesíti az új hirdetést, és szünetelteti a régit. Ez visszavonható: ha szeretnél visszatérni, egyszerűen újra aktiválod a régit.
A második lépés a diagnózistól függ. Mismatch esetén (az oldal más csoportokban jól működik) az ajánlás az, hogy válassz egy ehhez a csoporthoz jobban illő céloldal-URL-t; ilyenkor általában nincs szükség az oldal újraépítésére. Ha minden csoport gyengének találja az oldalt, generáltathatsz egy optimalizált landing oldal wireframe-et a webes csapatod számára. Mindkét esetben három konkrét tippet is kapsz a landing oldal élményének javításához (illeszkedés a keresési szándékhoz, betöltési sebesség és mobilbarátság, valamint egy egyértelmű üzenet call-to-action-nel).
- 1. lépés (mindig): told be a relevánsabb hirdetést a Google Adsbe. A régi hirdetés szünetel, visszaállítható.
- 2. lépés mismatch esetén: válassz jobban illő céloldal-URL-t ehhez a csoporthoz.
- 2. lépés mismatch nélkül: generálj wireframe-et egy jobb landing oldalhoz.
- Alapból három konkrét tippet is kapsz a landing oldal élményének javításához.
Veelgestelde vragen
Mi befolyásolja a Quality Score-omat ennél az ajánlásnál?
Két összetevő, amelyet magad irányítasz: a hirdetés (a relevancia és a várható CTR) és a landing oldal élménye. Ez az ajánlás akkor lép be, ha mindkettő átlag alatti, és mindkettőt kezeli.
Törlődik a régi hirdetésem?
Nem. Amikor betolod az új hirdetést, az AdBuilder szünetelteti a régit ahelyett, hogy törölné. Ha vissza szeretnél térni, egyszerűen újra aktiválod a régi hirdetést. A módosítás tehát visszavonható.
Be kell állítanom a konverziómérést?
Nem. Ez egy minőségi jelzés a Quality Score alapján, nem a konverziók alapján. Az ajánlás konverziómérés nélkül is megjelenik.
Az oldal jól működik más hirdetéscsoportokban. Mi ilyenkor a teendő?
Ilyenkor valószínűleg nem az oldal a hibás, csak nem illeszkedik ennek a csoportnak a keresési szándékához. Az AdBuilder ezt mismatchként ismeri fel, és egy jobban illő céloldal-URL-t javasol új oldal helyett.
Hány ilyen ajánlást kaphatok egyszerre?
Az AdBuilder legfeljebb 5 gyenge hirdetéscsoportot kezel egyszerre, megjelenések szerint rendezve, hogy a legtöbb forgalmat kapó csoportok kerüljenek elsőként sorra. Hirdetésenként egy ajánlást kapsz.