- Kategória
- Licitek és költségkeret
- Mit módosít
- 10%-tól 40%-ig csökkenti a kiválasztott kampányok napi költségkeretét
- Visszavonható
- Igen, egy kattintással visszaállítod a napi költségkeretet
- Adatok, amelyeket használunk
- 30 nap költség, konverzió és CPA Search-kampányonként (T-3-ra horgonyozva)
- Tipikus kiváltó ok
- A kampány legalább 50 eurót költ, a viszonyítási pontja fölötti CPA-val és romló trenddel
- Prioritás
- Kritikus kategória és kampányszintű blokkoló (5. rendezési réteg, költségkeret-bővítés)
Mit jelezEgy pazarló kampány fékezése
Az AdBuilder Search-kampányonként megnézi az elmúlt 30 napot, és összeveti a konverziónkénti költséget (CPA) egy viszonyítási ponttal. Ez a viszonyítási pont a beállított Cél-CPA-d, ha van ilyened, egyébként a fiókátlag. Ha a CPA egyértelműen efölött van, és a trend romlik, a költségkeret-terv „csökkentendő”-nek minősíti azt a kampányt. Ez az ajánlás pontosan ezeket a kampányokat gyűjti össze.
Fontos: ez nem arról szól, hogy „a fiók túllépi a havi költségkeretet”. A havi költségkeretet a Google napi költségkereteidből vezetjük le, tehát azt definíció szerint nem lépheted túl. Az ajánlás kampányonkénti hatékonytalanságra reagál, tehát olyan kampányokra, amelyek sok pénzt költenek rossz megtérülés mellett, nem egy limit túllépésére.
Miért fontosMiért kerül pénzbe egy túl drága kampány
Egy kampány, amely sokat költ magas CPA mellett, olyan költségkeretet von el, amely máshol többet hozott volna. Beavatkozás nélkül ez a pazarlás nap mint nap folytatódik. Azzal, hogy a napi költségkeretet szorítod azoknál a kampányoknál, amelyek tényleg túlzásba viszik, strukturálisan fékezed a pazarlást, miközben a jól teljesítő kampányaidat nem bántod.
A csökkentés tudatosan költségkeret-beavatkozás, nem licit-beavatkozás. Smart Biddingnél a stratégia figyelmen kívül hagyja az alacsonyabb kulcsszólicitet, tehát a napi költségkeret csökkentése a megbízható fék ahhoz, hogy megsapkázd egy túl sokat költő kampány kiadásait.
Hogyan működikA küszöbök az ajánlás mögött
A detektor teljes mértékben a költségkeret-tervre támaszkodik, és csak azokat a kampányokat veszi fel, amelyek az összes alábbi feltételnek megfelelnek. A mérési ablak 30 nap, T-3-ra horgonyozva, hogy a még lemaradó konverziók ne torzítsák mesterségesen magasra a CPA-t.
A csökkentés mértéke aszerint skálázódik, mennyire van a CPA a viszonyítási pont fölött: vágás = min(40%, max(10%, túllépés)). A gyakorlatban tehát mindig 10% és 40% között marad a napi költségkeretből, +40%-os kemény felső határral.
- Csak azok a Search-kampányok, amelyeknél a terv „csökkentendő” döntést hozott: nem hatékony (CPA a viszonyítási pont felett) és romló trend, elég mérési biztonsággal (legalább 5 konverzió, vagy elég költés egy ROAS-viszonyítási pontnál).
- Legalább 50 euró költés az ablakban: érdemi kiadás nélkül egy csökkentés nem indokolható.
- Saját, nem megosztott, nullánál nagyobb napi költségkeret. A megosztott költségkereteket kihagyjuk, mert egy csökkentés a hatékony kampányokat is érintené ugyanazon a költségkereten.
- Marge-kapu: a CPA-nak legalább 10%-kal a Cél-CPA-d fölött kell lennie, vagy legalább 20%-kal a fiókátlag fölött, ha nem állítottál be célt.
- Költségkeret-hűtési idő: azokat a kampányokat kihagyjuk, amelyeknek a költségkerete az elmúlt 30 napban már módosult (különben egymásra halmozódnának a csökkentések). Ha ez az ellenőrzés meghiúsul, óvatosságból semmit sem csökkentünk.
- Konverziómérésnek kell lennie (konverziós kapu), és egyszerre legfeljebb 20 kampányt javaslunk, költség szerint rendezve.
Mit tehetszA javaslat alkalmazása vagy visszavonása
Kampányonként látod a jelenlegi napi költségkeretet és a javasolt alacsonyabb napi költségkeretet. Ha alkalmazod az ajánlást, az AdBuilder a Google Adsben a javasolt összegre csökkenti a napi költségkeretet. Az ajánlás azt is megmutatja, mennyi pazarlást csökkentesz naponta összesen.
- Alkalmazás: a javasolt kampányok napi költségkerete a kiszámított összegre csökken (10-40%-kal kevesebb).
- Visszavonható: ha nem válik be, ugyanolyan egyszerűen visszaállítod a napi költségkeretet a régi értékre.
- Figyelmen kívül hagyás: ha megéri a kampányt, elutasíthatod az ajánlást, és a költségkeret változatlan marad.
- Smart Biddingnél érdemes megfontolni azt is, hogy a Cél-CPA-d vagy Cél-ROAS-od reális-e; egy strukturálisan túl szoros cél is lehet az ok.
Veelgestelde vragen
Mit jelent az, hogy egy kampány túl sokat költ?
Itt azt jelenti, hogy egy Search-kampány legalább 50 eurót költött 30 nap alatt, a Cél-CPA-d vagy a fiókátlag fölé emelkedő konverziónkénti költséggel és romló trenddel. Tehát rossz megtérülésről van szó, nem egy limit túllépéséről.
Hogyan csökkentsem egy kampány költségkeretét?
Az AdBuilder kampányonként kiszámol egy alacsonyabb napi költségkeretet (10-40%-kal kevesebbet, attól függően, mennyire van a CPA a viszonyítási pont fölött). Alkalmazod az ajánlást, és az új napi költségkeret bekerül a Google Adsbe. A visszavonás bármikor lehetséges.
Ez érinti a jól teljesítő kampányaimat?
Nem. Csak azok a saját költségkerettel rendelkező kampányok jogosultak, amelyeknek a CPA-ja egyértelműen a viszonyítási pont fölött van és romlik. A hatékony kampányok és a megosztott költségkeretű kampányok kimaradnak.
Vissza tudom vonni a csökkentést?
Igen, a beavatkozás visszavonható. Egy kattintással visszaállíthatod a napi költségkeretet a régi értékre, ha mégis másképp döntesz.
Miért a költségkeretet csökkentitek és nem a licitet?
Smart Biddingnél a stratégia figyelmen kívül hagyja az alacsonyabb kulcsszólicitet, tehát az nem fékezi a kiadásokat. A napi költségkeret csökkentése a megbízható módja annak, hogy megsapkázd egy túl drága kampányt anélkül, hogy teljesen lemondanál a konverziókról.