- Kategória
- Nyomon követés és mérés
- Mit módosít
- Az elsődleges konverziós műveletek attribúciós modelljét: utolsó kattintásról adatvezéreltre
- Visszavonható
- Igen, visszaállítható utolsó kattintásra
- Milyen adatokat használunk
- Konverziós műveletek (modell + adatvezérelt státusz) és konverziók műveletenként az elmúlt 90 napban
- Tipikus kiváltó ok
- Az elsődleges művelet utolsó kattintáson áll, miközben elérhető az adatvezérelt modell, konverziókkal az elmúlt 90 napban
- Prioritás
- Mérési réteg (0. réteg), olyan javítás, amely nem blokkolja a licitálást és a skálázást
Mit jelezAz elsődleges konverziós műveletek még utolsó kattintáson állnak
Az AdBuilder ellenőrzi az aktív konverziós műveleteidet, és megnézi a beállított attribúciós modellt. Az ajánlás akkor jelenik meg, ha egy elsődleges konverziós művelet még utolsó kattintáson (last click) áll, miközben a Google jelzi, hogy az adatvezérelt modell elérhető az adott művelethez.
Konkrétan három dolognak kell egyszerre teljesülnie: a konverziós művelet aktív (ENABLED), elsődlegesnek számít a célodhoz, és az attribúciós modell még utolsó kattintás, miközben az adatvezérelt modell státusza elérhető. A már adatvezérelt műveleteket, illetve azokat, ahol az adatvezérelt modell még nem elérhető (általában kevés adat miatt), kihagyjuk.
Miért fontosAz utolsó kattintás alulértékeli a tölcséred felső részében lévő kulcsszavakat
Utolsó kattintásnál a konverzió teljes értéke az azt megelőző utolsó kulcsszóhoz kerül. Minden, ami előtte történt, például egy általánosabb, tájékozódó keresés, amely behozta a vásárlót, semmit nem kap. Emiatt a tölcséred felső részében lévő kulcsszavak rosszabbul teljesítőnek tűnnek, mint amilyenek valójában.
Ez nem csak kozmetikai kérdés. A Smart Bidding és a saját optimalizálásaid pontosan ezekre a konverziószámokra épülnek. Ha a mérés torz, akkor túl alacsonyan licitálsz olyan kulcsszavakra, amelyek valóban hozzájárulnak, és túl magasan azokra, amelyek csak az utolsó lépést fogják le. Az adatvezérelt attribúció a saját konverziós adataid alapján osztja el az értéket az összes érintkezési ponton, így ezek az ítéletek igazságosabbá válnak. Ezért van ez a mérési rétegben: ez az alap, amire az összes többi döntésed épül.
Hogyan működikMely konverziós műveleteket választja ki az AdBuilder
Az AdBuilder lekéri az aktív konverziós műveleteidet az attribúciós modelljükkel és az adatvezérelt modell státuszával együtt. Egy művelet akkor jön szóba, ha aktív, elsődlegesnek számít a célodhoz, még utolsó kattintáson áll, és az adatvezérelt modell elérhetőként van jelezve.
Ezután az AdBuilder műveletenként megszámolja a konverziókat az elmúlt 90 napban. Egy konverzió nélküli művelet kiesik: nincs mit újraelosztani, és adatvezérelt modell adat nélkül nem sokat ér. Ez a konverziós szűrő csak akkor számít, ha a konverziószámlálás valóban sikeres volt, így egy átmeneti lekérdezési hiba nem tünteti el jogtalanul az ajánlást. A megmaradt műveleteket konverziószám szerint rendezzük, és a szöveg legfeljebb tízet jelenít meg.
- Aktív (ENABLED) és elsődleges a célodhoz.
- Az attribúciós modell még utolsó kattintáson áll (GOOGLE_ADS_LAST_CLICK).
- Az adatvezérelt modell elérhetőnek jelezve (AVAILABLE).
- Több mint 0 konverzió az elmúlt 90 napban.
- Ha a fiókod nem mér konverziókat, ez a detektor nem fut, és egy nyitott értesítés is eltűnik.
Mit tehetszEgyszerre átállítás vagy műveletenkénti választás
Az ajánlott konverziós műveleteket egy kattintással átállíthatod adatvezérelt attribúcióra, vagy előbb kiválaszthatsz egy szelekciót, és csak azokat a műveleteket állítod át. A módosítás előtt az AdBuilder még egyszer ellenőrzi az egyes kiválasztott műveletek élő állapotát, hogy semmi olyat ne módosítson, amit időközben már átállítottak, vagy ami már nem utolsó kattintáson áll.
Ha a Google elutasít egy adott műveletet (például mert az adatvezérelt modell mégsem elérhető rá, vagy mert a művelet a fiók feletti beheerniveau-szinten van kezelve), a többi művelet egyszerűen tovább fut. Ami átállt, azt később visszaállíthatod utolsó kattintásra. Ez a módosítás nem blokkolja a licitálást vagy a skálázást: a méréseddel nincs baj, ez csak élesebbé teszi.
- Az összes egyszerre átállítása adatvezérelt attribúcióra.
- Egy alcsoport kiválasztása, és csak azok a konverziós műveletek átállítása.
- Visszaállítás utolsó kattintásra, ha úgy szeretnéd.
- Az egyes műveletek, amelyeket a Google elutasít, nem érintik a többit.
Veelgestelde vragen
Mi az adatvezérelt attribúció?
Az adatvezérelt attribúció a saját konverziós adataid alapján osztja el egy konverzió értékét az összes hozzájáruló keresés és kattintás között. Az utolsó kattintástól eltérően, ahol minden érték az utolsó kulcsszóhoz kerül, a tájékozódó és általánosabb kulcsszavak is megkapják a nekik járó elismerést.
Hogyan állítom át az attribúciós modellt a Google Adsben utolsó kattintásról adatvezéreltre?
Az AdBuilder ezt elvégzi helyetted: válaszd ki a konverziós műveleteket az ajánlásban, és kattints az átállításra. Ezen elsődleges konverziós műveletek attribúciós modellje ekkor utolsó kattintásról adatvezéreltre vált. Magad is korlátozhatod a kiválasztást a műveletek egy részére.
Vissza tudom állítani az attribúciós modell módosítását a Google Adsben?
Igen. Minden átállított műveletet visszaállíthatsz utolsó kattintásra. Az AdBuilder megőrzi a korábbi modellt, így a módosítás visszavonható.
Miért nem látom ezt az ajánlást a fiókomnál?
Ennek több oka lehet. A konverziós műveleteid már adatvezéreltek, az adatvezérelt modell még nem elérhető (gyakran túl kevés konverzió miatt), az érintett művelet nem elsődleges, vagy a fiókod nem mér konverziókat. Ezekben az esetekben az AdBuilder tudatosan nem mutatja az ajánlást.