- Kategória
- Licitálás és költségkeret
- Mit módosít
- Kampányonként ideiglenes szezonális igazítást (konverziósarány-modifiert) hoz létre a Google Ads-ben
- Visszavonható
- Igen, a visszaállítás eltávolítja a létrehozott igazításokat
- Milyen adatokat használunk
- Szezonális naptár, a tavalyi konverziós historikusod és a visszatérő csúcsok több évből
- Jellemző kiváltó ok
- Legalább 1 smart bidding-kampány, és egy forgalmas időszak 21 napon belül
- Prioritás
- Közepes (licitszint)
Mit jelezKözeledik egy forgalmas időszak
Az AdBuilder előre tekint azokra a rövid, forgalmas időszakokra, amikor a konverziós arányod átmenetileg magasabb (vagy alacsonyabb) a szokásosnál: egy akció, egy termékbevezetés vagy egy ünnepnap, mint a Black Friday, a karácsony vagy egy nemzeti ünnep. Az ajánlás akkor jelenik meg, amikor egy ilyen időszak 21 napon belülre esik, és van legalább egy smart biddinges kampányod.
A cím egy szezonális naptár a közelgő időszakok számával, például Szezonális naptár: 3 közelgő időszak. Azokat az időszakokat, amelyeket már lefed egy meglévő szezonális igazítás a Google Ads-ben, kihagyjuk, hogy egy már alkalmazott ajánlás ne bukkanjon fel újra.
Miért fontosA Smart Bidding nem tudja, hogy a csúcs átmeneti
A Smart Bidding a szokásos szezonális mintát magától megtanulja a korábbi adataidból. Amivel viszont nehezen boldogul, az egy rövid, éles kiugrás: egy néhány napos akció, amikor az emberek sokkal gyorsabban vásárolnak. Egy ilyen akció első napján a licitstratégia még lemarad az eseményekhez képest, utána pedig egy ideig még tovább húzhatja a csúcsot.
Egy szezonális kiigazítás előre megmondja a Smart Biddingnek, hogy az adott napokra a konverziós arány átmenetileg eltér a szokásostól. Így rögtön megfelelően licitálsz a forgalmas időszakban, anélkül hogy a licitstratégiád az új normálisnak tekintené. Ez egy célzott licit-nudge egy behatárolt időszakra, nem pedig állandó változtatás a licitstratégiádon.
Hogyan működikNaptárból és saját múltbeli adatokból egy licit-nudge
Két forrást kombinálunk. Az első egy szezonális naptár az ismert piaci eseményekkel (többek között Black Friday - Cyber Monday, karácsony, Single's Day, Valentin-nap, húsvét, anyák napja, apák napja és országspecifikus napok, mint a holland Királynap vagy a Függetlenség napja). Egy ünnepnap csak akkor számít, ha a fiókod ténylegesen az adott országot célozza: egy Hollandiát és az USA-t célzó fiókban a Királynap csak a holland kampányaidat érinti, a Függetlenség napja pedig csak az amerikaiakat.
A második forrás a saját múltbeli adataid. Ahol tavaly egy naptári esemény körül tényleg csúcsot mutattál, ott a saját számaiddal támasztjuk alá a kiigazítást (Saját előzmények címke). Ez csak akkor történik, ha tavaly az esemény ablakában legalább 3 konverzió volt és legalább 30%-os mért emelkedés a konverziós arányban, különben egy egyszeri kiugrás túl sok a véletlenre. Emellett az AdBuilder ismétlődő csúcsokat is felfedez több év adatai alapján: egy hét szezonális csúcsnak számít, ha legalább 2 évben legalább 30%-kal az éves alapszinted fölé kerül, és évente legalább 5 konverziót hoz. A felfedezett csúcsok külön jelvényt kapnak.
A kiigazítás mértéke attól függ, mennyire erős a bizonyíték. Saját előzményekkel a mért emelkedés kb. felét vesszük, +90%-os felső határral. Saját bizonyíték nélkül tudatosan kicsiben tartjuk: egy naptári esemény legfeljebb +20%-ot kap, hiszen a Smart Bidding a szokásos szezonális mintát úgyis magától megtanulja. Minden kiigazítás legfeljebb 14 napig tart (1-7 nap az ideális); ennél hosszabb időszakot a Smart Biddingre bízunk. A felfedezett csúcsokat legfeljebb két egymást követő hétig összevonjuk.
- Ablak: a 21 napon belüli események jelennek meg.
- Előzmény-alátámasztás: tavaly legalább 3 konverzió és legalább 30% emelkedés.
- Felfedezett csúcs: legalább 30% emelkedés legalább 2 évben és legalább 5 konverzió évente.
- Kiigazítás: a mért emelkedés kb. fele, +90%-ra korlátozva; naptári esemény saját előzmény nélkül legfeljebb +20%.
- Időtartam: 1-14 nap; felfedezett csúcsok legfeljebb 2 hét.
Mit tehetszKiválasztás, testreszabás és alkalmazás
Eseményenként látod az időszakot, a forrást (Saját előzmények, Várható vagy Felfedezett csúcs) és a javasolt kiigazítást. Alapértelmezetten az összes megjelenített eseményt alkalmazzuk minden érintett Smart Bidding-kampányra, de saját magad is válogathatsz.
Az alkalmazás a Google Ads-ben kampányszintű szezonális kiigazítást hoz létre a kiválasztott eseményekre és kampányokra. A kiigazítás teljesen visszavonható: a visszavonás eltávolítja az AdBuilder által létrehozott kiigazításokat, akár egy korábbi kör kiigazításait is.
- Válaszd ki, mely eseményeket és mely kampányokra szeretnéd alkalmazni.
- Eseményenként testre szabhatod a kiigazítást, ha eltérő a saját becslésed.
- Konverziós Smart Biddinget használó kampányok jogosultak Search, Shopping, Display és Performance Max csatornán; a Demand Gen és az App kimarad.
- A kiigazítást bármikor egyetlen művelettel visszavonhatod.
Veelgestelde vragen
Mi az a szezonális kiigazítás a Google Adsben?
A szezonális kiigazítás (seasonality adjustment) közli a Smart Biddinggel, hogy a konverziós arányod egy rövid, behatárolt időszakra átmenetileg magasabb vagy alacsonyabb a szokásosnál. A licitstratégiád ezzel számol az adott időszakban, utána pedig visszaáll a megszokott mintára. 1-14 napos rövid eseményekre való, nem hosszabb időszakokra.
Ez közvetlenül megemeli a licitemet?
Nem, ez nem egy fix licitemelés. A Smart Biddingnek jelzést adsz, hogy a konverziós arány átmenetileg eltér. A licitstratégia maga fordítja ezt le megfelelő licitekre az adott napokra. A Google Adsben ez kampányszintű konverziósarány-módosítóként jelenik meg.
Miért tartjátok néha tudatosan kicsiben a kiigazítást?
Ha nincs saját bizonyítékunk a te előzményeidből, egy naptári esemény legfeljebb +20%-kal kerül be. A Smart Bidding ugyanis a szokásos szezonális mintát már magától megtanulja az adataidból. Egy alátámasztás nélküli nagy kiigazítás felesleges lenne, és inkább összezavarná a licitstratégiát, mint segítene.
Vissza tudom vonni?
Igen. A visszavonás eltávolítja a Google Adsből azokat a szezonális kiigazításokat, amelyeket az AdBuilder létrehozott, beleértve egy korábbi alkalmazás kiigazításait is. Ha törölsz egy kiigazítást, a hozzá tartozó esemény később magától újra megjelenhet aanbevelésként.
Mely kampányok jogosultak?
Azok a kampányok, amelyek Smart Biddinggel konverzióra vagy konverziós értékre optimalizálnak, Search, Shopping, Display és Performance Max csatornán. A Demand Gen és az App kimarad, mert ott a kiigazítás nem működik megbízhatóan. Egy ünnepnap csak azokra a kampányokra vonatkozik, amelyek ténylegesen az adott országot célozzák.