Google Ads Quality Score: mi ez, és hogyan javíthatod?

A problémaMi a Quality Score a Google Ads-ben?

A Quality Score egy diagnosztikai szám, amelyet a Google a Search kampányodban szereplő minden egyes kulcsszóhoz rendel. Azt tükrözi, mennyire tartja a Google relevánsnak és hasznosnak a hirdetési élményedet az ugyanarra a kulcsszóra versenyző többi hirdetőhöz képest. Az értékelés 1-től (gyenge) 10-ig (kiváló) terjed, és a 7-es vagy annál magasabb pontszám általában egészségesnek számít a versengő kulcsszavak esetén.

A Quality Score kulcsszószinten kerül kiszámításra, és a Google Ads-fiókodban a Kulcsszavak jelentéshez hozzáadható oszlopként jelenik meg. Ez egy pillanatfelvétel-jellegű mutató, nem valós idejű aukciós jelzés, de megbízható mutatója a fiókod általános állapotának.

• A pontszámok kulcsszavanként 1-től 10-ig terjednek
• Minden kulcsszó saját, független pontszámot kap
• Közvetlenül a Google Ads Kulcsszavak jelentésében látható
• A 7-es vagy magasabb pontszám általában versenyképesnek számít

A megközelítésMelyek a Quality Score három összetevői?

A Google a Quality Score-t három egyformán fontos összetevőből állítja össze, amelyek mindegyike az Átlag alatti, Átlagos vagy Átlag feletti minősítések egyikét kapja. Az egyes összetevők megértése pontosan megmutatja, mire érdemes összpontosítanod a fejlesztés során.

A várható átkattintási arány (CTR) azt jelzi előre, hogy a hirdetésedre mennyire valószínű a kattintás, amikor az adott kulcsszóra megjelenik, a pozíciót figyelembe véve korrigált korábbi teljesítmény alapján. A hirdetésrelevancia azt méri, hogy a hirdetésszöveged mennyire felel meg a kulcsszó mögötti szándéknak. A céloldal élmény azt értékeli, mennyire hasznos, átlátható és könnyen navigálható a céloldalad a hirdetésedre kattintó felhasználó számára.

• Várható CTR: a hirdetésed a pozíciójához képest megérdemli a kattintásokat?
• Hirdetésrelevancia: a hirdetésszöveged egyértelműen megfelel a keresési szándéknak?
• Céloldal élmény: az oldalad gyors, releváns és könnyen használható?
• Minden összetevő Átlag alatti, Átlagos vagy Átlag feletti minősítést kap

A gyakorlatbanMiért fontos a Quality Score a költségek és a hirdetési pozíció szempontjából?

A Google nem a legtöbbet ajánló hirdetőnek adja a legjobb pozíciót. Egy Ad Rank nevű mutatót alkalmaz, amelyet az ajánlatod és a Quality Score-od szorzatával számol ki (egyéb aukció közbeni tényezők figyelembevételével). A magasabb Quality Score lehetővé teszi, hogy jobb pozíciókat nyerj alacsonyabb kattintásonkénti költséggel, mint egy gyenge pontszámú, de magasabb ajánlatú versenytársad.

Konkrétan: egy 8-as Quality Score-ral rendelkező hirdető sokszor lényegesen kevesebbet fizet kattintásonként, mint egy 4-es pontszámú, ugyanarra a kulcsszóra és pozícióra versenyezve. Az alacsony Quality Score gyorsabban meríti a keretet, elnyomja a megjelenítéseket, és megnehezíti a versenyt még akkor is, ha emeled az ajánlatodat.

• Ad Rank = ajánlat x Quality Score x aukció közbeni tényezők
• A magasabb pontszám csökkenti a tényleges kattintásonkénti költséget
• Az alacsony pontszám még nagy büdzsé mellett is kiszoríthat a legjobb pozíciókból
• A pontszám javítása sokszor hatékonyabb, mint az ajánlat egyszerű emelése

Amit kapszHogyan ellenőrizheted a Quality Score-odat a Google Ads-ben?

A Quality Score megtekintéséhez a Google Ads-ben nyisd meg a kampányodat, kattints a bal oldali navigációban a Kulcsszavak menüpontra, majd az Oszlopok ikonra, és add hozzá a nézetedhez a Quality Score, a Céloldal élmény, a Hirdetésrelevancia és a Várható CTR oszlopokat. Ezután minden kulcsszónál láthatod a pontszámát és mindhárom összetevő minősítését.

Az időszak szerinti szegmentálással nyomon követheted, hogy a pontszámok javulnak-e a módosítások elvégzése után. Fontos tudni, hogy az alacsony megjelenítési előzménnyel rendelkező, új kulcsszavak esetén kötőjel jelenhet meg pontszám helyett, amíg a Google nem gyűjt elegendő adatot.

• Lépj a Kulcsszavak menüpontra, majd az Oszlopok menüvel add hozzá a Quality Score-t
• Add hozzá a három összetevő oszlopot is a teljes diagnosztikai nézethez
• Az új kulcsszavaknál addig nem jelenik meg pontszám, amíg elegendő megjelenítési adat nem gyűlik össze
• Dátum szerinti szegmentálással mérd a fejlődést az idő múlásával

MinőségHogyan javíthatod a Google Ads Quality Score-odat?

A Quality Score javítása a felhasználói út minden lépésén a relevancia növelését jelenti. Kezdd a kulcsszó-hirdetéscsoport összhang szorosabbá tételével: minden hirdetéscsoport egy szűk témát fedjen le, és a hirdetésszöveged egyértelműen szóljon erről a témáról. Adj hozzá negatív kulcsszavakat, hogy megakadályozd hirdetéseid megjelenését irreleváns lekérdezéseknél, amelyek rontják a várható CTR-t. Írj konkrét, előnyöket kiemelő főcímeket, amelyek illeszkednek a kulcsszó ígéretéhez. Ezután gondoskodj arról, hogy a céloldalad gyorsan tölt, összhangban van a hirdetés üzenetével, és súrlódásmentesen válaszolja meg a látogató kérdését.

Az AdBuilder több ilyen problémát közvetlenül a felszínre hozhat. Egyetlen kattintásos javaslatai jelzik az aktív hirdetés nélküli hirdetéscsoportokat, azonosítják a kizárandó pazarló keresési kifejezéseket, és rámutatnak a hiányzó vagy hibás hirdetésbővítményekre, mindezt a valós fiókadataid alapján. Emellett A/B teszteket futtat a hirdetésszövegeken, és valós teljesítménymutatók alapján választja ki a nyerő verziót, ami közvetlenül hozzájárul a várható CTR és a hirdetésrelevancia hosszú távú javulásához.

• Csoportosítsd a kulcsszavakat szűk témák szerint, hogy a hirdetések erősen relevánsak maradjanak
• Adj hozzá negatív kulcsszavakat az alacsony szándékú vagy irreleváns lekérdezések kiszűrésére
• Írj olyan hirdetésszöveget, amely konkrétan megválaszolja az egyes kulcsszócsoportok mögötti szándékot
• Gondoskodj arról, hogy a céloldalak gyorsak, relevánsak legyenek, és megfeleljenek a hirdetés ígéretének
• Használj hirdetésbővítményeket (sitelink, kiemelések, strukturált kódrészletek) a CTR növeléséhez

ÁttekintésA Quality Score javulása halmozódhat az idő múlásával?

Igen. A Quality Score javulása általában egymásra épül, mivel a várható CTR összetevőt a korábbi átkattintási teljesítményed befolyásolja. Ahogy jobb hirdetéseket írsz, kizárod az irreleváns forgalmat, és fejleszted a céloldalakat, a tényleges CTR emelkedik, ami jobb várható CTR pontszámhoz vezet, ez pedig tovább csökkenti a kattintásonkénti költséget, és gyakrabban jeleníti meg a hirdetéseidet.

Éppen ezért fontos a rendszeres fiókaudit. Az AdBuilder elemzése közérthető nyelven válaszolja meg a fiókodra vonatkozó kérdéseket, beleértve a Slack és a Telegram integrációt is, így időben észlelheted az olyan problémákat, mint az Átlag alatti céloldal élménnyel rendelkező kulcsszavak vagy az aktív hirdetés nélkül futó hirdetéscsoportok, mielőtt azok tovább rontanák a pontszámodat.

• A jobb CTR-előzmények idővel emelik a várható CTR pontszámodat
• A javult pontszámból fakadó alacsonyabb költségek felszabadítják a keretet a nagyobb volumenhez
• A rendszeres auditok időben feltárják a pontszámot rontó problémákat
• Az összetevők minősítésének figyelése pontosan megmutatja, melyik tényezőn kell dolgoznod