- Kategória
- Keresési kifejezések és kizárások
- Mit módosít
- Negatívként kapcsol egy márkakizárási listát a Performance Max-kampányaidhoz
- Visszavonható
- Igen, a kampánykizárás bármikor eltávolítható
- Az adatok, amiket használunk
- Kampánystruktúra (aktív PMax- és keresési kampányok, márkanév); kattintási vagy konverziós adatok nélkül
- Tipikus trigger
- Legalább 1 aktív PMax-kampány márkakizárás nélkül, egy legalább 3 karakteres márkanév és egy keresési kampány, amely lefedi a márkát
- Prioritás
- Közepes (pazarlás elkapása); az ellenőrzés hetente fut
Mit jelezPerformance Max márkakizárás nélkül
Az ajánlás akkor jelenik meg, ha a fiókodban legalább egy aktív Performance Max-kampány fut, van beállított márkanév, és az adott PMax-kampányon még nincs márkakizárás. A Performance Max a márkára irányuló kereséseknél is megjeleníti a hirdetéseidet, de azt a forgalmat ott nem tudod külön kezelni.
Ez egy strukturális ellenőrzés, nem mérés. A kampányaid felépítését nézzük, nem a kattintási vagy konverziós számokat. A PMax keresési kifejezései ugyanis a Google-nél összesítve jelennek meg (kategóriákat látsz, nem egyedi kereséseket), így a márkaforgalom itt kifejezés szinten nem mérhető. Ezért ez egy legjobb gyakorlat típusú ellenőrzés: ha a márkaforgalom máshol jobban a helyén lenne, jelezzük.
Az AdBuilder csak akkor küldi az ajánlást, ha van olyan aktív keresési kampány is, amely fel tudja fogni azt a márkaforgalmat. Ha kizárólag Performance Maxot futtatsz, a tipp nem jelenik meg, mert különben senki nem hirdetne a márkádra.
Miért fontosA márkaforgalom a márkakampányodba tartozik
Aki a márkanevedre keres, már ismer téged. Ezt a forgalmat magad akarod irányítani: saját szöveg, saját ajánlat, saját cél. Ha ez Performance Maxon keresztül fut, jellemzően többet fizetsz érte, mint egy célzott márkakampányban, és nincs ráhatásod arra, mi jelenik meg.
Mivel a PMax nem mutat egyedi márkakereséseket, azt a forgalmat ott célzottan sem tudod optimalizálni. Ha kizárod a márkádat a Performance Maxból, azok a keresések a saját márkakampányodba terelődnek, ahol viszont külön tudod mérni és irányítani őket. Ez ugyanaz a gondolat, mint a kizáró kulcsszavak használata a forgalom megfelelő kampányba terelésére.
Hogyan működikMikor javasolja az ellenőrzés a márkaforgalom kizárását
A trigger tisztán strukturális. Nincs konverziós küszöb, nincs költségküszöb és nincs visszatekintési ablak: csak azt nézzük, hogyan vannak felépítve a kampányaid.
A befogadó kampány meghatározásakor először egy olyan keresési kampányt keresünk, amelynek nevében szerepel a márkaneved. Ha ezt nem találjuk, egy aktív (nem negatív) kulcsszót keresünk, amely tartalmazza a márkanevedet. Ha egyik sem sikerül, az ajánlás akkor is megjelenik, de a szöveg őszintén jelzi, hogy nem találtunk olyan keresési kampányt, amely bizonyíthatóan a márkádra céloz, hogy ezt előbb rendezhesd.
- A beállított márkanév legalább 3 karakter hosszú.
- Van legalább egy aktív Performance Max-kampány (ENABLED státusz).
- Van legalább egy aktív keresési kampány, amely fel tudja fogni a márkaforgalmat; ha nincs, az ajánlás nem jelenik meg.
- A már márkakizárással (negatív márkalistával) rendelkező PMax-kampányokat kihagyjuk, hogy ne kapj folyamatosan ugyanazt a jelzést.
- Nincs konverziós vagy költségküszöb, és nincs visszatekintési ablak: az ellenőrzés strukturális és hetente fut.
Mit tehetszMárka kizárása a Performance Maxban
Alkalmazáskor az AdBuilder létrehoz egy Márkakizárás (a márkád) nevű márkalistát, vagy újrahasznál egy meglévőt, hozzáadja a márkádat a Google által ellenőrzött márkalistából, és negatívként kapcsolja azt a kiválasztott PMax-kampányokhoz. Te választod ki, mely Performance Max-kampányokat szeretnéd kizárni.
A művelet visszavonható: a kampánykizárások bármikor eltávolíthatók (maga a márkalista megmarad, és később újra felhasználható). Ha a Google nem talál a márkanevedhez illő ellenőrzött márkát, az AdBuilder ezt jelzi, és a márkakizárást manuálisan kell beállítanod a PMax-kampánybeállításokban.
- Válaszd ki, mely Performance Max-kampányok kapjanak márkakizárást.
- Az alkalmazás negatív brand_list kritériumként kapcsolja a márkalistát ezekhez a kampányokhoz.
- Győződj meg róla, hogy a márkakereséseidet egy keresési kampány felfogja, mielőtt kizárod őket.
- A visszavonás eltávolítja a kizárást; a márkalista elérhető marad újrafelhasználásra.
Veelgestelde vragen
Hogyan zárom ki a márkámat a Performance Maxban?
Az AdBuilder létrehoz vagy újrahasznál egy márkalistát a márkáddal, és negatívként kapcsolja a kiválasztott PMax-kampányokhoz. Te választod ki az érintett kampányokat, mi intézzük a márkalistát és a kapcsolást.
Ezzel blokkolom az összes márkaforgalmamat?
Nem. A kizárás a márkaforgalmat kitereli a Performance Maxból a saját márkakampányodba. Ezért az AdBuilder csak akkor küldi az ajánlást, ha van olyan keresési kampány, amely felfogja ezt a márkaforgalmat; ha nincs, a tipp nem jelenik meg, vagy a szöveg figyelmeztet.
Miért nem látok egyedi keresési kifejezéseket a Performance Maxnál?
A Google a PMax keresési kifejezéseit csak összesítve adja meg (kategóriákat, nem egyedi kereséseket). A márkaforgalom emiatt kifejezés szinten nem mérhető, így ez egy legjobb gyakorlat típusú ellenőrzés a kampánystruktúrád alapján, nem a számok alapján.
Vissza tudom vonni a márkakizárást?
Igen. A kampánykizárások bármikor eltávolíthatók. Maga a márkalista megmarad, és később újra felhasználható.
Mi történik, ha az AdBuilder nem talál ellenőrzött márkát?
Ekkor a márkalista nem tölthető fel automatikusan, és értesítést kapsz, hogy a márkakizárást manuálisan kell beállítanod a PMax-kampánybeállításokban.