Demográfiai licitmódosítás: életkor és nem szerinti licitálás a Google Adsben

Mit jelezÉletkor- vagy nemcsoportok, amelyek túl drágán vagy éppen túl olcsón konvertálnak

Egy hirdetéscsoporton belül nem minden életkor- vagy nemcsoport teljesít egyformán. Egyes csoportok jóval drágább konverziókat hoznak a hirdetéscsoport átlagánál, mások éppen feltűnően olcsón konvertálnak. Kézi licitálásnál ezt csoportonkénti licitmódosítóval (bid modifier) tudod szabályozni.

Ez a javaslat olyan csoportokat vizsgál, amelyek ténylegesen konvertálnak, de a konverziónkénti költségük (CPA) egyértelműen eltér. Ez más, mint a konverzió nélküli csoportok esete: azokat a demográfiai csoportokat kizáró javaslat kezeli. A demográfiai licitmódosítás ennek a kiegészítője: nem kizárás, hanem licitigazítás.

Kizárólag olyan Search-kampányokról van szó, amelyek ajánlattételi stratégiája ténylegesen figyelembe veszi ezeket a módosításokat. Smart Bidding esetén a Google figyelmen kívül hagyja a demográfia szerinti tört licitmódosítót, ezért ott az AdBuilder nem tesz javaslatot.

Miért fontosAz életkor vagy nem szerinti licitmódosítás hatékonyan tartja a költségkeretet

Ha egy drága csoport ugyanazt a licitet kapja, mint a többi, feleslegesen sokat fizetsz azokért a konverziókért. Fordítva pedig megtérülést hagysz veszni, ha egy olcsón konvertáló csoport nem kap több teret. A demográfia szerinti licitálás a Google Adsben közvetlen módja annak, hogy a kiadásaidat a legjobban teljesítő forgalom felé told.

Az AdBuilder csak akkor tesz javaslatot, ha elég adat áll rendelkezésre a CPA megbízható összehasonlításához. Egy csoport két konverzióval egy hónap alatt zaj, nem jelzés. Ezért a konverziók számára és az összehasonlítási alapra is küszöbök vonatkoznak, hogy a módosítás számokon nyugodjon, ne a véletlenen.

Hogyan működikA demográfia szerinti licitmódosítás mögötti küszöbök

Az AdBuilder hirdetéscsoportonként lekéri a költséget, konverziót és kattintást életkorcsoportonként (age_range_view) és nemenként (gender_view), csak a keresőhálózaton aktív hirdetéscsoportokra és kampányokra vonatkozóan. Az ajánlattételi stratégiának kézi CPC-nek vagy maximális kattintásszámnak kell lennie; más stratégiákat kihagyunk. A törölt kritériumok nem számítanak, mert azokra nem lehet licitet beállítani.

Az elemzési időszak dinamikus: 30, 60 vagy 90 nap, a fiók volumenétől függően (nagyobb volumen rövidebb, frissebb időszakot jelent). Az időszak három nappal visszamenőleg zárul, hogy a még nem teljesen elszámolt konverziók ne torzítsák a képet. A javaslat utáni türelmi idő ugyanannyi, mint az időszak hossza.

Az összehasonlítási alapot dimenziónként külön számoljuk: az életkor és a nem ugyanazt a forgalmat írja le, tehát az összeadás körülbelül megduplázná az alapot, és kiüresítené a konverzióküszöböt. Egy dimenzió csak akkor számít, ha legalább 5 konverzió van alatta. Egy egyedi csoport csak legalább 1 konverziótól és legalább 10 euró költségtől számít (nulla konverzió a kizáró javaslat terepe).

• Referencia-CPA leave-one-out módszerrel: a csoportátlagot a bírált csoport nélkül számoljuk ki, hogy egy nagy csoport ne húzza magához a saját megítélését. Ehhez a benchmarkhoz legalább 3 fennmaradó konverzió szükséges.
• Megbízható szegmens (10 vagy több konverzió): ítélet a nyers CPA alapján. Licitcsökkentés, ha a CPA 1,4-szer magasabb a benchmarknál, licitnövelés, ha a CPA 0,7-szer alacsonyabb a benchmarknál.
• Vékony szegmens (3-9 konverzió): ítélet egy, a kampányátlaghoz húzott, pooled CPA alapján. Csak a valóban extrém eltérések élik túl ezt a korrekciót.
• A módosítás mértéke korlátozott: csökkentés legfeljebb 90 százalékig (a Google alsó határa), növelés lépésenként legfeljebb 50 százalékkal a jelenlegi modifier fölé. Az értékeket 0,05-re kerekítjük.
• Javaslatonként legfeljebb 10 csoportot javasolunk, költség szerint rendezve. Azokat a hirdetéscsoportokat, amelyek olyan kampányban vannak, ahol már van nyitott eszköz-, helyszín- vagy napszak-licitmódosítás, kihagyjuk, mert a licitmódosítók szorzódnak.

Mit tehetszA javasolt licitmódosítások megtekintése és alkalmazása

Csoportonként konkrét javaslatot kapsz: a jelenlegi licitmódosítót, a javasolt új értéket, és hogy csökkentésről vagy növelésről van-e szó. Az alkalmazás a hirdetéscsoport megfelelő kritériumára állítja be a licitmódosítást. Mivel egy állítható modifierről van szó, a módosítást később visszaállíthatod.

Ha konverzióakciók kiválasztott listájával dolgozol, az AdBuilder csoportonként csak a bevont akciókat számolja be a CPA-ítéletbe, hogy a javaslat igazodjon azokhoz a konverziókhoz, amelyekre optimalizálsz.

• Csökkentés: azoknak a csoportoknak a licitje csökken, amelyek egyértelműen drágábban konvertálnak a hirdetéscsoport átlagánál, hogy ott kevesebbet pazarolj.
• Növelés: azoknak a csoportoknak a licitje nő, amelyek éppen hatékonyabban konvertálnak, hogy többet fogj be abból az erős forgalomból.
• Magad döntheted el, mely csoportokat veszed be, és melyeket hagyod (egyelőre) érintetlenül.