- Kategória
- Kulcsszavak
- Mit módosít
- Megnöveli a hatékony kulcsszavak max. CPC ajánlatát (csak kézi ajánlattételnél)
- Visszavonható
- Igen, visszavonáskor az eredeti ajánlat áll vissza
- Milyen adatokat használunk
- Megjelenítések, megjelenítési arány, rang miatt elveszett arány, konverziók és CPA kulcsszavanként
- Jellemző kiváltó ok
- Legalább 5 konverzió, 100 megjelenítés, 10% rang miatt elveszett arány és egy CPA a kampányátlaggal egyező vagy az alatti
- Prioritás
- Közepes, naponta újraértékelve
Mit jelezHatékony kulcsszavak, amelyek megjelenítéseket veszítenek
Az AdBuilder olyan kulcsszavakat vizsgál, amelyek már jól teljesítenek: a kampányuk átlagával egyező vagy alacsonyabb konverziónkénti költséggel (CPA) konvertálnak. Ezzel egyidejűleg megjelenítési arányt veszítenek, mert az aukciós pozíciójuk túl alacsony. A Google Adsben ezt hívják rang miatt elveszett aránynak: olyan aukciók, amelyeken a hirdetésed részt vehetett volna, de nem (elég magasan) jelent meg, mert az ajánlatod vagy minőséged nem volt elegendő.
Itt tehát nem olyan kulcsszavakról van szó, amelyek felélik a budgetedet, hanem olyanokról, amelyek pénzt termelnek és amelyeken még van növekedési potenciál. Mivel a max. CPC-d túl alacsony, nyereséges forgalmat hagysz veszni. Ez az ajánlás csak kézi ajánlattételű kampányoknál jelenik meg, mert csak ott határozod meg saját magad a max. CPC-t.
Miért fontosNövekedés a már nyereséges forgalmon
Egy ajánlat emelése definíció szerint több pénzbe kerül, ezért csak akkor érdemes, ha a forgalom bizonyítottan nyereséges. Ezért ez az ajánlás szigorúan behatárolt: csak akkor jelenik meg, ha a kulcsszónak elég konverziója van a megbízható ítélethez, és hatékonyan konvertál a kampány többi részéhez képest.
Ha ezek a feltételek teljesülnek, a jól teljesítő kulcsszavak ajánlatának emelése az egyik legbiztonságosabb módja a növekedésnek. Extra megjelenítéseket veszel pontosan azokon a kulcsszavakon, amelyekről már tudod, hogy megtérülnek, ahelyett hogy új vagy még nem bizonyított forgalomra fogadnál.
Hogyan működikAz ajánlat-emelés mögötti küszöbértékek
Az AdBuilder kulcsszavanként lekéri a megjelenítéseket, a megjelenítési arányt, a rang miatt elveszett arányt, a konverziókat és a költségeket az elmúlt 30 napra. Kevés konverzióval rendelkező fiókoknál ez az időablak automatikusan 60 vagy 90 napra bővül, hogy az ítélet elég adatra épüljön: 30 nap alatt 100 konverzió alatt 60 nap lesz, 30 konverzió alatt pedig 90 nap.
Az elveszett arány méltányos súlyozásához az AdBuilder naponta visszaszámolja a becsült ajánlatképes aukciók számát (megjelenítések osztva a megjelenítési aránnyal). Így az alacsony arányú napok is teljes súllyal számítanak. Annak megállapításához, hogy egy kulcsszó valóban hatékony-e, az AdBuilder a CPA-t a kampányátlaggal hasonlítja össze, magát a kulcsszót kizárva (leave-one-out). Így egy nagy súlyú kulcsszó nem tudja lefelé húzni a saját mércéjét.
Egy kulcsszó akkor kerül a listára, ha az alábbi feltételek mindegyikének megfelel. A legfeljebb 10, legnagyobb elveszett aránnyal rendelkező kulcsszó kerül javaslatra.
- Kézi ajánlattétel (MANUAL_CPC) és nullánál nagyobb saját max. CPC.
- Legalább 5 konverzió az időablakban: kevesebb túl gyenge bizonyíték az ajánlat-emeléshez.
- Legalább 100 megjelenítés.
- Legalább 10% rang miatt elveszett megjelenítési arány.
- CPA a kampányátlaggal egyező vagy az alatti (leave-one-out): a kulcsszó hatékony.
- Csak aktív (ENABLED) kulcsszavak, hirdetéscsoportok és kampányok.
Mit tehetszA javasolt max. CPC alkalmazása
Az AdBuilder kulcsszavanként új max. CPC-t javasol. A növelés az elveszett arányhoz igazodik: minimum +10% és maximum +60%. Minél nagyobb a rang miatt elveszett megjelenítési arányod, annál nagyobb a javasolt lépés. Az új ajánlat egész centekre kerekítve, és azok a kulcsszavak kimaradnak, ahol a kerekítés nem eredményez valódi emelést.
Az ajánlást egyszerre alkalmazhatod, vagy később visszavonhatod: visszavonáskor az AdBuilder visszaállítja az eredeti ajánlatot. Google Ad Grants-fiókoknál a javasolt max. CPC 2 euróban van maximálva, hogy megfeleljen a program szabályainak.
Az AdBuilder ezt az ajánlást összehangolja a kihasználatlan budget bevetésére vonatkozó ajánlással: azok a kulcsszavak, amelyeknél az az ajánlás már CPC-emelést javasol, itt kimaradnak, így soha nem alkalmazod duplán ugyanazt a módosítást.
- Alkalmazás: az összes javasolt ajánlat egyszerre történő emelése.
- Visszavonás: az eredeti ajánlatok helyreállnak.
- Elutasítás: az ajánlás elvetése, ha nem szeretnéd bővíteni ezeket a kulcsszavakat.
Veelgestelde vragen
Mikor kell növelnem a CPC-t egy kulcsszónál?
Csak akkor emeld az ajánlatot, ha egy kulcsszó már hatékonyan konvertál (a kampányátlaggal egyező vagy az alatti CPA), és megjelenítéseket veszít, mert a pozíciója túl alacsony. Az AdBuilder pontosan ezt a kombinációt fogja: legalább 5 konverzió, 100 megjelenítés és 10% rang miatt elveszett megjelenítési arány. Így csak olyan forgalomnál emelsz ajánlatot, ami már megtérül.
Miért nem látom ezt az ajánlást a kampányomnál?
Az ajánlat-emelés csak kézi ajánlattételű (MANUAL_CPC) kampányoknál jelenik meg. Ha Smart Biddinget használsz, a stratégia maga határozza meg az ajánlatokat aukciónként, és az AdBuilder inkább a céljaidra vagy a budgetre irányítja a fókuszt. Elegendő konverzió, megjelenítés vagy elveszett arány nélkül az ajánlás szintén csendben marad.
Mennyivel emelkedik az ajánlat?
A növelés a rang miatt elveszett arányhoz igazodik, alsó határa +10%, felső határa +60%. Ha például 25% arányt veszítesz rang miatt, a javasolt lépés körülbelül +25%. Az új max. CPC egész centekre kerekítve jelenik meg.
Vissza tudom vonni az ajánlat-emelést?
Igen. Az AdBuilder megőrzi az eredeti ajánlatot, és visszavonáskor azt állítja vissza a kulcsszóra a Google Adsben. A módosítást tehát kockázatmentesen kipróbálhatod, és igény szerint visszaállíthatod.