- Kategória
- Célzás és struktúra
- Mit módosít
- Negatív életkor- vagy nemkritériumokat ad hozzá hirdetéscsoport-szinten
- Visszavonható
- Igen, a kizárás visszavonható, egy korábbi licitmódosítással együtt
- Milyen adatokat használunk
- A keresési kampányaid age_range_view és gender_view adatai az elmúlt 30 napból
- Tipikus kiváltó ok
- 0 konverzió, legalább 5 kattintás és a max(alsó határ, 2x referencia-CPA) fölötti költség
- Prioritás
- 3. réteg (pazarlás)
Mit jelezMit jelez ez a javaslat
Az AdBuilder hirdetéscsoportonként vizsgálja a keresési kampányaid életkor- és nemcsoportjait. Amint egy csoport kattintást és pénzt fogyaszt, de a mérési időszakban egyetlen konverziót sem hoz, jelöltként kerül a látókörbe kizárásra.
Kizárólag aktív keresési kampányokra vonatkozik (hirdetéscsoport és kampány is engedélyezve). Az "Ismeretlen" csoportot (nem meghatározott életkor vagy nem) sosem zárjuk ki, mert gyakran a forgalmad jelentős részét teszi ki, és a kizárása túl sok jó megjelenítést vágna ki.
Miért fontosMiért kerül pénzbe a pazarló demográfiai célzás
Minden kattintás egy strukturálisan nem konvertáló életkor- vagy nemcsoportból olyan költségkeret, amit rossz emberekre költesz. Ez a pénz mehetett volna olyan csoportokra, amelyek tényleg hoznak forgalmat, vagy nagyobb elérésre az erős célközönségeden belül.
A demográfiai célzás a Google Adsben egy praktikus gomb ennek korrigálására: nem kell az egész hirdetéscsoportot szüneteltetned, csak azt a részt vágod ki a közönségből, amely bizonyíthatóan semmit sem hoz. Ez a javaslat elvégzi helyetted a nyomozást, és pontosan megmutatja, mely csoportokról van szó.
Hogyan működikHogyan érzékeli az AdBuilder a demográfiai pazarlást
Hirdetéscsoportonként lekérjük az életkor-eloszlást (age_range_view) és a nem szerinti eloszlást (gender_view) az aktív keresési kampányaidból. Az elemzési időszak alapértelmezetten az elmúlt 30 nap, és 3 nappal ezelőtt zárul, hogy a késői konverziók még beérkezhessenek, és egy csoport ne minősüljön indokolatlanul "0 konverziósnak". Alacsony volumenű fiókoknál az időszak automatikusan meghosszabbodik, hogy ott is elég adat gyűljön össze egy tisztességes megítéléshez.
Egy csoport csak akkor kap jelölt státuszt, ha az összes alábbi feltételnek megfelel. A költségküszöb a fiókkal együtt skálázódik: amint van ismert referencia-CPA, a mérvadó szint az abszolút alsó határ és a referencia-CPA kétszerese közül a magasabb. Így csak azokat a csoportokat jelezzük, amelyek legalább körülbelül két kimaradt konverziónyi költségkeretet égettek el.
- Nincs konverzió: 0 konverzió és 1 eurónál kevesebb konverziós érték az időszakban.
- Elég forgalom: legalább 5 kattintás, hogy a "0 konverzió" tényleg jelentsen valamit.
- A költségküszöb fölött: referencia-CPA-val a költség >= max(alsó határ, 2x referencia-CPA); az alsó határ 25 euró a közepes és nagy volumenű fiókoknál, és 10 euró az alacsony volumenűeknél. Referencia-CPA nélkül a tartalék szabály érvényes: legalább 5 kattintás és legalább 5 euró költség.
- Nincs ideiglenes visszaesés: azokat a csoportokat, amelyek az időszakot megelőző 60 napban is konvertáltak, figyelmen kívül hagyjuk, mert azok valószínűleg átmeneti visszaesésben vannak.
- Még nincs kizárva: a már meglévő negatív kritériummal rendelkező csoportokat kihagyjuk.
- Az "Ismeretlen" sosem szerepel a listán, és javaslatonként legfeljebb 10 csoportot mutatunk, a legmagasabb költség szerint rendezve.
Mit tehetszMit tehetsz
Két lehetőséged van. A közvetlen beavatkozás a csoport kizárása: az AdBuilder hirdetéscsoport-szinten létrehoz egy negatív életkor- vagy nemkritériumot, így az a csoport többé nem kap hirdetést. Egy olyan hirdetéscsoportnál, mint például Nyári akció, ahol a 18-24 éves korosztály tizenöt kattintást fogyasztott konverzió nélkül, ez gyakran a leggyorsabb nyereség.
Ha óvatosabb megoldást szeretnél, csoportonként van egy enyhébb alternatíva: negatív licitmódosítás (nagyjából 40-70 százalék, annál nagyobb, minél több konverzió nélküli kattintás volt). Ekkor továbbra is hirdetsz annak a csoportnak, de alacsonyabb liciten, így az új adatok alapján még korrigálhatsz.
Mindkét beavatkozás visszavonható. Kizárásnál megőrizzük az eredeti kritériumon lévő meglévő licitmódosítást, így a visszavonás pontosan úgy állítja helyre a csoportot, ahogy volt, egy korábban kézzel beállított licitmódosítással együtt.
- Kizárás: negatív életkor- vagy nemkritérium a hirdetéscsoporton (közvetlen megtakarítás).
- Licit csökkentése: negatív licitmódosítás enyhébb alternatívaként, továbbra is kiszolgálod a csoportot, de alacsonyabb liciten.
- Visszavonás: az eredeti kritérium visszaállítása, a korábbi licitmódosítással együtt.
Veelgestelde vragen
Mit jelent egy demográfiai csoport kizárása a Google Adsben?
Megmondod a Google Adsnek, hogy egy adott életkor- vagy nemcsoport egy hirdetéscsoporton belül többé ne lásson hirdetést. Ehhez negatív demográfiai kritériumot állítasz be hirdetéscsoport-szinten. A közönséged többi tagja továbbra is egyszerűen látja a hirdetéseidet.
Hogyan zárok ki egy életkorcsoportot?
Az AdBuilder elvégzi helyetted: ha jóváhagyod a javaslatot, létrehozzuk a negatív életkorkritériumot az érintett hirdetéscsoporton. Ha magad szeretnéd megtenni a Google Adsben, akkor a hirdetéscsoport demográfiai célzásánál állítsd a kívánt életkorcsoportot kizártra.
Miért nem zárjuk ki soha az "Ismeretlen" csoportot?
Forgalmad egy részénél a Google nem határozza meg az életkort vagy a nemet. Ez az "Ismeretlen" csoport általában az elérésed jelentős hányadát teszi ki, és konvertáló forgalmat is tartalmaz, ezért a kizárása túl sok jó megjelenítést venne el. Ezért ezt a csoportot mindig meghagyjuk.
Visszavonhatom a kizárást?
Igen. A művelet visszavonható: visszavonáskor helyreállítjuk az eredeti kritériumot, egy esetleges korábbi licitmódosítással együtt. Nem vagy tehát véglegesen kötve a kizáráshoz.
Ez performance max- vagy display-kampányokra is működik?
Nem. Ez a javaslat kizárólag keresési kampányokat vizsgál, és hirdetéscsoport-szinten zár ki demográfiai csoportokat. A pazarlást más kampánytípusoknál más javaslatokkal kezeljük, például elhelyezések vagy nem kívánt tartalmak kizárásával.