- Kategória
- Keresési kifejezések és negatívok
- Mit módosít
- Negatív kulcsszavakat ad hozzá: kampányonként, fiókszinten vagy egy kizárási listán keresztül
- Visszavonható
- Igen, minden hozzáadott kizárás ismét eltávolítható
- Felhasznált adatok
- Keresési kifejezések jelentése (költség, kattintás, konverzió) az elmúlt 30-90 napra
- Jellemző kiváltó ok
- 0 konverzió, legalább 5 kattintás, a pazarlási küszöb feletti költség és egy info-szó a keresési kifejezésben
- Prioritás
- Tisztító akció a kritikus detektálási csoportban; a pazarolt kiadással súlyozva
Mit jelezKeresési kifejezések, amelyek valamit tudni akarnak, nem venni
Az informatív keresési kifejezések olyan keresések, amelyekkel valaki utána akar nézni valaminek vagy tanulni akar, nem vásárolni. Gondolj olyan kifejezésekre, amelyek a mi, hogyan, miért vagy ki szóval kezdődnek, vagy olyan jelzőkre, mint ingyenes, tanfolyam, állás, magyarázat, útmutató, vélemény és tapasztalatok. Az a látogató talán rákattint a hirdetésedre, de messze van még a vásárlási fázistól.
Az AdBuilder beolvassa a keresési kifejezések jelentésedet, és keresési kifejezésenként, kampányonként összesíti az adatokat. Azok a keresési kifejezések, amelyek kattintásokba és pénzbe kerülnek, a mérési időszakban egyetlen konverziót sem hoznak, és felismerhető info-szót tartalmaznak, ebben az ajánlásban jelennek meg. Így egy listában látod, mely informatív kulcsszavak eszik meg a budgetedet eredmény nélkül.
Miért fontosAz info-forgalom pénzbe kerül, és egy értékesítési kampányban semmit sem hoz
Egy értékesítésre vagy leadekre irányuló kampányban minden kattintásért fizetsz. A tisztán info-szándékú forgalom ott definíció szerint alig konvertál: aki arra keres, hogy hogyan működik egy hőszivattyú, először meg akarja érteni a dolgot, nem rendelni akar. Egy ilyen kifejezés önmagában apróság, de ezek a pazarolt kattintások együttesen jelentősen felgyűlnek.
Ha ezeket a keresési kifejezéseket negatív kulcsszóként kizárod, megáll a pazarlás, és a budgeted vásárlási szándékú kulcsszavakra marad. Emellett megelőzöd, hogy az általános és a kifejezés-egyezés típusok mindig újra felkapják ezeket az info-változatokat. Ez az egyik legközvetlenebb módja, hogy rendbe tedd a kizáró kulcsszavaidat.
Hogyan működikAz ajánlás mögötti valódi küszöbök
Az AdBuilder keresési kifejezésenként (keresési kifejezésenként és kampányonként összesítve) nézi a kiválasztott visszatekintési ablakot. Egy kifejezés akkor kerül a listára, ha az alábbi összes feltétel teljesül. A legszigorúbb a költségfeltétel: ez biztosítja, hogy csak olyan kifejezéseket jelentsünk, amelyek érdemben pénzbe kerültek, ahhoz mérve, mennyibe kerül normálisan egy konverzió ebben a fiókban.
A visszatekintési ablak dinamikus, és a fiók volumenéhez igazodik: 30 nap bőséges volumen esetén (legalább 100 konverzió 30 nap alatt), egyébként 60 nap (legalább 30 konverzió) vagy 90 nap. Az ablak 3 nappal a mai nap előtt zárul, pufferként a késve érkező konverzióknak. A konverziómérésnek be kell kapcsolva lennie: mérés nélkül nem ítélhetünk 0 konverzió alapján, és csak a kattintás- és CTR-ellenőrző változat fut, nem ez az ajánlás.
Az ajánlás megnyitásakor az AdBuilder még egyszer finomítja a listát, és kiveszi a vásárlási szándékú kétes eseteket, például ingyenes árajánlat kérése, amely az ingyenes szó ellenére valójában kereskedelmi jellegű.
- Nincs eredmény: 0 konverzió és nincs konverziós érték a mérési időszakban.
- Elég forgalom: legalább 5 kattintás, hogy a 0 konverzió jelentős legyen.
- Elég magas költség: konverziós adatokkal legalább a küszöb és a referencia-CPA 2x-ének nagyobbika. A küszöb 25 EUR közepes és nagy volumenű fiókoknál, és 10 EUR alacsony volumenű fiókoknál. Referencia-CPA nélkül legalább 5 EUR (az ablakhoz igazítva) plusz 5 kattintás érvényes.
- Info-szándék: a keresési kifejezés egy kérdező vagy info-szót tartalmaz egy többnyelvű listából (mi, hogyan, miért, ingyenes, tanfolyam, állás, magyarázat, vélemény, jelentés, példa, útmutató, pdf, wiki és több, az AdBuilder által támogatott összes nyelven).
- Nincs dupla számolás: azokat a kifejezéseket, amelyeket a pazarló keresési kifejezések ajánlás már lefoglal, itt kihagyjuk.
- Saját kulcsszó védve: ha a kifejezés a saját aktív kulcsszavad ugyanabban a hirdetéscsoportban, nem javasolunk negatívot (az egy szüneteltetési döntés, nem kizárás).
Mit tehetszKizárás negatív kulcsszóként, a te szinteden
A legfeljebb 20 legdrágább keresési kifejezést látod, költség szerint rendezve, plusz azokat az info-szavakat, amelyek több keresési kifejezésben is visszatérnek. Egy ilyen visszatérő szót egyszerre, tágan is kizárhatsz, ahelyett hogy minden változatot külön kellene. Te döntöd el, mit zársz ki és milyen szinten; jelöld meg nem alkalmazhatóként, ha egy kifejezés valóban releváns a számodra.
Minden, amit hozzáadsz, visszavonható: minden létrehozott kizárást (és minden új lista-összekapcsolást) az AdBuilder később eltávolíthat.
- Válaszd ki, mely keresési kifejezéseket vagy tág info-szavakat zárod ki.
- Válaszd ki a szintet: csak a kampányt, ahol a kifejezés felmerült, az összes keresési kampányt (fiókszinten), vagy egy megosztott kizárási listát (meglévő vagy új, automatikusan a keresési kampányaidhoz kapcsolva).
- Válaszd ki keresési kifejezésenként vagy szavanként a negatív kulcsszó egyezéstípusát.
- Vond vissza a kizárást, ha meggondolod magad.
Veelgestelde vragen
Mik azok az informatív keresési kifejezések?
Olyan keresések, amelyekkel valaki információt keres ahelyett, hogy vásárolni akarna. Gyakran tartalmaznak kérdőszót (mi, hogyan, miért) vagy egy jelzőt, mint ingyenes, tanfolyam, állás, magyarázat vagy vélemény. Egy értékesítési kampányban szinte sosem konvertálnak.
Mi az a keresési szándék, és miért számít?
A keresési szándék a keresés mögötti cél: információ keresése kontra vásárlás. Ez az ajánlás info-szándékra szűr, mert éppen ezek a kifejezések kerülnek kattintásokba anélkül, hogy eladást vagy leadet hoznának. A vásárlási szándékú kifejezéseket békén hagyjuk.
Mi a különbség a pazarló keresési kifejezések ajánláshoz képest?
A pazarló keresési kifejezések ajánlás pusztán a konverzió nélküli költséget nézi egy CPA-küszöbhöz mérve, a szavaktól függetlenül. Ez az ajánlás emellett kifejezetten info-szándék-szavakra szűr. Azokat a kifejezéseket, amelyeket az előbbi már lefoglal, itt kihagyjuk, hogy ne számold duplán ugyanazt a megtakarítást.
Ez konverziómérés nélkül is működik?
Nem. Konverziómérés nélkül nem tudunk megbízhatóan 0 konverzió alapján ítélni. Ekkor csak az a változat fut, amely kattintás és kattintási arány alapján terjeszt elő keresési kifejezéseket ellenőrzésre, nem ez az ajánlás.
Így véletlenül jó keresési kifejezéseket is kizárok?
Ezt a kockázatot három módon csökkentjük: megnyitáskor finomítjuk a listát és kivesszük a kereskedelmi kétes eseteket, a saját aktív kulcsszavaidat sosem javasoljuk, és te döntesz kifejezésenként, mit zársz ki. És mivel minden visszavonható, egy kizárást bármikor visszafordíthatsz.