- Kategória
- Licitálás és költségkeret
- Mit módosít
- Csökkenti a napi költségkeretet a tényleges kiadás szintjére (soha nem emel)
- Visszafordítható
- Igen, a régi napi költségkeret megőrződik, és visszaállítható
- Milyen adatokat használunk
- Kiadás versus napi költségkeret 30 és 90 napon keresztül, plusz a legforgalmasabb nap; nincs szükség konverziós adatra
- Tipikus kiváltó ok
- Átlagos napi kiadás a napi költségkeret 50%-a alatt (30 nap) és 60%-a alatt (90 nap)
- Prioritás
- Alacsony (költségkeret-skálázás)
Mit jelezKampányok, amelyek nem fogyasztják el a Google Ads-költségkeretüket
Néhány keresőhálózati kampánynak sokkal magasabb a napi költségkerete, mint amennyit ténylegesen elkölt. A kampány prímán fut, de napról napra nem közelíti meg a plafonját. Ez a klasszikus alulköltés: a költségkeret magasra van állítva, de a kereslet vagy a licitek egyszerűen nem indokolják.
Az AdBuilder ezt úgy látja, hogy összehasonlítja az átlagos napi kiadást a beállított napi költségkerettel. Ha ez a kiadás tartósan jóval a költségkeret alatt marad, az eszköz jelzi, és alacsonyabb, reálisabb napi költségkeretet javasol. Az appban látott név Kampányok, amelyek nem használják ki a költségkeretüket.
Miért fontosA túl magas napi költségkeret torzítja a költségkeret-képedet
Fontos őszintének lenni: egy napi költségkeret, amelyet nem fogyasztanak el, semmit sem tart fenn a Google Adsben, tehát semmibe sem kerül. A csökkentése nem hoz eurót. A nyereség máshol van.
Ez a felfújt plafon ugyanis torzítja a költségkeretedről alkotott képed. Több mozgásteret hiszel elkülöníteni, mint amennyit a kampány valaha felhasznál, és minden jelzés, ami a költségkeretedet figyeli (jelentések, előrejelzések, más javaslatok), egy nem helytálló számmal számol. A napi költségkeret és a tényleges kiadás összehangolásával ismét pontos képet kapsz arról, hova megy a pénzed, és áttekintésed marad azokról a kampányokról, amelyek valóban nekifutnak a költségkeretüknek.
Hogyan működikTartós alulköltés, csúcsnapi vánsakóhálóval
A javaslat csak az aktív keresőhálózati kampányokat nézi, és két időablakban egyszerre kér alulköltést, hogy egy időszakos szezonális vagy vakációs visszaesés ne számítson bele. Csak akkor válik jogosulttá egy kampány, ha mindkét ablak tartós alulköltésre utal.
Hogy elkerüljük, hogy egy csökkentés pont a forgalmas napokat vágja vissza, ahonnan a konverziók jönnek, csúcsnapi vánsakóhálót alkalmazunk. A Google egy forgalmas napon a napi költségkeret akár 2x-esét is elköltheti, és ezt a hónapon belül kompenzálja. Az AdBuilder ezért csak akkor csökkent, ha a napi költségkeret még az elmúlt 90 nap legforgalmasabb napját is bőven meghaladja, és a nyitva marad felette.
- 30 napos ablak: átlagos napi kiadás a napi költségkeret 50%-a alatt, és legalább 10 euró elköltve abban az időszakban.
- 90 napos ablak: az átlagos napi kiadás szintén tartósan a napi költségkeret 60%-a alatt.
- Csúcsnapi kapu: a napi költségkeretnek legalább 2x-nek kell lennie az elmúlt 90 nap legforgalmasabb napjához képest. Ha nincs ismert csúcs, az AdBuilder nem csökkent.
- Javasolt összeg: éppen a legforgalmasabb nap fölött, és bőven az átlagos napi kiadás fölött (legalább 1,2x az átlag), mindig alacsonyabb, mint a jelenlegi költségkeret.
- Kizárt: cél-CPA-s vagy cél-ROAS-os kampányok (ott az alulköltés elvárt viselkedés, a költségkeret csak egy plafon), megosztott költségkeretek, 14 napnál fiatalabb kampányok, és olyan kampányok, amelyek jelentős megjelenési arányt veszítenek a költségkeretük miatt (ott ugyanis a költségkeret tényleg a korlát).
- Pihenőidő: azok a költségkeretek, amelyeket az elmúlt 30 napban már módosítottak, vagy amelyeken már egy másik költségkeret-javaslat van, kimaradnak, hogy elkerüljük az oda-vissza módosítást.
Mit tehetszAlkalmazd a javaslatot, vagy válassz saját összeget
Ez a javaslat elvégzi a módosítást helyetted, amint alkalmazod: az érintett kampány(ok) napi költségkerete lecsökken a javasolt összegre. Mivel a régi napi költségkeret megőrződik, a csökkentést bármikor visszaállíthatod.
- Javaslat alkalmazása: csökkentsd a napi költségkeretet a javasolt összegre, amely éppen a legforgalmasabb napod fölött van.
- Saját összeg választása: módosítsd az új napi költségkeretet, mielőtt alkalmazod, például ha tudatosan több csúcsidőszaki mozgásteret szeretnél tartani.
- Figyelmen kívül hagyás vagy elhalasztás: hagyd változatlanul a költségkeretet, például ha hamarosan skálázni akarsz, vagy egy kampány most indult újra.
- Visszaállítás: ha a kampány mégis felpörögne, visszaállíthatod a csökkentést a régi napi költségkeretre.
Veelgestelde vragen
Miért nem költi el a kampányom a költségkeretét?
Legtöbbször azért, mert a kereslet vagy a licitek nem elegendők a teljes napi költségkeret kihasználásához: egyszerűen nincs elég olyan aukció, amelyben részt veszel. Ez nem hiba, de azt jelenti, hogy a napi költségkereted magasabban áll, mint szükséges. Kivétel egy költségkeret-korlátozott kampány, amely éppen a költségkerete miatt veszít megjelenési arányt; ezt az AdBuilder kifejezetten kizárja ebből a javaslatból.
Spórolok pénzt azzal, hogy csökkentem a napi költségkeretemet?
Nem. Egy el nem költött napi költségkeret semmit sem tart fenn a Google Adsben, tehát semmibe sem kerül. A csökkentés nem hoz közvetlen megtakarítást. Amit viszont csinál, az az, hogy a költségkeret-képed és az azt figyelő jelzések ismét pontosak lesznek, miközben a csúcsnapok minden mozgásteret megtartanak.
Egy cél-CPA-s vagy cél-ROAS-os kampányra is vonatkozik ez?
Nem. A célvezérelt Smart Biddingnél (cél-CPA vagy cél-ROAS) az alulköltés elvárt viselkedés: a költségkeret ott csak egy plafon, és a licitstratégia határozza meg, mennyi lesz elköltve. Ez a megosztott (portfólió) licitstratégiára is vonatkozik, ha annak célja van. Az ilyen kampányokat nem jelentjük.
Nem vágom vissza az alacsonyabb napi költségkerettel a legjobb napjaimat?
Erre van egy vánsakóháló. Az AdBuilder csak akkor csökkent, ha a napi költségkereted még az elmúlt 90 nap legforgalmasabb napját is legalább 2-szeres tényezővel meghaladja, és az új költségkeretet éppen a legforgalmasabb nap fölé állítja. A csúcsnapok így megtartják a mozgásterüket.
Vissza tudom vonni a csökkentést?
Igen. A régi napi költségkeret megőrződik, tehát pár kattintással visszaállíthatod a költségkeretet az eredeti értékre, ha a kampány felpörög.