Licit módosítása helyszín szerint a Google Ads-ben

Mit jelezAmikor a régiók kilógnak a sorból

Egy kereséses kampányon belül alapesetben ugyanannyit fizetsz, akár egy olcsón konvertáló régióból jön a kattintás, akár egy olyanból, ami csak pénzbe kerül. Az AdBuilder régiónként bontja szét a kampányod teljesítményét, és megkeresi azokat a helyszíneket, amelyek egyértelműen kilógnak a kampányátlaghoz képest.

Két helyzet ugrik ki. Egy régió, amely elég forgalmat kap, de egyetlen konverzió nélkül, pazarolja a költségkeretet, egy másik régió pedig, ahol a konverziónkénti költség jóval magasabb vagy éppen jóval alacsonyabb az átlagnál, más licitet érdemel. Mindkét esetben ez az ajánlás a licitet módosítja régiónként, anélkül hogy a régiót teljesen kizárná.

Miért fontosMiért éri meg régiónként licitálni

Egy kampány, amely mindenhol egyformán erősen licitál, pénzt hagy az asztalon. Az egyik régióban túl drágán vásárolsz konverziókat, a másikban a lehetőségeid alatt maradsz, mert a licit túl alacsony egy egyébként jól teljesítő forgalomhoz. Ha a licitet régiónként hangolod, kordában tartod a konverziónkénti költséget, és többet hozol ki azokból a helyekből, amelyek már most is jól teljesítenek.

Fontos különbség egy régió teljes kizárásához képest: a licitmódosítás csak tompít vagy erősít, a régióban aktív maradsz. Ez enyhébb beavatkozás a kizárásnál, és olyan régiókhoz illik, amelyek túl drágák, de nem teljesen értéktelenek. Ha egy régió tartósan konverzió nélkül teljesít, a kizárás (a Gyengén teljesítő helyszínek kizárása ajánlás) gyakran jobban illik rá, és ez a kizárás felül is írja ugyanazon régió licitmódosítását.

Hogyan működikHogyan számolja ki az AdBuilder a licitmódosítást

Az ajánlás csak azokra a kereséses kampányokra vonatkozik, amelyek manuális licitálással (manuális CPC) vagy Kattintások számának maximalizálásával futnak. Ezeknél a licitálási stratégiáknál a Google ténylegesen alkalmazza a helyszín szerinti licitmódosítást. A konverzióvezérelt Smart Bidding figyelmen kívül hagyja az ilyen apró módosításokat, ezért ott ez az ajánlás nem jelenik meg. A kampánynak emellett legalább 1 konverzióval kell rendelkeznie, régiónként pedig csak legalább 5 kattintástól nézzük meg (különben túl kevés az adat ahhoz, hogy bármit mondjunk).

Viszonyítási alapként a kampányátlagot használjuk a vizsgált régió nélkül (leave-one-out benchmark), hogy egy nagy régió ne torzítsa a saját megítélését. Ez az átlag csak akkor számít, ha a régión kívül legalább 3 konverzió marad; e küszöb alatt nem hasonlítjuk össze a konverziónkénti költséget. Az új licitmódosítás mindig a meglévőhöz viszonyított: ha már van módosítás, arra építünk tovább.

A módosítás mértékét egy pooled referenciaértékhez igazítjuk, hogy egy véletlenül kedvező vagy kedvezőtlen mérés ne eredményezzen túlzott licitet. A csökkentés soha nem megy a Google-határ, 0,1 (mínusz 90 százalék) alá, az emelés lépésenként legfeljebb plusz 50 százalék, a módosításokat pedig 0,05-ös lépésekre kerekítjük. Csak akkor javasolunk módosítást, ha attól a licit ténylegesen alacsonyabb vagy magasabb lesz a jelenleginél, és alkalmanként legfeljebb a 20 legmagasabb költségű régiót mutatjuk.

• Nincs konverzió: a licitet felezzük, de csak ha a régió elég költséget égetett el ahhoz, hogy kb. 2 várható konverziónak megfeleljen. Ez a költségküszöb 25 euró (kis fiókoknál 10 euró); konverziós adat nélkül legalább 5 kattintás és 5 euró szükséges.
• 10 vagy több konverzió: ha a konverziónkénti költség az átlag 1,4-szeresénél magasabb, csökkentjük a licitet; ha az átlag 0,7-szerese vagy az alatt van (tehát egyértelműen hatékonyabb), emeljük.
• 3-9 konverzió: ugyanaz az elbírálás, de a kampányhoz húzott (pooled) konverziónkénti költségen, hogy csak a valóban extrém eltérések kapjanak módosítást.
• A konverziós útvonalaknál emellett feltétel, hogy a régió legalább 10 eurót költött el.

Mit tehetszMit tehetsz az ajánlással

Régiónként látod a javasolt licitet (alacsonyabb vagy magasabb) a hozzá tartozó költséggel és konverziókkal. Bejelölheted, mely javaslatokat szeretnéd végrehajtani, és régiónként felülírhatod a módosítást, ha másik értéket szeretnél. A végrehajtás beállítja a licitmódosítást a Google Ads-ben: ahol már van helyszíni kritérium, ott frissül a módosítás, egyébként új jön létre.

Az AdBuilder ügyel arra, hogy egy új helyszín-módosítás a meglévő célterületeden belül maradjon, így a targetinged nem bővül véletlenül. A célterületen kívüli régiókat kihagyjuk. A teljes ajánlás visszavonható: ha visszaállítod, töröljük az újonnan létrehozott módosításokat, és a módosított modifiereket visszaállítjuk a régi értékükre.

Ha egy régió az azt megelőző 60 napban még konvertált, az AdBuilder jelzi, hogy részben átmeneti visszaesésről lehet szó, és azt tanácsolja, hogy óvatosan kezdj. Ha a teljesítmény már azelőtt is gyenge volt, akkor strukturálisnak tűnik.

• Régiónként a javasolt licit megtekintése és be- vagy kijelölése.
• A régiónkénti licitmódosítás önálló felülírása.
• Végrehajtás: a meglévő módosítások frissítése, új létrehozása a célterületen belül.
• Egy kattintással visszavonható; minden lépés megfordítható.