- Kategória
- Célzás és struktúra
- Mit módosít
- A kampány helyszín-beállítását 'jelenlét a célterületeden' (PRESENCE) beállításra állítja
- Visszavonható
- Igen, az előző beállítást egy lépésben visszaállítjuk
- Milyen adatokat használunk
- Kampányköltségek és konverziók, plusz a földrajzi jelentés (ahol az emberek fizikailag tartózkodtak), 30 nap
- Tipikus kiváltó ok
- 'Jelenlét vagy érdeklődés' beállítású keresési kampány legalább 20 euró költséggel és bizonyítható pazarlással a célterületeden kívül
- Prioritás
- Közepes (pazarlásréteg)
Mit jelezA célterületeden kívüli emberekért fizetsz
A Google Adsben a helyszínopciókkal nemcsak azt határozod meg, hol hirdetsz, hanem azt is, hogy valakinek ott kell-e tartózkodnia, vagy elég csak érdeklődést mutatnia iránta. Az alapértelmezett beállítás a 'jelenlét vagy érdeklődés': a hirdetésed így olyan embereknél is megjelenik, akik a célterületeden kívül vannak, de rákeresnek arra a helyre. Egy helyi vagy regionális keresési kampánynál ez gyakran pontosan az a forgalom, amely nem konvertál.
Ez a javaslat akkor jelenik meg, amikor egy keresési kampány 'jelenlét vagy érdeklődés' beállításon áll, és a földrajzi jelentés azt mutatja, hogy a fizikailag a célzott területeiden kívül tartózkodó emberek pénzt fogyasztottak konverzió nélkül. Tehát nem minden nem 'jelenlét' beállítású kampányt jelölünk meg, csak azokat, ahol a pazarlás valóban látszik a számokban.
Miért fontosA jelenlét és az érdeklődés közötti különbség a Google Adsben
A jelenlét és az érdeklődés közötti különbség kicsinek tűnik, de meghatározza, kiknél jelenik meg a hirdetésed. 'Jelenlét' esetén olyan emberekért fizetsz, akik a területeden vannak, vagy rendszeresen ott járnak. 'Jelenlét vagy érdeklődés' esetén ehhez hozzájönnek mindazok, akik a területedre keresnek vagy iránta érdeklődnek, akár az ország másik feléről vagy külföldről is.
Azoknak a márkáknak, amelyek csak egy adott régióban szállítanak, ez a forgalom többnyire kidobott költségkeret: azok a kattintások pénzbe kerülnek, de ritkán vezetnek vásárláshoz vagy megkereséshez. A jelenlétre való célzással a saját piacodon belül tartod a költségkeretedet, és a megjelenítéseid olyan embereknél jelentkeznek, akiket ténylegesen ki tudsz szolgálni.
Hogyan működikHogyan bizonyítja az AdBuilder a pazarlást
Az AdBuilder itt nem becslést talál ki, hanem előbb adatokkal bizonyítja a pazarlást. Az ellenőrzés az elmúlt 30 napra fut, egy 3 nappal ezelőtt záruló időszakkal, hogy a késői konverziók is beszámítsanak.
Előbb kiválasztjuk azokat az aktív keresési kampányokat (SEARCH), amelyek helyszín-beállítása nem 'jelenlét', jellemzően az alapértelmezett 'jelenlét vagy érdeklődés', és amelyek ebben az időszakban legalább 20 eurót költöttek. Ezután kampányonként ellenőrizzük a fizikailag a célzott területeiden kívül eső régiók költségét.
- A célterületeden kívüli régiók összesen 1 konverziónál kevesebbet hoztak.
- És a költség ott elég magas: konverzióadattal legalább a referencia-konverziónkénti költséged kétszerese, és az állandó 25 eurós alsó határ fölött (kis fiókoknál 10 euró); konverzióadat nélkül legalább 5 kattintás és 20 euró költség.
- Ha a kampánynak nincs kifejezett célterülete (a teljes világra célzás), akkor a 'kívül' fogalmát nem tudjuk meghatározni, és a javaslat nem jelenik meg.
- Ha a beállítás már 'jelenlétre' áll, nincs mit szigorítani, ekkor is hallgat a javaslat.
Mit tehetszCélzás beállítása jelenlétre
Ha a javaslat megjelenik, kampányonként látod, mely célterületeket érinti, mennyi ment veszendőbe a területeden kívül, és a becsült havi megtakarítást. Alkalmazhatod az összes megjelenített kampányra, vagy kiválaszthatsz belőlük néhányat.
Az alkalmazás ezeknek a kampányoknak a helyszín-beállítását 'jelenlét a célterületeden' beállításra állítja. Ha nem válik be, egy lépésben visszaállíthatod: az AdBuilder ekkor helyreállítja az addig érvényes beállítást.
- Alkalmazd mindre, vagy kampányonként válaszd ki, melyiket módosítod.
- A beállítás 'jelenlét a célterületeden' (PRESENCE) lesz.
- Teljesen visszavonható: az előző beállítás visszaáll.
- Ha nem az egész kampányt szeretnéd átállítani, ehelyett kizárhatod csak a célterületeden kívüli régiókat (a 'régiók kizárása' javaslat). Az AdBuilder sosem számolja duplán ugyanazokat az eurókat megtakarításként.
Veelgestelde vragen
Mi a különbség a jelenlét és az érdeklődés között a Google Adsben?
'Jelenlét' esetén a hirdetésed olyan embereknél jelenik meg, akik a célzott területeden vannak, vagy rendszeresen ott járnak. 'Jelenlét vagy érdeklődés' (az alapértelmezett) esetén ehhez hozzájönnek azok is, akik csak a területedre keresnek vagy iránta érdeklődnek, akár a piacodon kívülről is. Ez a javaslat az első, szigorúbb opciót javasolja.
Elveszítek elérést, ha jelenlétre célzok?
Az elérésed szűkebb lesz, mert kihagyod a területeden kívüli érdeklődő forgalmat. Ezért csak akkor jelezzük ezt, ha az a forgalom bizonyíthatóan pénzbe került konverzió nélkül. Így olyan elérést cserélsz be, amely úgysem konvertált, olyan költségkeretre, amely a saját piacodon marad.
Visszavonhatom ezt a módosítást?
Igen. Az AdBuilder kampányonként megjegyzi az előző beállítást, és egy kattintással visszaállítja. A javaslat ezután újra nyitva áll.
Miért nem látom ezt a javaslatot a kampányomnál?
Több oka is lehet: a kampány már 'jelenlétre' áll, kevesebb mint 20 eurót költött, a teljes világra céloz (ekkor a 'kívül' nem meghatározható), vagy egyszerűen nincs bizonyítható pazarlás a célterületeden kívül. Ezekben az esetekben a javaslat szándékosan nem jelenik meg.