- Kategória
- Shopping és feed
- Mit változtat
- Semmit automatikusan, ez egy jelzésre szolgáló tanács, push nélkül a Google Ads felé
- Visszavonható
- Nem alkalmazható, semmi nem változik
- Felhasznált adatok
- shopping_performance_view 365 napra visszamenőleg, plusz az account szintű Shopping-CPA
- Tipikus kiváltó ok
- Egy SKU 0 konverzióval és a küszöb feletti költséggel egy teljes éven át
- Prioritás
- Pazarlás (3. szint)
Mit jelezTermékek, amelyek pénzbe kerülnek eladás nélkül
Egy Google Shopping-kampányban gyakran fut egy teljes termékfeed. Egyes termékek kattintásokat és eladásokat hoznak, mások csak költségkeretet emésztenek fel. Ez az ajánlás a második csoportot keresi: azokat az SKU-kat, amelyek az elmúlt 365 nap alatt költséget generáltak, de 0 konverziót és gyakorlatilag semmilyen konverziós értéket (kevesebb mint 1 euró) hoztak.
Az AdBuilder az ENABLED státuszú standard Shopping-kampányokban szereplő termékeket nézi. Termékenként (item-ID) összeadja a költséget, a kattintásokat, a konverziókat és a konverziós értéket a teljes évre, akkor is, ha ugyanaz a termék több kampányban is fut. Ha egy SKU több kampányban fut, megkapja a Több kampány címkét.
Ez egy jelzésre szolgáló ajánlás: az AdBuilder megmutatja a listát és a költségeket, de semmit nem változtat magától az accountodban. Te döntöd el, mi történjen az egyes termékekkel.
Miért fontosA feedben lévő pazarlás máskülönben nem tűnik fel
Termékszinten nehéz észrevenni a pazarlást. A kampány összesítése rendben nézhet ki, miközben néhány SKU csendben olyan költségkeretet emészt fel, amely az eladó termékeidhez kellett volna, hogy kerüljön. Egy nagy termékfeed esetén főleg nem nézel át kézzel minden SKU-t.
Ha a 0 konverziós termékeket egy helyre gyűjtjük az éves költségükkel, egy pillantással látod, mely termékek égetnek pénzt a Google Shopping-kampányodban anélkül, hogy bármit visszahoznának. Ez konkrét döntést tesz lehetővé találgatás helyett: feedjavítás, ajánlatcsökkentés, vagy a termék eltávolítása a kampányból.
Hogyan működikMely termékek kerülnek pénzbe eladás nélkül
Az AdBuilder lekéri a termékteljesítményt a shopping_performance_view-ból, 365 napos időszakra. Ez a hosszú időszak tudatos választás: a termékek szezonálisak. Egy téli SKU-t nyáron nem szabad pazarlásként jelenteni. Egy teljes év minden szezont pontosan egyszer tartalmaz, így a 0 konverzió abban az évben strukturális, nem átmeneti visszaesés.
Egy termék akkor kerül jelentésre, ha 0 konverziója van, és a konverziós értéke 1 euró alatt van, és a költség elég magas ahhoz, hogy valóban pazarlásról beszélhessünk. Ez a költségküszöb (wasteThresholdMet) így működik:
- Ha a Shopping-accountodnak van konverziós adata, akkor a szabály: a termék költsége legalább max(alsó küszöb, 2-szer az account szintű Shopping-CPA). Csak akkor számít, ha egy termék annyit költött, amennyi körülbelül két várható eladáshoz elég lenne, anélkül hogy akár egyet is hozott volna.
- Az abszolút alsó küszöb az account méretétől függ: 10 euró alacsony forgalmú, és 25 euró közepes és magas forgalmú accountokon.
- Ha az accountnak kevesebb mint egy Shopping-konverziója van a teljes évben (nincs CPA-referencia), akkor az ellenőrzés minimum 5 kattintásra és körülbelül 61 euró költségre esik vissza (az 5 eurós alapküszöb az éves időszakra átskálázva: 5 euró x 365 / 30).
- Csak az ENABLED státuszú kampányok számítanak. A Performance Max-termékek külön nézetben vannak, és egyelőre ide nem tartoznak.
Mit tehetszA lista használata és rendbetétele
Az AdBuilder megmutatja a 20 legdrágább 0 konverziós terméket az éves költségükkel és a kampánnyal, amelyben futnak. Ha több termék felel meg a küszöbnek, látod, hány van; azok a következő elemzésnél kerülnek sorra. A jelzés alatti becsült havi összeg az éves pazarlás havi szintre átszámítva.
Mivel ez egy tanács, nem automatikus módosítás, magad döntöd el termékenként, mi történjen:
- Feed javítása: egy gyenge cím, hiányzó attribútumok vagy rossz termékkép lehet az oka, hogy egy termék kattintásokat kap, de nem ad el.
- Ajánlat csökkentése: tartsd a terméket a versenyben, de kevesebb költségkeretet emésszen fel.
- Termék kizárása vagy szüneteltetése: vedd ki a Shopping-kampányból azt az SKU-t, amely strukturálisan nem hoz semmit.
- Hagyd, ahogy van: néha egy termék tudatosan belépő termék, vagy támogatja a kínálatodat. Ilyenkor egyszerűen figyelmen kívül hagyod a jelzést.
Veelgestelde vragen
Mely termékek kerülnek pénzbe eladás nélkül?
Olyan termékek, amelyeknek 0 konverziójuk van, és a konverziós értékük 1 euró alatt van az elmúlt 365 napban, és a költségük a küszöb felett van. Konverziós adattal ez legalább kétszer az account szintű Shopping-CPA (és legalább 10 vagy 25 euró alsó küszöb). Konverziós adat nélkül ez legalább 5 kattintás és körülbelül 61 euró költség.
Miért néz vissza az AdBuilder egy teljes évet?
Mert a termékek szezonálisak. 30 vagy 90 nap alatt egy téli terméket nyáron jogtalanul pazarlásként jelentene. Egy 365 napos időszak minden szezont egyszer tartalmaz, így a 0 konverzió abban az évben strukturális.
Módosítja az AdBuilder magától a Google Shopping-kampányomat?
Nem. Ez egy jelzésre szolgáló ajánlás. Az AdBuilder megmutatja a pazarló termékeket és a költségeket, de semmit nem változtat az accountodban. Magad döntöd el, javítod-e a feedet, csökkented-e az ajánlatot, vagy kizárod-e a terméket.
Miért nincsenek a Performance Max-termékeim a listán?
Ez az ajánlás a shopping_performance_view-t olvassa, amely csak a standard Shopping-kampányokat fedi le. A Performance Maxen keresztül futó termékek külön nézetben vannak, és egyelőre ide nem tartoznak.
Miért csak 20 terméket látok, miközben több pazarol?
Az AdBuilder a 20 legdrágább terméket mutatja, hogy a jelzésben szereplő összeg megegyezzen a listával. Ha több van, olvashatod, hány; azok a következő elemzésnél kerülnek sorra.