- Kategória
- Keresési kifejezések és kizárások
- Mit módosít
- Kizáró kulcsszót (alapértelmezetten PHRASE) ad hozzá kampányszinten
- Visszavonható
- Igen, egy kizárást bármikor eltávolíthatsz
- Az adatok, amiket használunk
- Keresésikifejezés-jelentés (search_term_view) az elmúlt 30 napból
- Tipikus trigger
- Egy szó 3 vagy több pazarló keresési kifejezésben tér vissza, és a költség meghaladja a küszöböt
- Prioritás
- Közepes (pazarlási réteg)
Mit jelezSzavak, amelyek folyamatosan visszatérnek a pazarló keresési kifejezésekben
Egy keresési kampányban a keresési kifejezésekre fizetsz kattintásonként, nem csak a saját kulcsszavaidra. A keresésikifejezés-jelentés megmutatja, milyen valódi kereséseknél jelent meg a hirdetésed. Gyakran nem egyetlen önálló keresési kifejezésben rejlik a pazarlás, hanem egy szóban, amely tucatnyi keresési kifejezésben visszatér, és sosem konvertál.
Az n-gram elemzés pontosan ezt célozza meg. Az AdBuilder minden pazarló keresési kifejezést önálló szavakra bont, és szavanként összesíti, mennyibe kerül, hány kattintást kap, és hány különböző keresési kifejezésben fordul elő. Így derül ki, melyik szó éget folyamatosan pénzt.
Egy példa: a 'marketing állás', 'sea specialist állás' és 'állás online marketing' keresési kifejezések együtt pénzt visznek konverzió nélkül. A közös szó az állás. Aki munkát keres, nem vevő, tehát ha ezt az egy szót kizárod, egyszerre egy egész sor rossz keresési kifejezéstől szabadulsz meg.
Miért fontosEgy kizáró kulcsszó sok keresési kifejezést fed le egyszerre
A pazarló keresési kifejezéseket egyenként kizárni működik, de olyan, mintha lyukas vödörből próbálnál meríteni: minden variánsra, amit kizársz, három új bukkan fel. Egy visszatérő szóra vonatkozó kizáró kulcsszó a jövőbeli variánsokat is elkapja.
Mivel a kizárás alapértelmezetten kifejezésegyezéses (PHRASE) kizáró kulcsszóként jön létre, egyetlen szó blokkolja azt a keresési kifejezést, amelyben az adott szó ebben a sorrendben szerepel. Ez hatékonyabb, mint a különálló EXACT kizárások, és hosszú távon tisztábban tartja a keresésikifejezés-jelentésedet.
Az eredmény kevesebb pazarlás és élesebb keret: a vásárlási szándék nélküli keresésekre elment pénz megmarad azoknak a keresési kifejezéseknek, amelyek valóban konvertálnak.
Hogyan működikHogyan találja meg az AdBuilder a pazarló n-gramokat
Az AdBuilder az elmúlt 30 nap keresésikifejezés-jelentését nézi (ez az ablak a fiók méretével arányosan bővülhet). Csak a már pazarlónak minősülő keresési kifejezések kerülnek be az n-gram elemzésbe. Minden ebből eredő szó saját költség-, kattintás- és keresésikifejezés-számlálást kap.
Egy szó csak akkor válik jelöltté, ha az alábbi összes feltételt teljesíti. A kizárás abba a kampányba kerül, ahol az adott szó a legtöbbe kerül, és a költségvizsgálat is ezen a kampányon történik (ott van a bizonyíték).
- A szó legalább 3 különböző pazarló keresési kifejezésben fordul elő.
- A 3 betűnél rövidebb szavak és a funkciószavak (mint 'a', 'az', 'és', 'vagy', 'the', 'and') nem számítanak bele.
- Konverziómérés esetén: a célkampány költsége legalább a küszöb vagy a referencia-CPA kétszerese közül a magasabb. Az abszolút küszöb 25 euró, alacsony forgalmú fiókoknál pedig 10 euró.
- Konverziómérés nélkül a költségvizsgálat legalább 8 euró pazarlásra és legalább 5 kattintásra esik vissza (ez a 8 euró az elemzési ablakkal arányosan nő).
- Védett szavakat sosem javaslunk: a saját aktív kulcsszavaidban szereplő szavakat, a konvertáló keresési kifejezésekben szereplő szavakat, és a domináns kulcsszavakat (amelyek a keresési kifejezéseid legalább 30%-ában előfordulnak, feltéve, hogy legalább 8 keresési kifejezés van).
- Ajánlásonként legfeljebb 10 szó jelenik meg, költség szerint rendezve. Ha több van, a többi a következő körben következik.
Mit tehetszMit tehetsz az ajánlással
Szavanként megmutatjuk, mennyibe került, hány keresési kifejezésben fordult elő, és néhány mintakeresési kifejezést, amely alá tartozik. Így magad is ellenőrizheted, hogy a szó valóban nem illik-e a célcsoportodhoz, mielőtt kizárod.
Ha nincs bekapcsolva a konverziómérésed, ez nem szigorú ítélet, hanem kattintási és költségjelzés. Az ajánlás ekkor 'átnézendő szavak' néven jelenik meg: sok megjelenítésű, feltűnően alacsony átkattintási arányú és átlagon felüli kattintási költségű szavak. Nézd át ezeket, és zárd ki, ha nem illenek, vagy jelöld meg nem alkalmazhatóként.
- Pipáld ki azokat a szavakat, amelyeket ki szeretnél zárni, és hagyd a kétes eseteket.
- A kizárás alapértelmezetten egy PHRASE-negatív kampányszinten; módosíthatod az egyezési típust (pontos, szókapcsolat vagy tág) és a szintet (hirdetéscsoport, kampány vagy megosztott lista).
- Az alkalmazás közvetlenül hozzáadja a kizáró kulcsszavakat a Google Adsbe. Ez visszavonható: ha eltávolítod a kizárást, ezek a keresési kifejezések ismét megjelenhetnek.
- Bizonytalan vagy egy olyan szónál, amely közel áll a fő kínálatodhoz? A 8-nál kevesebb egyedi keresési kifejezéssel rendelkező fiókoknál a dominanciavédelem még nem lép működésbe, ezért ezeket az eseteket nézd át extra alaposan.
Veelgestelde vragen
Mi az n-gram elemzés a Google Adsben?
Az n-gram elemzés a keresési kifejezéseidet önálló szavakra (vagy szócsoportokra) bontja, és szavanként összesíti, mennyibe kerülnek és mit hoznak. Így látod, melyik szó pazarol tartósan, akkor is, ha egyetlen önálló keresési kifejezés sem elég nagy ahhoz, hogy feltűnjön. Az AdBuilder itt önálló szavakat használ, és azt számolja, hányszor tér vissza minden szó a pazarló keresési kifejezésekben.
Pontosan mit csinálnak a kizáró kulcsszavak?
Egy kizáró kulcsszó megakadályozza, hogy a hirdetésed megjelenjen az adott szót tartalmazó kereséseknél. Egy PHRASE kizárásnál ez minden olyan keresési kifejezésre vonatkozik, amelyben a szó ebben a sorrendben szerepel. Így egyetlen szóval egy egész sor pazarló keresési kifejezést blokkolsz, ahelyett hogy egyenként zárnád ki őket.
Nem blokkolom ezzel véletlenül a saját kulcsszavaimat?
Nem, a detektor erre figyel. A saját aktív kulcsszavaidban szereplő szavakat, a konvertáló keresési kifejezésekben szereplő szavakat és a domináns kulcsszavakat (amelyek a keresési kifejezéseid legalább 30%-ában előfordulnak) sosem javasoljuk. Nagyon kis fiókoknál (kevesebb mint 8 keresési kifejezés) ez az utolsó védelem még nem működik, ezért ezeket az eseteket magadnak érdemes átnézned.
Ez konverziómérés nélkül is működik?
Igen, de akkor megváltozik az ajánlás jellege. Konverziós adat nélkül az AdBuilder nem tudja megállapítani, hogy egy szó megtérül-e, ezért kattintásokra, megjelenítésekre, átkattintási arányra és kattintási költségre támaszkodik. Az ajánlás ekkor 'átnézendő szavak' néven jelenik meg, és inkább ellenőrzésre felhívó jelzés, nem biztos ítélet.
Miért csak tíz szót kapok egyszerre?
Az ajánlás körönként legfeljebb 10 szót mutat, költség szerint rendezve, hogy először a legnagyobb pazarlókat kezelhesd, anélkül hogy elárasztana az információ. Ha több jelölt van, a többi a következő körben jelenik meg.