Ismert A/B-teszt győztes: zárd le a hirdetéstesztet

Mit jelezAz A/B-tesztednek egyértelmű győztese van

Amikor az AdBuilderben két hirdetést tesztelsz egymás ellen ugyanabban a hirdetéscsoportban (egy meglévő hirdetést egy új variánssal szemben), az eszköz naponta követi a teljesítményt. Amint a számokból megbízható győztes rajzolódik ki, ez az ajánlás megjelenik az optimalizálási áttekintődben, jelezve, hogy a teszt készen áll a lezárásra.

A kártya megmutatja, melyik hirdetés nyer (a jelenlegi vagy az új), mennyire megbízható ez az ítélet, és milyen mutató alapján dőlt el a győzelem. Szöveg- vagy pinnelési tesztnél a CTR-t nézzük (kattintás osztva a megjelenítésekkel), landingoldal-tesztnél a konverziós arányt (konverzió osztva a kattintásokkal), mert ekkor a hirdetésszöveg azonos.

Ez egy jelzés, nem automatikus beavatkozás: az AdBuilder semmit nem szüneteltet, amíg te magad nem zárod le a tesztet.

Miért fontosEgy lezárt teszt hozza csak meg a hasznot

Amíg a teszt fut, a hirdetéscsoport egyenlően osztja el a forgalmat a két hirdetés között (ROTATE_FOREVER, tehát a Google saját forgatási optimalizálása ki van kapcsolva). Ez szükséges a tiszta méréshez, de azt is jelenti, hogy a megjelenítések egy része továbbra is a gyengébb hirdetéshez megy, amíg nem zárod le a tesztet.

Ha időben lezárod, minden forgalmat a bizonyítottan jobban teljesítő hirdetéshez irányítasz. További előny: amíg egy teszt fut, más hirdetésajánlások (mint a gyenge hirdetések vagy az eszközjavítások) kihagyják azt a csoportot. A lezárás után ezek újra felveszik a csoportot, és a forgatás visszaáll az eredeti módra, így a Google újra maga optimalizál.

Hogyan működikMikor hirdet ki győztest az AdBuilder

Az AdBuilder csak akkor hirdet ki győztest, ha három feltétel egyszerre teljesül. Így elkerüljük, hogy egy tökéletesen jó hirdetést véletlenszerű zaj alapján szüneteltess.

A mintanagyságot előre határozzuk meg, nem menet közben. Kiszámoljuk, hány megfigyelésre van szükség hirdetésenként ahhoz, hogy egy 20%-os hatást megbízhatóan kimutassunk, a jelenlegi hirdetésed alaparányából kiindulva. Csak ha mindkét hirdetés eléri ezt a küszöböt, nézzük meg az eredményt. Ez megakadályozza az úgynevezett kukucskálást: ha egy tesztet naponta újraértékelsz, és leállítod, amint véletlenül szignifikánsnak tűnik, a téves riasztás esélye sokkal nagyobb, mint a célzott 5%.

• Legalább 95%-os megbízhatóság (két arány z-próba a CTR-en, vagy landingteszt esetén a konverziós arányon).
• Elég adat: mindkét hirdetés eléri az előre kiszámított mintaküszöböt, abszolút alsó határként 200 megfigyeléssel hirdetésenként (megjelenítés szövegtesztnél, kattintás landingtesztnél).
• Minimum 3 nap futási idő, a teszt kezdetétől mérve.
• Valódi előny áll fenn (nincs döntetlen a két hirdetés között).

Mit tehetszA teszt lezárása vagy folytatása

Nyisd meg a tesztet a kártyáról, hogy egymás mellett hasonlítsd össze a két hirdetést (címsorok, leírások és a napi grafikonok). Erről a képernyőről zárhatod le a tesztet.

A lezárás szünetelteti a vesztes hirdetést, és aktívan tartja a győztest. Az AdBuilder ehhez előbb ellenőrzi, hogy a megtartandó hirdetés valóban tud-e szolgálni: ha az elutasított vagy külsőleg szüneteltetett, az eszköz nem engedi a lezárást, hogy a hirdetéscsoport ne maradjon aktív hirdetés nélkül. Minden visszavonható: egy szüneteltetett hirdetést később újra bekapcsolhatsz, és a forgatás visszaáll a teszt előtti állapotra.

• Zárd le a tesztet, és szüneteltesd a vesztest (a győztes tovább fut).
• Válaszd ki magad, melyik hirdetést szüneteltesd, ha nem értesz egyet az eredménnyel.
• Opcionálisan adj hozzá címkéket, amelyek megjelölik a győztest és a vesztest a fiókodban.
• Archiváld a tesztet anélkül, hogy bármit is szüneteltetnél (mindkét hirdetés megmarad).
• Zárd be az ajánlást; ekkor ez a teszthez tartozóan nem jelenik meg automatikusan újra.