Google Ad Grants nonprofit szervezeteknek: havi 10 000 dollár ingyenes keresési hirdetés - és hogyan tartsd meg

A problémaMi a Google Ad Grants program?

A Google Ad Grants egy természetbeni adományprogram, amely a jogosult nonprofitoknak havonta legfeljebb 10 000 dollár értékű ingyenes Google Ads keresési hirdetési keretet biztosít. Ez napi nagyjából 329 dollárnyi kattintást jelent a Google keresési találatokon, az Ön szervezetének semmilyen költsége nélkül.

Ez nem azonos egy fizetett Google Ads fiókkal. A támogatás keretében futó hirdetések kizárólag a Google keresőben jelennek meg (nem a Display hálózaton, a Shopping-ban, a YouTube-on vagy partneroldalakon), a fizetett hirdetések alatt helyezkednek el a találatokban, és egy külön programszabályzatnak kell megfelelniük, amelyet a fizetett hirdetőkre nem vonatkozik.

A megközelítésKi pályázhat?

Az igényléshez érvényes karitatív státuszra van szükség az adott országban, regisztrációra a Google for Nonprofits programban, valamint egy olyan működő weboldalra, amely egyértelműen bemutatja a szervezet küldetését. Kormányzati szervek, kórházak, egészségügyi intézmények, iskolák és egyetemek általában nem jogosultak, bár karitatív részlegeik néha igen.

• Elismert karitatív státusz megléte (például az USA-ban 501(c)(3)).
• Saját domain-en működő webhely, amelyen érdemi tartalom mutatja be a szervezet küldetését.
• A Google által előírt nyilatkozatok elfogadása a támogatás felhasználásáról.
• Nem lehet kormányzati szerv, kórház vagy oktatási intézmény.

A gyakorlatbanA legfontosabb szabályok, amelyeket be kell tartani

A legtöbb fiók, amely elveszíti a támogatást, ugyanazon néhány szabályon bukik el. Ezek mechanikusak és könnyen ellenőrizhetők, ezért érdemes megismerni őket, mielőtt bármit felépít.

• Egyetlen szóból álló kulcsszavak és túl általános kifejezések nem engedélyezettek. A legtöbb kulcsszónak legalább két szóból kell állnia.
• Maximális kattintásonkénti költség: 2,00 dollár, kivéve ha Smart Bidding stratégiát használ, például Konverziók maximalizálása vagy Cél CPA.
• Havi szinten 5%-os átkattintási arány (CTR) fenntartása szükséges; két egymást követő alulteljesítő hónap után felfüggesztés következhet.
• Érvényes konverziókövetés futtatása, hogy a Google lássa: a támogatás valódi eredményeket hoz.

Amit kapszA fiókszerkezetre vonatkozó követelmények

A Google minimális fiókstruktúrát is megkövetel. Minden kampányban legalább két hirdetéscsoportnak kell lennie, és minden hirdetéscsoportban legalább két aktív hirdetésnek. Fiókszinten legalább két sitelink-bővítményt kell futtatni, és be kell állítani a geotargetinget, hogy a hirdetések ott jelenjenek meg, ahol a célközönsége valóban van.

Ezek a szabályok arra ösztönzik a pályázókat, hogy jól szervezett fiókokat hozzanak létre, nem pedig egyetlen kulcsszó-gyűjtőhelyet. Ezeknek megfelelni az első naptól sokkal egyszerűbb, mint utólag átalakítani a fiókot.

• Legalább két hirdetéscsoport kampányonként.
• Legalább két hirdetés hirdetéscsoportonként.
• Legalább két sitelink-bővítmény fiókszinten.
• Geotargeting beállítása a célközönségnek megfelelően.

MinőségHogyan lehet pályázni a Google for Nonprofits programon keresztül?

A pályázat két lépésből áll. Először regisztrálni kell a szervezetet a Google for Nonprofits programba, amely egy ellenőrző partneren keresztül hitelesíti a karitatív státuszt. A jóváhagyás után lehet igényelni a hozzáférést az Ad Grants termékhez, és benyújtani a fiókot a programvizsgálatra.

Ne hagyja ki az indítás előtti beállításokat. A Google egy valódi fiókot vizsgál felül a támogatás aktiválása előtt, ezért érdemes benyújtás előtt egy jól felépített kampányt, konverziókövetést és egy egyértelmű céloldalt előkészíteni.

• Regisztráció a google.com/nonprofits oldalon és a karitatív státusz igazolása.
• A Google Ad Grants aktiválása a terméklista alapján, a hitelesítést követően.
• Egy bevezető kampány felépítése és konverziókövetés hozzáadása a felülvizsgálat előtt.
• Beküldés jóváhagyásra, majd várakozás, amíg a programcsapat engedélyezi a keretet.

ÁttekintésHogyan kell felépíteni egy szabályos fiókot?

Csoportosítsa a kulcsszavakat szoros témájú hirdetéscsoportokba, amelyek mindegyike egy témára fókuszál, hogy minden hirdetés közvetlenül megszólíthassa az adott szándékot. A szoros tematika növeli az átkattintási arányt is, amely a támogatás megőrzéséről dönt.

Egy tiszta felosztás szándék szerint épül fel: egy kampány a programjaihoz és szolgáltatásaihoz, egy a problémákhoz, amelyekre az emberek keresnek, mielőtt megtalálják Önt, és egy az adományozási vagy részvételi lehetőségekhez. Tartsa a kulcsszavakat specifikusan, két vagy több szóból állva, és minden hirdetéscsoporthoz rendeljen releváns céloldalt.

• Hirdetéscsoportonként egy egyértelmű téma, kizárólag szorosan kapcsolódó kulcsszavakkal.
• Legalább két szóból álló kulcsszavak, amelyek valódi keresési szándékhoz igazodnak.
• Minden hirdetéscsoporthoz egy céloldal, amely teljesíti a hirdetés ígéretét.
• Negatív kulcsszólista az irreleváns, alacsony minőségű kattintások kiszűrésére.

Így működikMegfelelés fenntartása hónapról hónapra

A támogatás nem egy beállít-és-elfelejt megoldás. A Google folyamatosan ellenőrzi a megfelelőséget, és az 5%-os átkattintási arány az a szabály, amelyen a legtöbb fiók megbukik. Két egymást követő hónap alatta ideiglenes felfüggesztéshez vezet, ezért a rendszeres karbantartás fontosabb, mint a tökéletes indítás.

Rendszeresen lépjen be a fiókba, szüneteltesse a gyenge kulcsszavakat, frissítse a hirdetésszövegeket, és tartsa működőképesen a konverziókövetést. Egy kis, gondosan karbantartott fiók, amely 5% felett marad, messze többet ér, mint egy terjedelmes, amely kicsúszik a megfelelőség alól.

• Minden hónapban ellenőrizze az átkattintási arányt, és szüneteltesse az alulteljesítő elemeket.
• Gondoskodjon arról, hogy a konverziókövetés működjön, és az adatok megjelenjenek a fiókban.
• Tartson fenn legalább egy aktív kampányt és a szükséges hirdetéscsoportokat.
• A programszabályzati értesítésekre gyorsan reagáljon a felfüggesztés elkerülése érdekében.

A mérlegelésHogyan épít az AdBuilder támogatásra kész fiókot?

Az AdBuilder rendelkezik egy Google Ad Grants móddal, amely az építés során alkalmazza ezeket a szabályokat. Illessze be a weboldala címét, és a rendszer teljes keresési kampánystruktúrát generál: kampányonként legalább két hirdetéscsoporttal, hirdetéscsoportonként két hirdetéssel, legalább két szóból álló kulcsszavakkal, sitelink-bővítményekkel és egy bevezető negatív kulcsszólistával, mindezt a Google karakterlimitjein és programszabályzatán belül. Az AI minden csomag része.

Keresési kampányokat épít, amelyek pontosan azt fedik, amire a támogatás vonatkozik, és nem érinti a Display hálózatot, a Shoppingot vagy a Performance Max kampányokat. Előbb mindent áttekint, majd közvetlenül a Google Ads fiókjába küldi. Az építés és az előnézet mindig ingyenes. Egy fizetős csomag (Solo, Basic, Pro vagy Agency) hozzáadja a közzétételt, valamint a folyamatos optimalizálási és betekintési eszközöket, amelyek a támogatási fiókot az indítás után is szabályosan tartják.

ÁrakOptimalizálás: tartsa szabályosan a fiókot az indítás után is

Egy tiszta fiók elindítása csak a munka fele, mert a támogatást az alapján ítélik meg, ami ezután történik. Amint a kampányai élesben futnak, az AdBuilder elemzi a valós teljesítményt, és élő ajánlásokat ad, amelyekre cselekedhet, és pontosan ez az a folyamatos karbantartás, amelyet a program jutalmaz.

Minden ajánlás egyetlen kattintással alkalmazható közvetlenül a Google Ads-ben, és minden módosítás visszavonható, így az átkattintási arányt 5% felett, a fiókot pedig jó állapotban tarthatja anélkül, hogy a felületen kellene élnie.

• Zárja ki a pazarló keresési kifejezéseket, amelyek lehúzzák az átkattintási arányát.
• Igazítsa a kereteket úgy, hogy a napi 329 dollár arra menjen, ami működik.
• Szüneteltesse a kampányokat, amelyek nem konvertálnak.
• Adja hozzá a hiányzó bővítményeket, beleértve a program által megkövetelt sitelinkeket.
• Javítsa a hibás hivatkozásokat, mielőtt kattintásokba vagy szabályzati értesítésbe kerülnének.

Röviden összefoglalvaBetekintés: nézze meg, hogyan teljesít a támogatás

Az AdBuilder egy teljesítmény-irányítópultot is ad grafikonokkal, szegmensekkel és időszak-összehasonlítással, így első pillantásra látja, hogy a fiók a támogatást védő 5%-os küszöb felé vagy attól távolodva halad-e.

A számok mellett írásos AI-elemzést kap arról, hogy mi és miért változott, valamint egy chatbotot, amelytől a saját fiókjáról kérdezhet. Az optimalizálási eszközökkel együtt így tart fenn egészséges támogatási fiókot hónapról hónapra, nem csak az indításkor.